中外广告史 复习资料2

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1、1.简述上古时期西方广告的萌芽？答：⑴.3000多年前的尼罗河流域、两河流域的古埃及、古巴比伦时期，就产生了广告活动。在这些区域，社会传播相对来说更加发达，人类的信息交流手段等更加先进，人们的交流活动更加频繁。⑵.早在公元前4000年，埃及人就发明了文字。埃及人还发明了“纸草”。⑶．在两河流域，早在公元前3500年左右，苏美尔地区农业、畜牧业和手工业非常发达，对外交往活动增多。在频繁的经济交往活动中，苏美尔人发明了圆柱形图章。这既是私有制的证物，又可以视作早期商标的雏形。⑷．苏美尔人还创造了图画式文字。楔

2、形文字大约形成于公元前3000年，一切书信、商业契约、公开记录都写在泥板上和砖上。⑸．地界石或地界标是古代国王给他的官吏们赐土封地时用作公告的石头。地界标被认为是后世公告板和招牌的开端。⑹．腓尼基地处地中海东岸北部的狭长沿海地带，位于海上和陆上贸易路线的交叉点，有利于商业和航海的发展。而且三明治人还把商品名称写在背心上，这些男子被称为三明治广告人。2.简述古希腊时期广告活动形态？答：⑴.古希腊时期，各城邦经济发展极不平衡，其中有些城邦手工业和商业发展程度较高，希腊一些城邦的手工业产品盛销地中海和黑海各地。

3、⑵.随着生产力发展希腊商业发展起来，每个集镇场地，各种商品的专门地点销售。一些城邦海外贸易发达。在这些商贸活动中，各商业沟通活动自然也随之发展起来。⑶．古希腊时期，无物交换的习惯逐渐发展形成，商品开始集中在市场出售。市场上还充斥着叫卖声，商人们总是拉着客人不停兜售。根据当时法律，顾客不能向商人表示轻蔑或者有类似的言行。叫喊人挑选很严格，行事有完整的规范。叫喊人和布告是经行广泛告知的两种主要媒介。⑷．古希腊除了通过叫卖散布商品信息，也通过其他音响进行叫卖。⑸．古希腊时期，叫卖和布告常常互为补充，可以说是传播

4、特定信息具有广告媒介组合性质的活动。⑹．在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，也是非常盛行的做法。货币具有能双面刻印图案且无限次使用的特点。⑺．埃及人在葡萄酒容器外用标签做标记，以供人识别。⑻．希腊有很多海港，交通和贸易也多靠船只。为了装运货物、修缮船只和补充食物，往来贸易的船只都只要在海港停留。规模大的海港，通常有妓院，妓女还在沙地上写字做广告。考古发现还有可有此文字的女鞋，这可以说也是一种非常特别的海港广告形式。3.简述古罗马时期广告活动形态？答:⑴.罗马的手工业，特别是商业和高利贷也十分发达。罗马时代

5、，小市场逐渐发展成为商业城镇。同行业者大规模地聚集在一起，这本身就起到了广告作用。⑵.罗马非常繁华，罗马人的商店在天亮前开张，日落前关门。罗马已经出现了内聚各种商店的“百货大楼”。伴随着商业的发展，罗马时期，商业广告已被广泛应用，广告形式更加丰富多样。⑶．罗马时期，招牌吸引路人的方式十分普遍。酒店招牌在各种招牌中历史悠久。⑷．经考古发现，古罗马时期，各行各业已经有了为了相互区别而设计的行业标记。而且还有受雇于政府和个人的叫喊人。⑸．罗马人在涂有石膏的特质木板上发布政府命令，公布元老院议员、公民大会的议事记

6、录。人们把这白板称为“公告牌”。这是现代报纸的源头。⑹．古罗马还有许多户外广告，如格斗广告、房屋出租广告、书籍广告、选举广告、公共浴池和旅店广告。1.古罗马“公告牌”对广告媒体的发展有何种意义？答：⑴.“公告牌”是现代报纸的源头。促进了广告的更多方向的发展。⑵.“公告牌”上的内容多为政府要事，具有很强的政治性。当然广告的发展也多亏了政治统治的需要。⑶．在一定程度上促进了户外广告和商业的发展，经济发展的同时，对广告媒体的发展是必然的。⑷．“每日纪闻”在诸多方面已经具备了报纸的若干基本元素。侧面可以体现“公告

7、牌”对报纸传播的发展提供了发展源头，促进了报纸广告媒体的发展。⑸．“公告牌”的出现，促进了叫喊广告、招牌广告、印刷广告等等及深远的广告媒体的进步与发展。5.试述中世纪行业标志的发展特点?答：中世纪是骑士制度盛行的时代，旗帜作为骑士阶级的象征，被广泛使用。旗帜的大小和形状各异，在旗帜上绘制纹章可以作为代表个人的一种标志。行会是中世纪欧洲工商业的主要社会经济组织，大致经历了商人行会、手工业行会、公会三种形式。中世纪的行会都分别有自己的守护神，并有祭祀守护神的风俗。行会守护神形象后来逐渐称为具有行业识别价值的行

8、业标志。6.试述中世纪叫卖广告的发展.答：中世纪初期的欧洲，商品买卖的场所主要在集市、田间、行业街。其中，集市具有重要的低位。从希腊、罗马时代开始就出现了叫喊人，中世纪的商业广告也主要是通过叫喊人来传播的，12世纪出现了叫喊人行会。这可以说是世界上最早的专业的广告组织。叫喊人依法享有一定的社会低位，受到法律保护，18世纪，见喊人职业走向没落。7.简述古登堡印刷术的发明对于广告业的发展的意义。答：这一技术上的发明，改变了人们的传