水墨艺术内在精神气质在现代广告设计中的运用与创新

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1、南方文坛2010艺术时代-r水墨艺术内在精神气质在现代广告设计中的运用与创新何萍p---~何高层次的艺同的艺术生命力，丰富／l+术都具备精神着水墨的表现语言，体I—-l_一的深度，水墨现了不同的文化品位和艺术也不例外。水墨艺人文情怀，使水墨意境术浑然天成、意趣盎然呈现出多角度和深层次的独特视觉语言，兼具的审美感受。外在表现形式和内在精现代广告设计属于神气质的美，越来越受实用艺术，“意境”的创造图1-1房地产楼书平面设计到现代设计师们的喜是其创意表现的一个重爱。深厚的民族文化底蕴，使水墨艺术不仅具有独特的要手段。广告意境指“广告形象呈现一

2、种可以诱发睛思艺术表现形式，而且充分表现出中国的传统美学思想和的艺术境界或艺术品味”②。深远的意境可以提高广告作民族精神内涵，其韵味无穷、灵动天成的内在精神气质品的审美价值和文化品味，增强广告的精神内涵和表现对现代广告设计产生了影响。水墨艺术“超然物外”的精张力，更具瞬间捕获力和移情功效。广告意境在使人们神境界有助于广告意境的创造，而笔墨游走随心的绘画获得审美愉悦，进而引发联想、深受感染的时候，能有效特点和气韵生动的内在气质又为广告创意灵感带来新地促使品牌在公众心目中建立良好的形象。的表现形式。水墨艺术对意境的追求与广告意境的创造是相通

3、的。美国BBDO广告理论认为：“广告的作用是调节一一、水墨意境与广告意境创造个品牌在消费者心目中的形象。”水墨的内在精神意蕴“意境”作为一个美学范畴，在中国传统艺术理论中在现代广告设计中的运用非常有助于营造广告意境，其居于核心地位，是“作者依照自己的审美意识，将立意和哲理的情感表现和深厚的文化意味，成为塑造广告作品情感融合到特定的艺术之中所创造的一种和谐、完整的美感，满足受众内心精神追求，进而引发情感认同的有艺术境界”①。长期以来，不论是诗词歌赋，还是绘画艺效方式。如图1-1所示房地产楼书平面设计，运用简洁术，创作者们都十分重视意境的创

4、造，它是创作者高尚清雅的水墨笔触烘托楼盘实景，创造了一个清静自然的人格的体现，也是作品审美的最高境界和标准。水墨意境，充满着诗情画意，引发人们对未来居住生活水墨画艺术注重以“形”写“意”，在运笔用墨上具的联想。有创造洼、想象性及情感性的特点，对“意境”的不懈追广告中水墨意境的导人可以塑造产品的东方气质，求使其具有高度的艺术性和审美价值。“形”与“意”的形成具有中国本土特色文化底蕴和精神内涵的企业品和谐统一构成了水墨画的意境，以简洁灵动、通达人性牌形象，在本地受众心目中产生良好的印象，这也成为的墨点、线和面为外在形式，表现出无限的内在意蕴

5、。许多西方跨国公司广告本土化策略的一个重要内容。长期以来，儒、释、道思想的浸润，诗、书、琴、棋等多种以世界先进技术打造的别克汽车，在进入中国市场文化形式的交融，使水墨艺术具有深厚的哲学基础和之初就坚持“动静合一”的品牌传播文化路线，充满了中文化内涵，在“意境”的创造上别具一格，反映出“和谐国本土特色。如图1-2所示“别克君威·荷花篇”电视广共生”、“天人合一”和“物我两忘”等东方独有的精神气告中，“一辆君威轿车行驶在水墨画般的荷花池边，发动质。此外，不同创作者的个性修为和涵养赋予了水墨不机的安静居然没有打扰一只挺立在尖尖小荷上的蜻蜒。；

6、；。南方文坛2010艺术时代’的姿势及力道展现着运动的的艺术形象和空间环境，运动性实现矫健。了水墨动画的画面造型叙事、抒情等水墨气韵在广告创意中的动诸多功能。④平面上静态的水墨艺术需传统的影视广告和新兴的网络用心才可以感受创作者运笔视频广告，都是将图像、声音、动作、f，品味到水墨画气韵生动的色彩融为一体，以动态画面的视听语中国水墨动画的发展，特别言来传播广告信息，达到广告目的。．来现代CG技术的成熟，使“视听语言主要是电影的艺术手段，生动气韵得以更淋漓尽致地同时也是大众传媒中的一种符号编现，为水墨艺术在现代广告码系统，主要由场景、灯光、

7、音乐和色的动态表现形式提供了制作彩等元素构成，这些元素互相影响，的有力支持，为广告创意表互相渗透，他们综合而成视觉听觉的了新形式。信息，形成一个统一的意思。”⑤利用代动画技术使水墨不再局限水墨元素进行影视广告和网络视频平面的静态表现，并进一步广告创意设计，实际上是水墨独特的其在三维空间的表现语言，艺术表现形式和创作手法在视听媒一个虚拟的动态水墨空间。体新语境下的创新运用，更是水墨内动态画面中的再现和模拟，在精神气质和文化内涵的深层次挖仅欣赏到水墨的万千仪态，掘和进一步体现，在广告中体现出强验到水墨创作过程的美妙，烈的民族性审美特征，赋予

8、企业品牌水墨的审美趣味。此外，计形象高品位的文化内涵。与此同时，术与电影蒙太奇等视听语言图2-2“SPORTSLIST运动品牌”水墨语言在生动具体的多维度广告，使水墨可以不受时空等条平面广告设计(系列)信息