旅游规划与开发的主题定位与功能分区

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1、第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题1旅游形象旅游功能和旅游产品或项目历史文化和发展目标表象层支撑层基础层旅游主题的内涵层次结构旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的内容1旅游发展目标的定位旅游功能的定位旅游形象的定位旅游规划与开发的主题定位1旅游发展目标的

2、定位旅游发展目标的框架旅游发展目标任务目的指标成就什么？为了什么？完成什么？总体目标概念性目标数值性目标满足个人需求提供新奇经历创造具有吸引力的“旅游形象”旅游规划与开发的主题定位1旅游功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目标定位旅游规划与开发的主题定位1三个向量经济功能社会功能环境功能即该旅游区的开发将在地区经济产业结构及区域旅游市场格局中扮演何种角色即该旅游区对旅游需求适应的主要类型即旅游区开发完成及后期管理实施过程中对自然环境的影响作用旅游规划与开发的主题定位1旅游形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象旅游

3、规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划和开发的功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征二、旅游主题形象的定位及推广三、旅游主题形象的塑造方法四、旅游主题形象的传播策略2一、旅游主题形象及其特征（一）旅游主题形象的概念（二）旅游主题形象的构成要素（三）旅游主题形象的特征2（一）旅游主题形象是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。美学角度的旅游主题形象构成：功能泛征幻像心理特征实征（二）旅游主题形象的构成要素区域主题旅游形象历史

4、形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力要素指标体系角度的旅游主题形象构成总指标层、次指标层、子指标层、组类指标层、基础指标层、原始指标层`原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象形成过程角度的旅游主题形象构成旅游主题形象主导形象支撑形象辅助形象规划体系角度的旅游主题形象构成是旅游地对外推介时的总体形象，是对旅游地资源、服务、项目等形象构成要素最为精炼准确的概括。是旅游地中最具有代表性的几个形象特征，通常通过具有较高知名度的项目或对其抽象的概括来获得。是从更为微观的角度对旅游主题形象进行剖析，针对其多样

5、化的形象特征提炼出对应的局部形象。综合性稳定性可塑性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制（三）旅游主题形象的特征主题鲜明的旅游形象举例：瑞士——“世界公园”，“永久的中立国”；西班牙——“3S天堂”，“黄金海岸”；中国香港——“购物天堂”，“动感之都”；北京——“东方古都，长城故乡”；江西——“游江西、识CHINA”，“江之南、海之西、风光无限是江西”；伊春——“森林里的故事……”；黑龙江——“中国的COOL省”海南——“碧海连天远，琼崖尽是春”，“寻梦海南岛，作客诗画中”，“畅游海南，回归自然”；主题鲜明的旅游形象举例

6、杭州——“天堂门户，余杭之旅”；广东——“活力广东”；四川——“雄奇幽秀看四川”；新疆——“世界旅游的选择”；重庆——“魅力重庆，风流三峡”；青海——“青海并不遥远”河南——“中华之源，锦绣河南”；福建——“福天福地福建游”浙江——“诗画江南，山水浙江”旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征二、旅游主题形象的定位及推广三、旅游主题形象的塑造方法四、旅游主题形象的传播策略2旅游规划与开发的主题形象定位二、旅游主题形象的定位及推广（一）旅游主题形象定位的三要素（二）旅游主题形象定位的策略2（一）形象定位三要素`主体个性传达方式受众认知即把主体个性有效准确

7、传递到目标受众的渠道和措施。是指旅游区主题旅游形象被目标受众（游客）所认识知晓与感受的程度。即旅游区的品质个性和价值个性。避强定位策略对强定位策略名人效应策略近强定位策略旅游主题形象定位策略超强定位策略（二）旅游主题形象定位的策略旅游规划与开发的主题形象定位三、旅游主题形象的塑造方法2旅游形象识别系统（TIS）节庆及公关活动传统宣传材料厦门旅游口号：“海上花园温馨厦门”.“温馨厦门海上花园”.“天风海涛琴音温馨滨海厦门”.厦门旅游吉祥物：憨态可掬的海豚“海海”.厦门旅游标志：“飞翔中的白鹭”湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动荆州春节传统庙会国际农民风筝节襄樊七彩

8、花卉节宜昌