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1、附表1：南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告题目：老干妈在中国的市场营销策略分析学生姓名：学号：系：专业：指导教师： 2016年11月18日开题报告填写要求 1.开题报告作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见后生效。 2.开题报告内容必须按统一设计的电子文档标准格式打印在国际标准A4型（297mm×210mm）打印纸或复印纸上，禁止打印在其它纸上
2、后剪贴。 3.开题报告的字数须2000字以上。开题报告中，学生查阅的参考文献应在15篇及以上（不包括辞典、手册）。 4.有关年月日等日期的填写，用阿拉伯数字书写，如“2014年9月26日”或“2014-09-26”。 南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告1．选题的理由或意义：辣椒是中国传统的调味佳品，它不仅维生素、辣椒素、蛋白质、矿物质等营养成分较高，且特有的辣椒素具有美容、减肥、降脂、健身之功效。是中国北方及中南地区家庭及餐饮业的必备调味品之一。本篇论文选择成立于1996年的贵州著名民营企业贵阳南明
3、老干妈风味食品有限责任公司作为案例分析，其在在贵州省、市、区各级党委、政府的支持和帮助下,经过数十余年艰苦创业,成为拥有员工3000多人,产品畅销海内外,年销售总额达20亿元,上缴利税上亿元的国家级农业产业化经营重点龙头私营企业。随着国内外辣椒制品市场的成熟,辣椒制品市场的竞争将越来越激烈。目前,许多中国企业的品牌意识相对来说较为薄弱,品牌经营还处粗放阶段,如何制定出适合白身的品牌经营策略以求得生存和发展是中国企业面临的重人课题。本文首先对辣椒制品行业做了介绍,其次分析了“老干妈”公司的内外部环境,深入分析了“老干妈
4、”公司的品牌战略的现状和经营中的缺陷,最后通过'分析法总结了“老干妈”公司的优势、劣势、机会和威胁。同时对“老干妈”公司的品牌战略提出了建议。希望通过本文的研究能对“老干妈”公司品牌发展提供有益的帮助,同时也希望能为国内相关行业人十提供一些参考。2．研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲：第一章绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3相关理论综述1.4研究思路与方法第二章国内辣椒食品市场的现状分析2.1国内辣椒食品市场的营销现状2.2营销环境分析2.2.1公司简介2.2.2产品介绍及经营业绩2.2.3内部和外部环境分析2
5、.3研究“老干妈”调味品的目的和意义第三章“老干妈”调味品的SWOT分析3.1优势3.2劣势3.3在市场上具有的机会3.4所面临的威胁第四章“老干妈”调味品的营销策略4.1“老干妈”调味品价格策略4.1.1市场供给需求分析4.1.2目标消费群体分析4.2“老干妈”调味品产品策略4.2.1产品的品牌战略研究4.2.2产品的质量管理策略4.2.3产品的包装营销策略4.3“老干妈”调味品渠道策略4.3.1销售渠道的选择和管理4.3.2销售渠道的宽度4.3.3渠道成员的选择和管理4.3.4新渠道的开拓-网络营销4.4“老干妈
6、”调味品促销策略4.4.1销售促进4.4.2广告策略4.4.3促销策划4.4.4企业形象传播第五章营销策划实施的建议5.1立足自身产品，保证质量。5.2建立研发中心5.3进军高端消费市场5.4制定长远的品牌发展战略5.5扩大海外市场，走品牌国际化路线参考文献致谢拟解决的关键问题问题1：查阅大量的文献资料,以贵阳南明“老干妈”公司为例，对其企业营销策略有着深刻的理论了解，如何将相关营销理论结合到“老干妈”的营销现状。问题2：如何进行充分的比对和深入的分析,充分地阐述辣椒制品企业进行品牌战略管理的必要性和可行性,以引起辣
7、椒制品行业的足够重视。问题3：如何有针对性的对辣椒制品品牌的传播提出一些新策略,对品牌进行定位、扩张、实施提出一些新思路。又应用分析方法对辣椒制品企业在品牌战略管理上提出一些可行性的建议。3．国内外研究现状:（一）国外研究现状在发达的欧美资本主义国家，由于其经济发展较早，因此市场营销理论从形成到现在已有百余年，因此这些国家的学者对市场营销理论的研究已经领先很多。20世纪的60年代，美国学者麦卡锡教授提出了著名的4P营销组合策略，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion
8、)。认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。菲利普.科特勒在《营销新论》写道STP理论的根本要义在于选择确定目标消费者或客户，或称市场定位理论。企业应在市场细分的基础上。企业可以根据自身战略和产品情况从子市场中选取有一定规模和发展前景，并且符合公司的目
