羊城晚报广告价值推介报告

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1、《羊城晚报》广告价值推介报告媒介与消费行为研究2010年5月数据来源：2009年CNRS1-12月·广州2009年中国商务人士调查·广州报告目录一、广州报业市场状况及羊城晚报读者群体特征二、羊城晚报读者的广告态度三、羊城晚报读者的生活形态四、羊城晚报读者的产品消费五、总结2报告说明3并在这些领域占据领导地位…营销传播监测消费者购买与使用行为测量新兴媒体的价值和评估研究CTR-是+中国国际电视总公司全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一（隶属WPP集团）我们是洞察中国市场的专业品牌！合资的股份制企业中国领先的市场研究公司——CTR42010年CTR正式与Kantar媒体研

2、究集团达成战略合作，成为其TGI全球研究的中国独家合作伙伴。CHINATGI2010年正式加入TGI全球研究网络具有40年历史的全球同源研究领导者。国际性品牌企业、广告公司和媒体在消费者分析、品牌定位、目标受众的确认、媒介策划和购买方面均广泛使用TGI研究。5样本数：100000个/年调查地点：全国60个省会级及沿海经济发达城市，以及经济高速发展的二三线城市调查方法：随机入户问卷调查调查对象：15-69岁常驻居民中国最大的连续性受众与消费者调查数据库中国商务人士调查专门针对商务人群的调查项目样本数：3800个/年调查地点：全国8个经济发达城市调查方法：采用CAPI访问调查对象：

3、企业规模拥有50名以上员工，担任部门经理/主管以上职位的高端商务人士调查内容Contents企业决策/消费个人/家庭背景社会活动产品/服务消费生活方式/价值观媒体/广告接触CNRS和CBES已在广告和平面媒体行业确定了“行业货币”的地位，成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营销效果的利器。CNRSCBES广州报业市场状况及羊城晚报读者群体特征7广州市媒体状况概述8广州市主要媒体的日到达率单位：％全国互联网的日到达率增幅较大，已接近50%，而在广州，互联网仍然维持在38%的水平，对报纸媒体的冲击不大。而且，广州的报纸到达率在全国中一直处于靠前的位置。可见，广州地区，报纸的

4、影响力和主流地位仍是强势。爱读报的广州人数据来源：CNRS09.1-129主流报纸影响主流人群10读者结构优化，优质读者更为集中1、读者结构优化，向高购买力人群聚集羊城晚报读者构成比例变化情况（%）数据来源：CNRS09.1-12（注：初等教育为中专以下教育程度，低收入为月均收入2000元以下的读者，高收入为月均收入5000元以上的读者）羊城晚报读者的构成优化速度明显，老年读者、低购买力等低端读者大幅减少，而高购买力的优质读者比例显著上升。低端读者大幅减少优质读者显著上升112、高端读者显著增加，广告价值高广州市主要报纸的商务人士阅读率变化根据CBES数据最新显示，羊城晚报在商

5、务人士拥有强大的受众力，覆盖广州近半商务人士，阅读率为47%，同比增长了近10个百分点，增速远高于其他报纸。商务人士的集中度超过300%，为广州报纸之最，表明了在羊城晚报投放广告更能触达高广告价值的消费者。单位：%（数据来源：CBES’2009）阅读率，47%；同比增长9.6%12最富“知识性”的报纸读者本科双学位或硕士以上学历构成比例（%）7.7%的《羊城晚报》商务读者具有本科双学位或硕士以上学历，其比例高于同城两份主要竞争报纸，表明受众文化素养更高，是社会的中流砥柱。数据来源：CBES200913羊城晚报读者的收入水平较高，更愿意花钱，家庭月支出水平高达3262元，远高于其

6、他报纸。同时，在家庭支出构成中，休闲娱乐、大宗消费等非生活基本支出比例超过57%，为各报之首。可见，羊城晚报读者的消费意欲强烈，最具消费潜力。最具消费潜力的读者群数据来源：CNRS09.1-12家庭月支出水平《羊城晚报》读者收入与支出情况非基本生活支出比0.550.570.550.5314忠实主动的阅读行为15高度忠诚的读者群根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示：《羊城晚报》读者的忠诚度高达91.6%。这说明《羊城晚报》具有十分稳固的读者群，对于连续性和长期性投放的广告来说，广告投放的效果会很好。《羊城晚报》读者忠诚度数据来源：CNRS09.1-1216主动积极的读者群单

7、位：％根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者：读者主动率高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细。数据显示，《羊城晚报》主动读者比例高达91.4%，高于另外两报，这也为其达到良好的广告效果提供了有力保证。各报读者阅读主动程度分析数据来源：CNRS09.1-1217报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的版面越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。数据显示，《羊城晚报》有63.1%的读者阅读了大部分或几乎全部版面，高的阅读程度说明