麦当劳乐高联合促销方案

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1、麦当劳乐高玩具联合促销策划方案撰写人：武汉职业技术学院市场营销10301曾荣2011年12月5日9目录一、市场分析（一）麦当劳简介………………………………………………………2（二）乐高玩具简介……………………………………………………2（三）麦当劳品牌策略…………………………………………………3（四）乐高玩具品牌策略………………………………………………4二、促销提案（一）促销活动详情……………………………………………………4（二）促销目标…………………………………………………………5（三）促销设计…………………………………………………………5

2、（四）促销可行性研究…………………………………………………6三、促销活动准备……………………………………………………………6四、促销活动实施细则（一）印花促销条款……………………………………………………7（二）抽奖促销条款……………………………………………………7（三）促销难点…………………………………………………………7五、促销的后期工作(一）促销费用……………………………………………………………8（二）意外防范……………………………………………………………8（三）效果评估……………………………………………………………8六、附录……………

3、……………………………………………………………89公司简介（一）、麦当劳公司简介麦当劳是全球最大的连锁快餐企业。从1955年创始人麦当劳兄弟和雷·克洛克在美国伊利诺斯州开设第一家餐厅至今，它在全世界的120多个国家和地区已开设了三万多家餐厅，全球营业额约104.9亿美元。麦当劳公司总部座落在美国伊利诺斯州OakBrook，是拥有数十亿美元资产的国际性公司，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳是以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店，现已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式，现在仍以快速的趋势迅猛发展

4、。McDonald'sPlaza麦当劳餐厅（McDonald'sCorporation）是大型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过31000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。另外，麦当劳公司现在还掌控着其它一些餐饮品牌，例如午后浓香咖啡（AromaCafe）、BostonMarket、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、DonatosPizza和PretaManger。（二）、乐高公司简介乐高公司创办于

5、丹麦9，至今已有65年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEgGOdt”，意为“playwell”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而,创始人OleKirkChristiansen曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到1954年才在丹麦进行

6、合法注册。“LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木可以构建出不同的世界。简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户，只是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。　目前乐高积木走俏全世界，在130多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。平均每年玩乐高的时间为五十亿小时、别看乐高在市场上取得了巨

7、大的成功，但是他们并没有因此松懈下来。如今的世界已是PC的天下，现实的玩具已不能满足孩子们的幻想和好奇，而电脑内的虚拟空间才能完全容纳儿童的想象天地。为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。不论男女老少，乐高的游戏系列都能适合他们，他们也必定能在其中寻找到曾经经历的、或是未曾经历的感受。促销背景麦当劳品牌策略一、市场竞争态势分析　WA是第一家以中式快餐为诉求的连锁店；CD则是目前数量最多的速食连锁店。　　在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式

8、快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以WA与CD为代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店，比萨成长