旅游规划与开发的主题定位与功能分区

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1、第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区(略)第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵1功能定位形象定位一体两翼发展目标旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次1区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展形象定位旅游规划与开发的主题定位1区域发展目标定位提供新奇的经历树立良好的

2、形象满足不同的需求旅游规划与开发的主题定位1区域功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目标定位旅游规划与开发的主题定位区域功能定位1三个向量经济功能社会功能环境功能旅游规划与开发的主题定位1区域形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区(略)第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定位三要素（五）区域旅游形

3、象塑造（六）形象传播策略2旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。2区域旅游形象的美学三维：功能泛征幻像心理特征实征区域主题形象的特征综合性稳定性可塑性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制旅游规划与开发的主题形象定位（二）区域旅游形象的构成体系：2区域主题旅游形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力（三）区域旅游形象的形成过程`原生形象旅游欲望搜寻信息次生

4、形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象旅游区形象的传播方式与渠道经营活动符号标志传媒沟通服务态度实物展示旅游规划与开发的主题形象定位（四）形象定位三要素2`主体个性传达方式受众认知旅游规划与开发的主题形象定位（五）区域旅游形象塑造2`塑造工具节庆活动产品服务公关宣传旅游规划与开发的主题形象定位（六）形象传播策略2`正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象