柳州《南国今报》广告销售价值推介报告

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1、媒体与产品研究部2005年7月主办:中华广告媒介行销力研究院友情支持:东晨国际训练机构名誉顾问:彭小东(版权所有违者必究）彭小东老师主要背景：实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人中国企业教育百强前十强讲师;排名全球培训师前50名讲师中华广告媒介行销力研究院长中国广告媒介行销创始人“弱势广告客户强势生存法则”倡导者2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍2006年被评为“中国广告媒介行销培训第一人”;时代光华,前沿讲座，全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.山西省人民广播电台,山东

2、济南人民广播电台,四川明熙传媒集团等多家广告,传媒机构特邀高级顾问哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;2目录第一部分报告说明……………………………………….3调查公司简介………………………………………4研究背景……………………………………………5研究方法……………………………………………6第二部分读者规模和读者重叠/独占分析………………..7第三部分读者群特征……………………………………..11第四部分阅读习惯………………………………………..16第五部分广告关注情况………………

3、…………………22第六部分产品/服务消费…………………………………29第七部分总结……………………………………………433第一部分报告说明调查公司简介CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要投资方为中国国际电视总公司和世界排名第二的市场研究集团TNS。CTR是目前中国本土最大的市场和媒介研究公司。CTR市场研究致力于提供专业的市场调查和在调查基础上的分析与咨询建议服务，公司还于2002年末通过了ISO9001:2000版质量管理体系认证。媒体与产品研究部是公司专门从事平面媒体研究的部门。5研究背景《南国今报

4、》于2002年12月18日创刊，是继《南国早报》、《当代生活报》之后广西日报社主办的第三张子报。《南国今报》坚持以人为本、服务读者的办报宗旨，关注时政，倾情民生，讴歌改革开放给广西带来的新事物、新变化。《南国今报》是一份以柳州市民为主要受众的综合性都市生活类日报。在创刊不到两年的时间里，《南国今报》发展迅猛，无论是发行量还是广告收入，都在快速增长，对于正处于市场导入期的报纸来说，其业绩是令人瞩目的。目前，市场中的第三方常规的读者调查（如CTR的全国读者调查CNRS），只在广西南宁市进行，在柳州没有调查，《南国今报》的广告价值优势无法得以展现。因此，需要通过个

5、案研究，了解《南国今报》在柳州市的阅读情况，分析《南国今报》的广告价值优势。为此，央视市场研究股份有限公司对《南国今报》的广告价值进行了专项研究，了解《南国今报》在柳州市的读者规模、读者构成，阅读行为、广告关注度、读者的产品消费力等指标，充分展示《南国今报》的广告价值优势。6调查区域考虑调查区域的经济发展，以及《南国今报》的发行特征。本次调查的区域定为柳州市的城中区、鱼峰区、柳北区和柳南区等四个市辖区。调查对象：调查区域内15-69岁非农常住居民。样本量与抽样方法：655人，在95%的置信度下最大绝对误差为4%。以多阶段随机抽样方法抽取样本。访问方法：访问员

6、持问卷入户面访。访问时间：2005年5月27日-2005年6月15日质量控制：符合ISO9001:2000质量标准。加权与推及：根据年龄、性别加权，推及总体为607,100人。研究方法7第二部分读者规模和读者重叠/独占分析读者规模柳州第一在柳州市，《南国今报》的每期阅读率为51.2%，读者规模达31.1万人，在柳州市的日报中名列第一，且远远高于《柳州晚报》、《柳州日报》和《南国早报》等报的阅读率和读者规模，处于绝对的优势地位。说明《南国今报》的广告能到达更多的受众，是在柳州进行广告宣传的上佳媒体。单位：人单位：%9独占读者多，对竞争报纸读者的覆盖率高——南

7、国今报vs柳州晚报独占读者：只阅读某报而不阅读其它报纸的读者；独占比例：某报独占读者占该报读者总数的比例；重叠读者：在某一时间内阅读了两份或以上报纸的读者；南国今报(310,946人)独占读者：208,333人独占率：67.0%独占读者：35,474人独占率：25.7%重叠读者：102,613人33.0%of南国今报74.3%of柳州晚报柳州晚报（138,087人)在柳州市，相对于《柳州晚报》，《南国今报》的独占读者较多，独占率达到67.0%，而相对于《南国今报》，《柳州晚报》的独占读者较少，独占率只有25.7%，也就是说绝大多数（74.3%）《柳州晚报》的

8、读者也是《南国今报》的读者，而《南国今报》的读者中只