保暖内衣广告策划

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1、沈阳理工大学毕业论文题目婷美集团中科暖卡保暖内衣沈阳地区2004年11月——2005年2月广告策划书作者刘晓明系工商管理专业市场营销指导教师刘庆君2004年6月11日-2--2-摘要随着科技的不断进步，市场竞争越来越激烈，进入保暖内衣市场的企业越来越多，婷美集团首先创新，与中科院合作，获得“暖卡”技术，销售直线上升。但是由于市场上的跟风现象严重，造成本不安宁的保暖内衣市场秩序更加混乱。在这种市场背景下，制作了2004年11月——2005年2月的广告策划书。此篇论文从消费者、竞争者和渠道分析入手，结合本产品自身的优势，确定详尽的广告目标，作者运用电视和报纸等媒体，保

2、证目标切实有效的实施。使消费者对“中科暖卡”技术有一个深刻的了解，从而扩大市场占有率，提高婷美中科暖卡保暖内衣的整体销售。关键词：暖卡，保暖内衣，广告-2-ABSTRACTWiththeimprovementofscienceandtechnology,marketcompetitionbecomesstrongerandstronger,andthenumberofthecompanieswhichrushintothemarketofwarmkeepingunderwearbecomeslargerandlarger.TingmeiGroupcreativel

3、ycooperateswiththeChineseAcademyofSciencetogetthe“Nuankatechnology”,sothenumberofthesalesincreaseslargely.Butthatlotsofcompaniesrushingintodisordersthemarketofthewarmkeepingunderwearheavily.Underthismarketbackground,theadvertisementplanfromNovember,2004toFebruzry,2005ismade.Beginningw

4、iththeanalysisofwayconsumerandcompetitor,addingtheadvantageoftheproductitself,thispatermakesaspecificgoalofadvertisement.TheAuthor,usingmedialikeTVandpaper,makessurethegoalachievedeffectively,tomakestheconsumerknowmoreabouttheNuankaTechnology,fromwhichTingmeicouldmakeupmorepercentagei

5、nmarketandraisesthesalesofthewholeNuankawarmkeepingunderwearofChineseAcademyofScience.KEYWORDS:NUANKAWARMKEEPINGUNDERWEARADVERTISEMENT-2--2-目录前言11、背景分析31．1公司简介31.2产品简介41.2.1产品名称41.2.2产品品质41.3消费者分析71.4市场竞争分析81.4.1保暖内衣市场背景分析91.4.2针对主要竞争对手进行优劣势分析101.5渠道分析122、广告目标132.1公司本阶段的营销目标132.1.1市场目

6、标132.1.2销售目标132.2信息传递目标132.2.1品牌认知率132.2.2产品了解程度132.2.3记忆度142.3对消费者态度影响143实施方案143.1确认类别14-2-3.1.1报纸153.1.2杂志153.1.3广播153.1.4电视163.2媒体选择163.2.1电视广告163.2.2报纸广告183.3.3其他广告183.3具体实施183.3.1电视183.3.2报纸193.3.3其他广告203.4作品203.4.1电视广告作品203.4.2报纸作品224、广告预算分配及作品效果评估254.1广告预算分配254.2作品效果评估26参考文献27致

7、谢28-2--2--2--2--2--2--2-沈阳理工大学学士学位毕业论文前言随着人们生活水平的不断提高，对保暖内衣的质量、性能上的要求日益增高，婷美集团针对广大消费者的诉求，与中科院合作推出了婷美“中科暖卡”保暖内衣，经过几年的销售实践，其取得了良好的收益。保暖内衣市场从前两年外在的功能战升级到近年的材料纤维的内在原料之争、科技含量之争，这是行业整体进步的一个表现，但整个市场正面临着一个危机———各种各样的“卡”泛滥。继婷美推出的“中科暖卡”保暖内衣取得不俗战绩之后，整个市场一下子冒出了许多跟风的保暖内衣产品。各个品牌使用“卡”概念的新品占了总数的将近1／3。

8、除了婷美的