低碳消费偏好与低碳产品需求分析_庞晶

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1、中国人口·资源与环境2011年第21卷第9期CHINAPOPULATION，RESOURCESANDENVIRONMENTVol．21No．92011低碳消费偏好与低碳产品需求分析庞晶李文东(山东财政学院经济学院，山东济南250014)摘要低碳消费方式是低碳经济的重要环节，本文对低碳消费偏好和低碳产品需求及其影响因素作了理论分析和实证研究。首先对低碳产品的消费偏好进行了分析，低碳产品消费偏好的两个最重要特征是二元价值结构的产品和超越基本价值的消费偏好，在此基础上构建了低碳产品效用函数。然后根据低碳产品效用函数给出了低碳产品的一般需求模式，结合低碳产品置信度变量的引进，构建了一个具体的低碳产品需

2、求函数，并对低碳产品需求函数进行分析，揭示了低碳产品需求的一些基本性质。为了验证低碳消费理论分析的结论，做了低碳产品消费的问卷调查。对问卷调查进行统计分析，结果表明:收入越高，对低碳产品支付的价格就越高;低碳产品的环境价值置信度越高，意愿支付价格就越高;低碳产品碳排放量降低越多，低碳产品需求价格就越高。最后，结合以上分析，从低碳宣传和公益广告、设立低碳产品标准、鼓励低碳产品技术研发角度提出了促进低碳消费发展的政策建议。关键词低碳产品;消费偏好;二元价值结构中图分类号F713;X24文献标识码A文章编号1002－2104(2011)09－0076－05doi:10．3969/j．issn．100

3、2－2104．2011．09．013低碳经济是全球经济发展的最佳模式之一，低碳消费是一种公共物品，消费者有搭便车的动力。但是低碳产品方式是其重要环节。低碳消费与产业、技术、城市建设一的环境属性是依附于私人物品上的环境属性，与纯粹的环起被认为是实现低碳经济的最重要内容。低碳消费能促境质量又有很大不同。本文首先从理论上对低碳产品的进低碳产业发展，从而使国家走入低碳经济的良性循环。消费偏好进行了分析，构建了一个具体的低碳产品需求函在当前，一方面以大量消耗能源、大量排放温室气体为代数，然后对一些重要结论进行了实证分析，最后分析了结价“面子消费”、“炫耀消费”等不良消费心理在有些人身论的政策意义。上还存

4、在;另一方面，多数人的环境意识逐渐提高，参与环1低碳消费偏好与需求函数的理论分析境保护的要求日趋强烈，而消费低碳产品是参与环境保护的一个重要形式。探讨低碳产品需求规律，促进低碳消费低碳产品的需求源于其向消费者提供的效用，与普通的发展，成为当前节能减排的一项重要课题。消费者对低产品不同，低碳产品提供的效用包含了两大功能因素:使碳产品的环境属性是否有支付意愿，以及这些支付意愿受用性能及其超越使用性能而与环境相关的性能。低碳产哪些因素影响，这些问题，对于企业来讲，决定着是否应当品首先是产品，能够给予消费者基本的使用需求的满足，生产低碳产品，低碳产品碳排放量降低多少合适以及如何可称为低碳产品的基本价值

5、功能;低碳产品同时又具有在确定低碳产品的价格;对于监管部门来讲，决定着应当制生产、消费和消费后的处置过程中碳排放量低的特征，体定怎样的低碳产品标准，以及如何促进低碳消费的发展。现人们对产品的要求从自我的使用提升到转向良好的环近年来关于低碳消费的研究越来越多，由于低碳产品属于境的选择，给予消费者超越一般使用效用需求满足，可称一种新事物，这些研究多数是关于低碳消费的意义、现状为低碳产品的环境价值功能。低碳产品降低碳排放量的［1，2］和政策措施的研究，并没有从经济理论上进行分析并环境价值包括环境的直接使用价值和间接使用价值，还包给出明确的结论。我们认为，低碳产品与普通产品的区别括选择价值以及由遗赠动

6、机、礼物动机和同情动机形成的在于其碳排放量较低，因而能够改善环境质量，环境质量存在价值，正是由于低碳的环境价值的存在，使得消费者收稿日期:2011－05－08作者简介:庞晶，博士，副教授，主要研究方向为区域经济学、环境经济学。基金项目:教育部人文社会科学研究(编号:10YJD790002);山东省优秀中青年科学家奖励基金(编号:S2010SF012);山东省科技发展计划(软科学部分)研究项目(编号:2008RKA238);山东省高校科研发展计划项目(编号:J10WF05)。·76·庞晶等:低碳消费偏好与低碳产品需求分析对环境价值有支付意愿。对这种环境价值的兴趣和消费x+y≤s因人而异，但随着我

7、国人均收人水平的提高，低碳产品的s．t．{p1x+p2y≤m超越价值功能的比重逐渐增加。按持续发展理念，低碳消x≥0，y≥0费终将是社会消费的导向与主流，消费群体会从完全注重文献［3，4］给出了若干具体的可计算的效用函数的模［3，4］商品的使用特性逐步转变为注重环境的心理满足。因此，型，引入环境偏好满足置信度变量，借鉴文献［3，4］中二元价值结构的产品和超越基本价值的消费偏好，构成了质量模型的二次