江淮星锐商用车营销策划方案

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1、安徽农业大学毕业设计说明书摘要正文：随着汽车行业的竞争日益激烈化，“不掌握核心技术，就只能永远受制于人；没有高附加值产品，就只能在低端市场徘徊；不走自主发展之路，中国的民族品牌江淮星锐商用车就没有未来”。江淮星锐商用车发展要想寻求品牌突破，不管是通过整合全球资源进行创新研发,还是通过与国际顶级技术公司合作、都要站在巨人的肩膀上进行“四性创新”-----安全性、舒适性、外观性、功能性。只有牢牢把握住“四性”这张王牌营销策划，才能为实现国际化发展奠定了良好的基础。关键词：汽车发展品牌四性营销策划AbstractContent：Astheautoindustrycompetitioni

2、sbecomingincreasinglyfierce,"donotmastercoretechnology,canforeverheteronomy;noproductswithhighaddedvalue,onlyinthelowendofthemarketdonotgowandering;independentdevelopmentpath,ChinanationalbrandofJianghuaistarsRuicommercialvehicleshavenofuture".ThestarsRuidevelopmentofcommercialvehiclebrandtos

3、eekbreakthrough,eitherthroughtheintegrationofglobalresourcesforinnovationandR&D,orwithinternationaltoptechnologycompanies,havestoodontheshouldersofgiants"fourinnovation"-----safety,comfort,appearance,functional.Onlybyfirmlyholding"four"thistrumpcardmarketingplanning,inordertoachieveinternatio

4、naldevelopmenthaslaidagoodfoundation.Keywords:AutoDevelopmentBrandFourofMarketingplanning第22页共22页安徽农业大学毕业设计说明书目录1.前言……………………………………………………………………………………32.汽车行业背景…………………………………………………………………………42.1国外汽车发展现状…………………………………………………………………42.2国内汽车发展现状…………………………………………………………………42.3江淮星锐商用车的发展历程………………………………………………

5、53.江淮星锐商用车SWOT析…………………………………………………84.江淮星锐商用车品牌策划中需要考虑的问题………………………114.1谁？为什么要买江淮星锐商用车？…………………………………………114.2江淮星锐商用车品牌代表什么？……………………………………………124.3江淮星锐商用车品牌如何传播……………………………………………155.江淮星锐商用车品牌整体公关活动策略和执行…………………175.1整体活动策略………………………………………………………………175.2整体活动执行………………………………………………………………186.传媒计划………………………………

6、……………………………………196.1媒体宣传目标………………………………………………………………196.2媒体投放策略………………………………………………………………196.3媒体选择……………………………………………………………………196.4媒体投放排期………………………………………………………………19总结………………………………………………………………………………20参考文献………………………………………………………………………21致谢……………………………………………………………………………22个人简介………………………………………………………………………………23第

7、22页共22页安徽农业大学毕业设计说明书1.前言决定江淮星锐商用车未来的营销纲领；指导老师言；江淮星锐商用车优先聚焦：将路走得窄些“聚焦、聚焦、再聚焦”“单纯、单纯、再单纯”人们可以在“多条战线”发动战争，但却永远不可能同时赢得这些战争。所以，做事和成功两码事。做更多的行业、做更多的市场、做更多的产品、做更多的人群、做更多的品牌、做更多的……往往被看成雄才大略和富有进取精神的表现。事实给了这些做法无可辨别的否定！人们可以在“多条战线”发动战争，但却永远不可能赢得这些战争。从这个意