澳门广告人才的培育

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1、目录摘要1Abstract1第一章绪论2（一）选题背景2（二）选题意义3（三）主要内容3（四）研究方法3（五）文献综述4第二章澳门广告业的现状分析5（一）澳门广告业的业务重点5（二）澳门广告业的广告传播载体5（三）澳门广告业经营的多元化5第三章澳门广告业人才需求的现状分析6（一）缺乏有效的行业管理6（二）基础资金不够充足6（三）缺乏专业的广告人才6（四）忽略广告的信誉服务6（五）人才培养水平不高7第四章澳门广告人才培育模式存在的不足7（一）广告培育缺乏创新理念7（二）缺乏对创新意识和创造能力的培养7（三）理论与实践不能完美结

2、合7（四）培育手段落后8（五）没有采取针对性人才培育8（六）缺乏良好的人才培育环境8第五章改善澳门广告人才培育现状的建议8（一）培育创新理念8（二）加强对创新意识和创造能力的培养9（三）结合理论与实践9（四）采用先进的培育手段9（五）有针对性的进行人才培养10（六）营造良好的人才培育环境10第六章结论10参考文献11致谢1226摘要随着全球经济的不断发展，中国的广告行业也同样得到了快速发展。与此同时，广告教育也呈现了快速发展的势头。广告作为企业用以扩大知名度和增加产品销售收入的营销手段也就倍加受到重视。由于广告行业发展迅速，

3、规模也就快速增加，随之而来的是广告人员需求量的增加。那么如何提升广告行业相关从业人员的综合素质，将直接决定着整个广告行业的未来发展以及整体水平。因此，本论文主要是研究澳门目前广告行业相关从业人员的培育模式，通过问卷调查和查阅相关文献等研究方法，找出目前澳门在广告人才培育方面存在的问题，并且在借鉴国内外先进经验以及加上笔者自身理论知识的储备，得出改善澳门广告人才培育的改善措施。21世纪的广告人必须能够随着时代的变化而不断进行与时俱进的改变。必须具有较好的综合素质，不仅能够进行独立思考和判断、具有组织管理能力、人际沟通能力，还要

4、不断关注新技术、新媒介的产生以及熟练使用其方法，具备良好的国际视野。在广告人才培养模式上，应该借鉴国内外先进的广告人才培育经验，最终探索出适合澳门地区特色发展的广告人才培养的新模式。因此，本文提出，对于澳门广告人才培育，应该对广告专业人才进行创新理念的培训，提升人才的创新意识和创新能力，澳门各高校在课程设置方面要使理论与实践相结合，并且加大投入，引进国内外先进的培育手段和设施，最终使澳门形成良好的广告人才培育环境。26关键词：澳门、广告业、人才培育AbstractAlongwiththeglobaleconomydevelo

5、pment,Chinaadvertisingindustryalsoobtainedfastdevelopment.Atthesametime,advertisingeducationalsopresentsthefastdevelopmentmomentum.Advertisingasenterprisetoexpandandincreasethepopularityofthesalesandmarketingmeansmoreattention.AstheADindustrydevelopmentisrapid,scal

6、ewillrapidlyincrease,followedbyadvertiserstheincreaseofdemand.Sohowtoimprovetheadvertisingindustryrelatedtothecomprehensivequalityofemployees,willdeterminethefutureoftheadvertisingindustrydevelopmentandoveralllevel.Therefore,thispaperistostudytheMacaocurrentlyadver

7、tisingindustryrelatedprofessionalsmodelforfostering,throughthequestionnairesurveyandresearchmethodsofliteraturereview,andfoundouttheMacaoinadvertisingontheproblemsexistinginthetrainingtalents,andfromthedomesticandforeignadvancedexperienceandinitsowntheoryofknowledg

8、eandtheauthorreserves,concludedthattheadvertisingtrainingtoimprovetheimprovementmeasure.21centuryadvertisermustbeabletochangewithTheTimesandconti