报纸营销方案

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1、《山东商报》营销策略研究"ShandongBusinessDaily"MarketingStrategy目录：1、《山东商报》及《山东商报V版》的简单介绍。……………………12、从《山东商报》的企业使命和品质两大方面介绍商报的的营销优势。…………………………………………………………………………………2………………………………………………………………………………………33、透析《山东商报》的营销缺陷。…………………………………….3……………………………………………………………………………………..44、为让《山东商报》更好发展的

2、应对策略。………………………….4………………………………………………………………………………………55、结束语，总结以及对《山东商报》的期待。……………………….56、致谢词，感慨光阴的流逝，眷恋大学生活。……………………….5摘要：山东，自古被誉为孔孟之乡，传承着千年的儒家文化。近年来随着经济的快速发展，山东已经成为中国经济强省，GDP总值位列全国第二，成为国际国内品牌争相逐鹿的要塞。因此，山东主流媒体成为各大品牌抢占山东市场的助推器，新一代主流媒体——山东商报脱颖而出，先进的办报理念为山东商报的发展与壮大奠定了坚实的基础。

3、Shandong,sinceancienttimesknownasthehometownofConfuciusandMencius,theConfucianculturalheritagewiththeMillennium.Inrecentyears,withtherapideconomicdevelopment,economicallystrongprovinceofShandonghasbecome,GDPrankssecondintotalvalue,acompetinginternationalanddomesticbr

4、andscompeteintheFort.Therefore,themainstreammediatobecomethemajorbrandinShandongseizemarketboosters.Anewgenerationofmainstreammedia-ShandongBusinessDailystandout,advancedconceptsfortheShandongBusinessDailynewspaperdevelopmentandlaidasolidfoundationforgrowth..关键词：《山东商

5、报》,“ShangdongBusinessDailynewspaper”；优势,adwantage；缺陷,shortage；应对策略,Copingstrategies.前言《山东商报》1993年成立，2001年3月12日创刊，以山东商业集团为依托，以“品质成就影响力”为宣传口号，以“履信尚义、兴商润民”为奋斗目标，走品牌化战略，走专业化道路，在山东迅速崛起，并踏上市场化征程，其影响力已覆盖全国，成为权威媒体。2008年登陆临沂，日发行量达8000份，以超低的版面价格灵活的运作模式服务于临沂人民。下面就《山东商报》发展之路进行系统

6、阐述。一、《山东商报》简介《山东商报》是一家在山东快速崛起的省级都市综合类日报，以山东省商业集团总公司为依托，按照市场化运作的新世纪主流媒体。创刊于1993年，自2001年3月12日实现市场化办报，《山东商报》立足济南，辐射山东，面向全国，目前已实现全省17地市覆盖发行，成为我省第二家全省发行的省级都市报。每日发行量82万份，最高96万份，年经营收入2.5亿元，全面覆盖山东一亿人口大市场。山东商报的迅速崛起成为在全国继《华商报》、《成都商报》之后的又一商报现象。-1-二、《山东商报》营销优势（一）履信尚义、兴商润民山东商报社以“

7、履信尚义、兴商润民”为企业使命，它昭示着企业存在的社会价值与意义，也体现了企业的理想与追求，激励着企业以高度的工作热情和严谨的职业操守，同心协力推动企业走向成功。在咨询业发达的今天，传统的四大媒体中，报纸一直占据者先导地位。报纸以其权威性高，保存性强，传阅率高，信息量大，说明性强，受众相对集中的优势一直吸引着众多的企业消费者的青睐。《山东商报》办报突出一个“商”字，整份报纸除了日常新闻外，还出现了一个专门的板块“财经新闻”，以专业人士的视角分析市场的财经信息、热销产品、股市行情、创业项目等，增强了报纸的专业程度及可读性。山东商报

8、入住临沂市场以来，前期准确定位，遵循“履信尚义、兴商润民”的办报理念，把《山东商报》定位为临沂市民爱看的生活报，关注民生的日报，生意场上的信息报，让每个市民都能读到品质高，可读性强的报纸，让每个做生意的群体每天都能接受到市场上面的第一信息。《山东商报》在临沂有着