概念-CIS概述与发展历程

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1、CIS概念与发展历程兰州拉面的形象必胜客的形象这两者区别是什么？前者凌乱——没有形成理念与形象后者整体——形成自己的品牌什么是CIS?CorporateIdentitySystemCorporate——企业以独立经济实体的身份根据法律参与社会、经济、政治活动。可以理解为企业、机构、组织、品牌;Identity——形象（身份）意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。System——系统可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联的个体组成的集合称

2、为系统CIS形成了二种不同的定义一美国、二日本从文化、形象、传播的角度对企业的理念、素质、经营方针以及开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素进行筛选，纳入信息平台，找出企业所具有的潜力，找出存在价值及美的价值，加以整合，使之在信息化的社会环境中转化为有效的标识。这种开发和设计的行为就称为CIS。中西元男（日）日本型定义：认为CIS是一种明确的认知企业理念与企业文化的活动。将CIS系统充实了理念识别、活动识别要素，注重企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象美国型定义：认为CIS是标识和商标，是沟通企业理念与企

3、业文化的工具。是一种以行销为导向，以消费者为诉求对象，形象以精致包装与广告宣传策略。CIS包括了“自我同一性”，描述了自我认识和他人认识同一化的状况。艾利克逊（美）CIS有哪些类别?CIS分类的方法有很多，但是依据我们课程的设计，分4类CIS类别企业品牌CIS设计——保护并强化原有资产荷兰皇家帝斯曼集团启用全新品牌标识消费品牌CIS设计--------在混乱的市场中出击开菲尔（KEFIR）酸奶品牌形象设计环境品牌CIS设计——与环境设计相融合的品牌设计伦敦城市品牌形象设计文体活动CIS设计——文化内涵的再现形象设计第十五届全球气候大

4、会哥本哈根CIS概述CIS是怎么来的？?CIS的由来与发展分5个阶段：1.萌芽期：20世纪初期．欧洲2.发展期：20世纪40-50．美国3.成熟期：20世纪60-80．日本、中国台湾、中国香港4.转变期：20世纪90．中国5.延展期:21世纪90．全球1）先行者AEG1.萌芽——20世纪初期．欧洲一个从企业商标品牌分散化发展到企业产品视觉形象统一化1907年，德国比德贝汉斯对AEG的老商标进行了改进，简化了字体结构。新的字体有了良好的识别效果，而且也有了时代感。将“AEG”标志统一用在信笺、信封以及部分产品上面，这为统一企业视觉起到

5、了积极作用。2）对设计的整合意大利奥利维迪公司（OLIVETTI）在20世纪20年代开始，着手对所有的设计进行整合，使之成为一个完整的系统。3）整体规范30年代英国伦敦的地铁设计中的通用字体造型、系列海报形态、纪念碑设计等，不仅树立了别具一格的风格，还形成了整体的规范格局。2.发展（20世纪40一50年代．美国）从企业产品视觉形象统一化发展到企业形象视觉化传达标志性事件：IBM公司于1955年正式导入CIS战略设计师：著名设计师保罗·兰多特点：构筑一个完整的视觉系统IBM公司导入CIS战略获得了巨大成功，大大激发了美国其他企业导入C

6、IS战略的热情。如美国广播公司、美孚石油公司、远东航空公司、西屋电气公司、3M公司、银行、链锁店、著名汽车公司、美国联邦快递等，相继导入CIS战略。3.成熟（20世纪60一80年代．日本）从企业视觉形象化传达发展到企业整体形象系统化传达的演进过程70年代前后，日本、香港、韩国、新加坡等国家的经济发展迅速，CIS战略作为一种独特的经营技法，由美国传向地处亚洲的日本，马自达公司率先导入CIS战略，并获得成功，在日本企业界产生了巨大的影响，掀起了日本企业导入CIS战略的浪潮。日本的设计师认为日本CIS的发展可分为四个阶段：第一阶段：视觉识

7、别系统设计在TDK，MAZDA等刚刚开始引进CIS的时候，实际上这只是视觉识别系统设计——CIS设计。CIS概述第二阶段（指70年代后半期）：注入企业理念企业需要新的价值观，明确企业独一无二的存在价值。要求企业形象的视觉系统能够从属于企业理念，最大限度地反映出企业的自身价值。第三阶段：日本人称之为观念改革和素质改良阶段。CIS概述第四阶段（80年代后半期）：企业文化企业思考如何通过导入CIS来发掘企业的经营资源，开发企业的软价值。企业理念定位为“创造环境美”。70年代后期，亚洲四小龙“韩国、中国台湾、新加波、中国香港”参照日本企业C

8、I成功经验的基础上，企业结合本土情况，导入CI计划。4.转变（20世纪90年代全球．中国）萌芽期：80年代末模仿期：20世纪90年代的中期成长期：进入21世纪“制造的中国”正在走向“品牌的中国”、“设计的中国”CIS概述李宁牌商标的含