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1、行业论坛陶瓷出口须破解品牌缺位之题李国庆(湖北谷城建材行业协会,441700)中国陶瓷有着悠久的历史,传统艺术精品源远东、欧美、中西亚等市场。三是新的出口大企业也流长。发展至今,已成为名副其实的陶瓷生产大国异军突起,特别是在广东已涌现出一批年出口额超和贸易大国,在国际市场中的地位越来越突出。但过1000万美元的陶瓷企业。以上情况说明,我国是,由于存在制造大国与品牌小国的矛盾和出口大不仅成为世界陶瓷的制造大国,也开始向贸易大国国与出口弱国的矛盾,导致了中国陶瓷在与国际陶迈进,令世界陶瓷业瞩目。瓷巨头的竞争中一直处于劣势,许多产品只能以2出口弱国
2、和品牌小国“地摊货”的角色进入国际市场,从而严重影响了在国际市场上的竞争力。因此,正确认识并处理好在我国陶瓷业取得骄人业绩的同时,我们也不这些矛盾,构筑自己的品牌竞争优势,已成为中国得不正视这样一个令人尴尬的现实:虽然我国在陶陶瓷业的首要问题和焦点摆在了国内陶业者的面瓷产业上有强大的制造能力,出口形势也一片欣欣前。向荣,无论是生产还是出口,都是毋容置疑的世界大国。但我国陶瓷工业大而不强,企业规模小、创1制造大国和贸易大国新能力不足、技术含量低、设计落后、出口产品附中国陶瓷业是典型的劳动密集型和资源密集型加值低等都是业内公认的顽疾,一个最直接的
3、表现的工业,陶瓷发展历史悠久。在建国以来特别是改就是,我国每年出口大量的陶瓷,但缺乏在世界上革开放以来,我国陶瓷业在不断引进国外先进设备叫得响的陶瓷品牌,多数企业在自主开发创新与核和技术的基础上,通过不断地消化吸收和创新,实心竞争力等方面与一些跨国公司相比差距较大。目现了行业的快速发展和产品产量的大幅增长,现已前,绝大多数企业的出口都是来料加工的OEM方成为世界最大的陶瓷生产国。从产量上看,日用陶式,能够以自创品牌出口的企业很少,出口数量和瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷等产量均居世界第一。其国内企业的品牌成长率不成正比。出口商品以低档中,瓷砖产量约占
4、世界份额的半壁江山,卫生洁具为主,效率不高,利润微薄,大大制约了出口陶瓷占世界总量的30%以上,卫浴配件也占世界总量的价值。由于产品出口价格低廉,产品卖价仅够维的35%左右。目前,有陶瓷企业近4000家,能生持一般的生产费用,许多企业只能靠扩大生产和销产各种类型的陶瓷产品达4000余种,形成了广售数量维持收入和利润的增长,加重了环保、能东、山东、河北、上海、福建、四川、浙江、江源、资源消耗的负担,使陶瓷企业无法走上良性循苏、河南等为主的生产区域和格局,具备了相当的环的轨道。实力和发展潜力,在国际上有较强的影响力。有关人士预测,美国出售给中国一
5、架波音飞近年来,随着我国在国际陶瓷市场中的地位不机,中国就得出口数百万件陶瓷,才能维持两国的断提高,国内陶瓷企业纷纷加大了走向国际市场的贸易平衡。而同是陶瓷产品,中国陶瓷产品出口价力度,使陶瓷产品的对外贸易也取得了较好的成格往往不及外国品牌的1/4。这种说法在反映中国绩,主要表现在:一是陶瓷出口整体上保持了较快出口陶瓷整体缺乏技术含量的同时,也映射出中国的增长势头。近年来,在进口产品逐年下降的同陶瓷缺乏品牌附加值、单位价值太低的缺憾。时,出口产品逐年增加,连续几年我国陶瓷出口量3品牌意识与研发能力和出口额都以30%以上的速度攀升。近日,来自中
6、国海关的有关数据表明:我国陶瓷外贸进出口额针对我国陶瓷业品牌建设薄弱、出口产品附加突破了1000亿美元,成为世界上的第三大贸易值低的状况,有关专家在深入调查研究的基础上提国,同时,我国建筑陶瓷的出口贸易也创出新高,出,造成这些现象的原因主要源于大量陶瓷企业缺成功攀升至全球第三的位置。二是出口的市场也更乏品牌意识和设计创新能力,一味追求眼前利益所致。加广阔和多元,出口的国家和地区越来越多,由过一方面,由于缺乏品牌意识,许多企业目前还去多集中在港澳和东南亚等地到现在已大量进入中停留在产品观念、推销观念上,只知道做产品而不21建材发展导向2006年
7、第6期行业论坛知做品牌和培育运作品牌;一些企业老总认为做品响。因此,中国陶瓷业要在增强品牌意识,认真研牌就必须有数千万、上亿的巨大资金投入,做品牌究发达国家培育品牌的经验,借鉴国际通行做法的是个长年累月甚至几十年持续投入的漫长过程,因基础上,重点从以下几个方面狠下功夫,积极推行此做品牌只能是实力雄厚的跨国公司的事;许多企品牌战略,提高自主创新能力,才能提高中国陶瓷业犯了急功近利式的错误,并且以企业生存胜过长在国际市场上的竞争力,改变出口过程中利润低下远发展为借口,认为只要把产品销售出去就是最大的状况。的成功,产品销售出去就等于是做品牌了;更令
8、人4.1在提高产品设计水平上狠下功夫难以相信的是,竟然还有不少企业依赖他人的品设计研发能力是我国陶瓷业能否在世界舞台上牌,放弃自身过硬产品的丰厚利润,靠赚取低廉的更
