中国奢侈品消费探析

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1、中国奢侈品消费行为探析摘要：“奢侈品消费”与奢侈消费、过度消费不同，是对人的更高层次需求的满足，它本身已发展为不具褒贬的中性词语。消费的符号价值在不断增大。通过消费可以体现自身的身份,并且得到社会认同。但目前已经造成了负面的影响，本文对此进行研究分析对策。关键词：奢侈品消费符号消费理论对策随着改革开放的不断深入,我国的经济进入了一个飞速发展并且创造奇迹的时代,综合国力也在不断的提升,随之而来的是国人购买力的增加。中国现在已经成为全球重要的奢侈品消费市场之一,国外的奢侈品品牌找准契机,纷纷抢占中国市场,最终奢侈品敲幵了中国的大门，奢侈品消费行为日益成为经济学和社

2、会学研究的一个新焦点。一、奢侈品消费的含义（一）奢侈品含义在英文中，奢侈品一词的表述是Luxury，它最早来自于拉丁文，原本的含义是“极强的繁殖力”，在早先的研究中，奢侈品与奢侈一起不仅是道德问题，还是政治问题，因而古希腊以柏拉图、苏格拉底、亚里士多德为首，都将奢侈品描述为超出必要的开支。到了18世纪，随着社会经济的发展、社会阶层的分化、个人主义的兴起，人们开始重新审视奢侈，认为奢侈品对刺激社会经济发展起着不可忽视的作用，休谟在《论艺术的精美》中提出奢侈的著名定义——奢侈是“满足感官享受的极大的精美”。《牛津大辞典》将奢侈品定义为：“极致舒适且挥霍的生活品调；

3、非必需的、心中渴望的、昂贵或是稀有的商品。”它能够显示消费者的富有程度、地位高低以及价值观念和生活方式，包括贵重珠宝首饰、高级轿车、豪华酒店、名牌服饰、高级化妆品等。美国著名经济学家凡勃伦认为，奢侈品的范围不能只从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品所被赋予的社会、经济背景上的价值。因此从经济社会学的角度看，奢侈品是一种个人品位的提升，奢侈品蕴涵着拥有者的地位、身份、权利，它是贵族形象的代表，是高品质生活的具体反映。本文对奢侈品的界定基于以下六个标准，即奢侈品的六大特点：一是相对性、二是价格昂贵、三是精美、四是稀少、五是可替代、六是非必需，即奢侈品是对大

4、众而言昂贵、稀少、精美、可替代的非必需品。（二）消费的含义消费一词具有多重内涵，最早用于经济学中，“消费”一词经历了从否定性含义到积极性含义的演变。消费于14世纪在英语中开始被使用，被定义为“浪费、耗尽、毁坏、用光”。工业化大生产以来，消费成为与生产相对的概念，是经济流程中的重要环节。到了现代，消费的地位被凸显，成为推动社会发展的动力，其含义受到肯定。《大不列颠百科全书》将消费定义为“对商品和劳务的最终消耗”。5在生态学中，消费被看作是自然界中能量循环、转换的中的一环。在心理学中，对消费的研究，伴随着对消费过程中情感投入的研究。在社会学中，消费不仅意味着是满足

5、个人需要的个人行为，还是表现群体特征、构建社会身份的社会性行为。在人类学中，消费与符号价值、象征价值、交换价值相关联，消费不仅仅被看作是物质层面需求的满足，更反映了精神层面需求的满足。在哲学中，消费被视为与生产、实践一样的存在方式，是人在社会经济关系中依赖物的交换从而满足生存和发展需要的一种行为和过程，具有社会性和历史规定性。消费的含义发展到了现代，也不再仅仅含有对物的第一层的需求，还含有对物的第二层，即地位象征符号的需求，它不再仅仅是满足生理或单纯的物的需求，而更多的追求物所蕴含的符号或象征意义。它也不再仅仅限于经济学范畴，具有越来越深刻的社会、文化、心理内

6、涵。在波德里亚看来，现代消费更趋向是一种建立关系的方式，通过这种方式，消费者得以与外界产生联系，获得外界对他的认同。二、奢侈品消费行为研究（一）奢侈品消费行为研究理论国外对于奢侈品的研究是较早的，成果也很丰厚，国内外多采用他们的研究成果对奢侈品消费进行研究。他们应用的理论有社会分层理论，消费分层理论马克思·韦伯认为,消费是地位群体的区分标志。凡勃伦较早的对于消费现象与阶级之间关系进行了系统和深入的研究。波德里亚从符号学的角度研究了消费现象,他在其著作《物体系》中将消费视为一种“地位”符码。在此，我们才用的是制度经济学派的创始人凡勃伦的理论，第一个把炫耀式消费的

7、概念引入经济学。在1899年出版的《有闲阶级论》中，凡勃伦把19世纪末美国的消费风潮用“炫耀式消费”的字眼来概括。他认为，要获得尊荣并保持尊荣，仅仅保有财富或权力还是不够的。有了财富或权力还必须能提出证明，因为尊荣只是通过这样的证明得来的。财富有了证明以后，不但可以深深打动别人，使人感觉到这位财富所有人的重要地位，而且可以使这位所有人建立起并保持一种自鸣得意的心情，在这一点上其作用也是不小的。因而，对贵重物品做明显消费是博取荣誉的一种手段。其结果便是炫耀式消费，是人们炫耀财富、身份地位和生活方式的象征符号。在奢侈品消费过程中，商品不仅具有经济学意义上的使用价值

8、和交换价值，而且还具有经济符号价值，即