第九章电子商务市场习题

《第九章电子商务市场习题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第九章电子商务市场一、单项选择题1.产品的价格完全由市场供需决定的市场结构为(  )A.完全竞争  B.完全垄断  C.垄断竞争   D.寡头垄断2.电子商务最常见的市场结构为(  )。A.完全竞争  B.完全垄断  C.垄断竞争   D.寡头垄断3.企业利用自己的全部资源攻击对手的强项这属于(  )A.正面进攻   B.侧面进攻 C.包围进攻  D.迂回进攻4.企业通过各种手段使自己的产品或服务与众不同，在顾客看来具有独特性，从而建立竞争优势这属于(  )。A.成本领先战略     B.差异化战略    C.集中化战略 D.服务领先战略5.不

2、属于电子商务定价的原则的是(  )A.遵循价值规律    B.从实际出发   C.服务于企业战略目标  D.价格越低越好6.企业根据交易水平的供给状况即时确定出售产品或服务的价格，这是(  )A.低价位定价策略    B.个性化定价策略   C.动态定价策略  D.捆绑定价策略7.美国一些管理学家认为，一旦一个企业拥有(  )的市场份额时，垄断就会出现，这时就会出现停止不前的现象。A.60%B.65%C.70%D.74%8.企业从各个方面向对手同时发动进攻，以夺取市场份额这属于(  )A.正面进攻   B.侧面进攻 C.包围进攻  D.迂回进攻

3、9.(  )是指企业利用自己的全部资源从正面向竞争对手发起袭击，其攻击目标是对手的强项而非弱项。A.侧面进攻B.正面进攻C.包围进攻D.迂回进攻10.(  )就是企业要想办法使自己的产品或服务价格低于竞争对手，从中得到竞争优势。A.成本领先战略     B.差异化战略    C.集中化战略 D.服务领先战略二、多项选择题1.区分市场结构的标准有(  )A.企业控制价格的能力    B.企业产品的标准化程度   C.企业进入市场的难易程度  D.行业的类型   E.政府的干预程度2.企业实施进攻型战略的目的有（）A.支持和扩张现有的经营领域 B.

4、拓展新的经营领域 C.扩大和加深企业的技术核心能力  D.扩大市场占有率并增强企业的核心竞争力  E.获取超额利润和潜在利润3.以下属于企业定价策略的有(  )阶段。A.低价位定价策略    B.个性化定价策略   C.动态定价策略  D.捆绑定价策略 E.版本定价策略4.电子商务企业至少可以寻找以下两种合作对象：(  )A.传统企业B.相关行业C.私人企业D.独资企业E.合资企业5.跟进战略的特点有：(  )A.跟进战略是一种市场导向型战略，是以赢利为目的，以市场为依托，按市场运行的趋势而自行调整的战略。B.实施跟进战略的经营者的前方必有战略

5、先行者。跟进的经营者至少第二顺序位置，而且至少在某一个方面追随战略先行者。C.实施跟进型市场战略的经营者可以是不同类型的经营主体。它们有可能全方位地追随战略先行者，也可能只是在某一个方面追随战略先行者。D.跟进者在实施跟进型市场战略的同时，可以实施其他战略，如差异化战略、创新战略等，从而形成跟进中有差异或跟进中有创新的情形。E.拥有自己的业务流程，拥有自己的客户群，拥有自己的品牌和高质量的业务处理能力6.跟进战略主要有以下三种方法：(  )A.原则跟进B.紧密跟进C.选择跟进D.距离跟进E.直接跟进7.电子商务定价原则有(  )A.遵循价值规律

6、B.公平合理C.公平竞争D.从实际出发E.服务于企业战略目标8.电子商务定价的特点是：(  )A.打破了产品价格信息的不对称性B.降低了交易价格C.全球性影响定价D.有利于个性化定价E.有利于消费者间的信息沟通和联合购买9.运用进攻型战略需要清楚战略的使用条件。企业要想进入市场，不仅要具有洞察市场变化和需求的能力，而且要具备以下(  )基本条件A.企业通过各种手段使自己的产品或服务与众不同B.企业在创新领域的科学技术有某些优势C.企业有一种持久的独特竞争优势D.能够设立障碍避免对手的报复E.使商品或服务具有个性化。10.进攻战略根据不同的进攻方

7、式可以分为：(  )A.上面进攻B.正面进攻C.侧面进攻D.包围进攻E.迂回进攻三、简答题1.市场跟进战略的特点和方法有哪些？2.常见的补缺者有哪些？3.电子商务定价的特点是什么？四、论述题。1.论述电子商务市场战略有哪几种形式？并对每种战略具体分类。五、案例分析题。1.卓越网的定价策略 卓越网是一家中国B2C电子商务网站，被亚马逊收购后，成为其子公司。作为中国最著名的B2C企业之一，卓越网主要销售图书、音像制品、数码产品和软件产品。近几年，卓越网开始引入时尚百货商品，卓越网的定价策略主要有：  1.免费策略免费策略是电子商务企业常用的定价策略

8、，卓越网也不例外。卓越网的免费策略主要应用在运费和赠品上。①免费送货。在竞争激烈的时候，卓越网和其主要竞争对手会推出免费送货的优惠来吸引消费者购买。免