快乐购盈利模式

《快乐购盈利模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中图分类号：TP391论文编号：102870411-1001学科分类号：080202硕士学位论文盈利模式视角的快乐购财务研究研究生姓名学科、专业会计研究方向财务管理指导教师南京航空航天大学研究生院经济与管理学院二О一年月NanjingUniversityofAeronauticsandAstronauticsTheGraduateSchoolCollegeofEconomicsandManagementResearchonHappigo’sfinancefromthemodelofprofitAThesisinAccountingbyAdvisedbyProf

2、.SubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofEngineeringSeptember,2016承诺书本人声明所呈交的硕士学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京航空航天大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。本人授权南京航空航天大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的

3、学位论文在解密后适用本承诺书）　　作者签名：日期：南京航空航天大学硕士学位论文摘要“互联网+”浪潮下零售行业进行转型升级，出现了新的盈利模式，快乐购在800家O2O项目中成功突围，于2014年度上市，本文通过对快乐购盈利模式的分析，旨在发现快乐购核心竞争力中的竞争优势与劣势，从而为快乐购未来的发展提出相应的改进策略。本文分析了快乐购盈利模式，主要从核心竞争力方面进行论述，具体分为四个部分：渠道成本竞争力、O2O项目竞争力、营运能力及偿债能力、成长能力。采用量表分析、层次分析法、作业成本法等方法将渠道成本竞争力分析转化为采购成本、仓储成本以及供应链成本三个方面。

4、通过对快乐购核心竞争力的研究得出快乐购销售渠道良好，但是营业成本较高，因此对其营业利润产生了一定的影响。本文将快乐购核心竞争力分析中的盈利能力进行了单独分析，采用了投入资本回报率以及以平均市净率作为调整的调整后的投入资本回报率作为主要分析指标，运用杜邦分析法分解出影响投入资本回报率的影响因素为：自由现金流收益率、投入资本增长量、净资产收益率、利润率以及周转率。通过对五个指标的分析，深入了解了到快乐购能够为股东带来良好的投入资本回报率，但是其2015年度转型之后，短期之内未能产生新的利润增长点，导致快乐购近一年未能创造出企业价值，从长远来看，预计2016年度O2

5、O项目能够为快乐购带来更多的效益。关键词：盈利模式，盈利能力，投入资本回报率，核心竞争力，自由现金流收益率69南京航空航天大学硕士学位论文ABSTRACTAtpresent,……Mostofthe……Keywords:Kernelmethod,supportvectormachine,……69南京航空航天大学硕士学位论文目录第一章绪论11.1研究背景与意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义11.2研究内容与研究方法21.2.1研究内容21.2.2研究方法21.3研究思路与技术路线图21.3.1研究思路21.3.2技术路线图3第二章相关理论基础52.1盈利

6、模式相关理论52.1.1盈利模式概念52.1.2零售企业盈利模式52.2核心竞争力理论72.2.1核心竞争力概念及构成要素72.2.2零售业核心竞争力评价指标82.3供应链管理基本理论92.3.1供应链管理概念92.3.2企业供应链物流成本构成1069南京航空航天大学硕士学位论文2.3.3企业物流成本控制方法112.4盈利能力相关理论122.4.1盈利能力概念122.4.2盈利能力评估模型132.4.3传统研究方法综述162.4.4基于投入资本回报率的价值评价17第三章快乐购盈利模式分析203.1快乐购背景和发展历程203.1.1快乐购背景203.1.2快乐购

7、发展历程203.2快乐购核心竞争力分析213.2.1快乐购渠道成本竞争力分析213.2.2快乐购O2O项目竞争力分析253.2.3快乐购渠道营运能力及偿债能力分析273.2.4快乐购成长能力分析29第四章快乐购盈利能力分析334.1快乐购盈利能力财务分析334.1.1投入资本回报率（ROIC）与加权平均资本成本(WACC)334.1.2投入资本回报率（ROIC）：自由现金流收益率（FCF）和投入资本增长量（IC）364.1.3调整后的投入资本回报率（ROIC*）374.2快乐购盈利能力影响因素384.2.1净资产收益率（ROE）与投入资本回报率（ROIC）39

8、69南京航空航天大学硕士学位论文4.2