市场营销第九章习题（产品策略）

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1、第九章产品策略一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1.（）是呈现在市场上可以为顾客所识别的，是顾客选购商品的直观依据。A.产品B.核心产品C.形式产品D.延伸产品2.按产品的耐用性和有形性可将产品划分为耐用品、非耐用品和（）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.服务3.（）的特点是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人,以最快的速度打入市场。。A.快速掠取策略B.缓慢掠取策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略4•产品在（）时，营销策略应突出一个“好”字。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.产品在（）

2、时，营销策略应突出一个“改”字。。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.(是指在原有产品的基础上，在材料、结构、性能、款式乃至包装等方面进行改进而制造出的新产品。A.改进型新产品B.仿制型新产品C.全新产品D.换代型新产品7.（）是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。A.新产品开发B.新产品推广C.新产品扩散D.新产品研究8.（）也称“消费先驱”。A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.晚期大众9.（）又叫产品大类，是指密切相关的满足同类需求的一组产品。A.产品项目B.产品线C.产品组合D.产品类别

3、10•产品组合的（）是指一个企业的产品组合屮所拥有的产品线的数目。A.长度B.宽度C.深度D.关联度二、多项选择题（在毎小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）A.核心产品B.形式产品D.耐用品E.非耐用品2.消费品按消费者的购买习惯可分为（）oA.便利品B.选购品C.特殊品D.非寻觅品3.成熟期的营销策略有（）。A.改进市场B.改进产品C.改进市场营销组合D.改进服务4.衰退期的营销策略有（)oA.维持策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略E.工业品E.改进管理E.争取策略5.产品生命周期阶段的判定方法（

4、）。A.类比判定法C.产品普及率判定法6.新产品可划分为几类（A.全新产品C.改进型新产品7.新产品开发的趋势（A.多功能化C.多样化B.特征判定法D.销售增长率判定法）oB.换代型新产品D.仿制型新产品）。B.小型化和微型化D.智能、傻瓜化E.节能环保化8.新产品采用者的类型有（）。・A.创新采用者C.早期大众9.品牌的内涵（A.属性C.价值10.名牌效应有（A.聚合效应B.早期采用者D.晚期大众）。•B.利益D.文化）。・B.磁场效应E.落后采用者E.个性A.延伸产品C.衍生效应D.内敛效应E.宣传效应三、判断题1、延伸产品是核心产品

5、借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。（）2、按产品的耐用性和有形性可将产品划分为耐用品、非耐用品和服务。（）3、产品生命周期是指产品的使用寿命。（）4、创新采用者也称“消费先驱”。（）5、问题产品的特点是利润率低，处于保木或亏损的状态，负债比率高，无法为企业带来收益。（）6、品牌包括品牌名称、品牌标识两个部分。（）7、推展品牌策略是指企业完全放弃原有的牌名、商标，更换为新的牌名、商标。（）8、杜邦定律即60%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的。（）9、首要包装又称直接包装、内包装。（）10、配套包装是指在包装容器内

6、，除冃标产品外另附赠品，以吸引消费者的购买。（）四、名词解释1、整体产品（产品整体概念）2、产品生命周期3、产品组合4、品牌5、包装6、新产品7、新产品扩散五、简答题1、阐述产品整体概念对企业营销活动的意义。2、简述新产品开发的必要性。3、简述品牌对于企业的作用。4、简述品牌对于消费者的作用。5、常见的包装策略有哪些？举例说明包装策略使用得当或不当情形。6、什么是同一（统一）品牌策略？有哪些优缺点？7、什么是个别品牌策略？有哪些优缺点？六、论述题1、试述产品牛命周期导入期的特点和营销策略。2、试述产品生命周期成长期的特点和营销策略。3、试

7、述产品生命周期成熟期的特点和营销策略。【参考答案】一、单项选择题1~5.CDCBC6〜10.ACABB二、多项选择题1.ABC6.ABCD2.ABCD7.ABCDE3.ABC8.ABCDE4.ABCD9.ABCDE5・ABCD10.ABCDE三、判断题1.X2.V3.X4.J5.X6.V7.X8.X9.V10.X四、名词解释1、整体产品（产品整体概念）：现代市场营销理论认为，任何产品都包含三个层次，即核心产品、形式产品和延伸产品。核心产品是指产品给顾客提供的基木效用和利益，形式产品则是产品的外在形式，延伸产品，又叫附加产品，是指顾客因购买

8、产品所得到的全部附加服务与利益。2、产品生命周期：是指产品的市场生命，是一种产品从进人市场到被迫退出市场的时间间隔。3、产品组合：是指企业生产或经营的全部产品的有机构成方式，或者说是企业生产经