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1、上半月版总第期商业研究叭扒妊汉风侧昭文章编号一一一令戈七仑占石异卑夕之节欠月良叫务朱振中山东,工程学院管理系山东淄博纪的企业竞争,,摘要世已经全面步入品牌竞争时代做好品牌定位工作对企业实施品牌战略至关重。,,,要企业应时品牌定位进行正确的认识避兔步入定位误区并正确有效地实施定位策略才能取得品牌定位的成功。关键词品牌定位品牌延伸核心价值中图分类号文献标识码一一’‘一一,,,’一一一、对品牌定位进行正确的认识品或服务的优势,并与其他企业的同类产品或服务相所谓品牌,即企业某种或某些产品或服务的一区别,以使消费者能够认牌购买。从一定意义上讲
2、,种独特标志。企业创立品牌的目的之一是藉以标示产企业之间的竞争已经变成了品牌之间的竞争。品,,,或服务的来源体现品牌拥有者的商誉体现其产科学技术日新月异大大加快了产品更新换代的速度,缩短了产品的生命周期,产品数量极大丰富。收稿日期一一而电视、、报刊、路牌广‘、‘告、广作者简介朱振中一,男,汉族,山东人,讲师,硕士,广播告邮寄广,主要从事营悄学研究。告和信息量巨大的互联网等则使消费者处于信息的份勺‘心心亡急‘心‘勺口心‘勺弓产沉沪勺‘弓‘心‘口沪口口尹二产洲加弓‘门‘门已心七乙勺乙勺产二心心份门‘门夕盆尹二匕弓己内乙门乙心乙尹匀内夕苦
3、勺能心口蕊户之夕二口勺告月‘门口俄勺侣乙心夕祷内乙门夕,奋勺白勺‘心乙心份争昏心心产勺内乙门‘勺乙产之‘心口勺匕心乙门‘勺沪勺〔产之‘心‘心白勺‘勺乙勺乙哈夕二乙心少心奋勺‘心乙勺奋弋乙吮二心份令份勺夕〕乙刀,当企业进入破产清算阶段除人力资产外的其它资产,,仍然在企业的所有者与债权人之间进行分配。现金流出量现值义四、简单实证分析万元,某企业为研发项目招聘技术人员有人最终现,,金流入量现值过关成为企业的员工。此次发生的招聘费为万元,义岗前培训费为巧万元,该企业允诺每人年薪万元。万元项」估计受益期为年,每年将为企业带来万元净现值一又八万
4、元的收益。考虑到这人当中有人频繁跳槽等因素,通,,过人力资源综合测评得出这人的平均工作年限为由以上实例可以看出尽管项」的年收益较年。该企业另为研发项目招聘了技术人员人,项目少,但是人力资源比较稳定,所以其人力资产投项日每年为企业带来万元的收益,项目技术人员资净现值较项目高。因此,企业进行人力资产投资的平均工作年限为年,其余数据与项目同。对、评价时,一定要考虑人力资源的自主性,这样才能对项的人力资产投资迸行评价折现率为。人力资产作出科学的评价。项的人力资产投资评价参考文献,现金流出量现值,,一〔〕许梅英论企业人力资源投资〔刀技术经济与
5、管理研究又”万元〔〕孙世敏郑放人力资本如何充分参与企业利润分配—知,一一现金流入量现值,,识经济对传统会计提出挑战经济日报〔〕李建华企业重组中非实物性资产的重组〔〕国有资产管火,一万元理“”〔叼李宝山刘志伟国外管理介绍虚拟冲击波席卷当净现值一万元,一今西方企业的虚拟化浪潮〔刀上海企业二项的人力资产投资评价责任编拜石树文商业研究上半月版。,“”“海洋中面对眼花缭乱的商品和纷杂无比的商品信息对同行的定位情况进行了分析娃哈哈进行情、,已”“”已大获成功农夫山消费者往往感到无所适从晕头转向经无法依靠感定位我的眼里只有你,“口”“,”自己的商
6、品知识和购买经验对产品作出理智的选择泉进行感定位农夫山泉有点甜也已站,“”,“”唯一的办法就是依赖对品牌认同作出购买抉择这就稳脚跟故乐百氏寻求与同行的差异以品质。“,”,终。使品牌识别取代了产品识别和服务识别定位切人乐百氏层净化于一举成功消费心理学的研究表明,只有突出不同于一般的二求全定位。企业的某一品牌可能确实有多方东西,才能打动人心。因此,个性和特色是品牌的灵面的功能,而且在几项指标上都处于领先定位。这时魂,使它区别于其他品牌,成为消费者选择的认识基候,企业总希望将品牌的所有优势都告诉消费者,似础。没有个性的品牌永远也留不住顾客
7、,而具有鲜明乎不如此便无法打动消费者。对于这种全功能的定位,个性的品牌才能给消费者留下深刻的印象,才有利于可能会导致消费者的怀疑或对品牌形象的模糊不清,消费者的识别、比较和接受。创造和渲染企业及产品定位的目的反而不能实现。海尔集团曾经推出一种新,。“”,,的个性化特色则有赖于品牌定位策略的运作定位产品采力药品在广告宣传中把这种药说。,—“”、,造就名牌凡是成功的品牌都有准确的定位如世界成了包治百病的万能药能治头晕全身乏力“”,。、,、级品牌万宝路就是在正确定位后走向辉煌的能治胸闷气短感冒等等特别是该产品既能治乏困,·,,“”,在世纪
8、年代美国菲利普莫里斯烟草公司推出打磕睡又有治失眠对于这样的灵丹妙药消了万宝路香烟,然而在上市之初,销量却非常不尽如费者哪能不怀疑呢人意。后来经调查得知,主要原因是由于万宝路香烟一些精明的厂商即使其品牌优势很多,但宣传却带过滤嘴且焦油含
