苹果“创新基因”能否延续？

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1、苹果的“创新基因”能否延续？乔布斯究竟为什么能如此成功呢？我们就一起来解读乔布斯带领苹果走向辉煌的成功密码。一、从广告出发，“苹果”掀起电脑革命通过MacbookAir发布现场的视频资料我们看到，这是笔记本电脑的营销史上最火花迸射的一幕。当MacbookAir被乔布斯轻巧地从一个普通文件信封里取出来时，没有人会怀疑，这就是世界上最薄的笔记本电脑。仅仅通过这样一个普通的小道具，产品的特征就被乔布斯简单、新颖地表现了出来。事实上，从苹果公司的第一支广告开始，追求新意始终贯穿着苹果的营销策略。在1984年推出的广告中，画面上青春逼人的女孩子将老大哥的地位一锤打破，全篇没有一处呈现产品的形象，却

2、充满了新生事物向传统和权威挑战的气息。这是当时苹果公司为设计感极强的小型电脑“麦金塔”制作的广告，广告中大屏幕里众人顶礼膜拜的“老大哥”，是以IBM为首的PC兼容机为原型，用来反击蓝色巨人IBM。苹果公司独特的广告系列，就此开启。作为《乔布斯传，神一样的传奇》这本书的作者，王咏刚采访了近20位苹果的工程师，前高管和乔布斯身边的朋友，不少人告诉他，第一次看到这个广告所受到的冲击。王咏刚告诉记者，1984年的苹果广告和当年我们传统印象中的广告差别太大了，这个广告特别的另类。苹果当时的董事会马库拉和苹果当时的CEO斯卡里看了之后都觉得广告这样拍不行。听到董事会对广告的负面评价后，29岁的乔布斯

3、随即去找大他五岁的创业伙伴沃兹商讨对策。王咏刚告诉记者，沃兹当时问乔布斯这个广告在电视上按原计划播出需要多少钱？乔布斯说也就是八九十万美金吧。沃兹就说，别让公司出钱了，一人出一半把这个广告播了怎么样？这句充满激情的话打动了董事会。1984年1月22日，在美国家喻户晓的“超级碗”橄榄球赛事转播中，这则反传统的广告片吸引了全美观众的眼球。事实上，在很多苹果的广告中，都渗透了乔布斯和他的伙伴沃兹的创业理念。沃兹曾经说，电脑会带给人们革命性的生活，他觉得他为自己是这革命的一份子感到激动。不单是广告，苹果公司的每一次新产品发布会，几乎都会带来颠覆传统消费理念的革新。展会成为了苹果公司成功营销的又一

4、个王牌项目。发布会的新颖和创意，时常让台下的消费者不知不觉就进入一个如痴如醉的状态，让人们抑制不住的想要买下一台苹果电脑。2004年，也就是第一支广告推出20年后，在苹果重拍的第一支广告的纪念版中，人们再一次重温了苹果砸碎传统，对新意的呐喊。不同的是，那个抡着大锤的女孩的腰间，多了一只白色的IPOD。这时的苹果已经走在了迈向巅峰的通途中，乔布斯在这20年中，几经沉浮，身份多变，始终伴随他和苹果的，是与众不同，改变世界的理想，是一款又一款改变了世界的产品。二、颠覆传统，“苹果”改变世界，与众不同苹果是一家将特立独行的风格做到极致的公司。当年，全世界都在探讨兼容、共赢的时候，苹果却反其道而行

5、之，将自己的操作系统封闭得油盐不进。要想让这样的产品得到市场的认可，光靠好的营销创意还远远不够。乔布斯知道，要想真正打动用户的心，还要靠过硬的产品。尖叫，似乎是每一次苹果的新产品面试时，消费者都会给予的惊诧和欢呼。从精致的苹果一代，二代，到获得巨大商业成功的Mac机型，再到现在风靡全球的颠覆了传统的一系列产品，他们总是在打破传统、给人们带来惊喜。ipod颠覆了传统音乐播放器，iphone颠覆了传统意义的手机，ipad颠覆了传统意义的电脑。神州数码作为苹果在中国大陆的主要经销商，跟苹果有着密切的合作，董事局主席郭为自己也是一名苹果的粉丝。当记者问到郭为自己为什么追逐苹果的产品的时候，郭为回

6、答说苹果的产品已经变成是一个消费品牌了，它已经不是一个所谓的电子品牌或者是计算机品牌了，它已经变成了一种时尚。作为一名曾经在苹果公司前后工作了八年的软件工程师，陆坚对这种经营理念的理解比很多苹果粉丝更加深刻。盛大多媒体创新院院长陆坚告诉记者，苹果公司实际上是在推进一种价值观，苹果卖给你东西不是卖给产品，而是理念，是一种生活方式。艾伦•锋曲晏也曾说过，从上世纪70年代的苹果公司开始，乔布斯就意识到苹果不仅仅是在改进机器而是在改变文化，影响人们的生活，他认为这将是他最重要的遗产。那么乔布斯到底是怎么样引领苹果，将自己独特的理念和体验渗透到全世界的呢？著名美籍华人创业投资家李宗南，在信息产业的

7、创业投资领域有着30多年的丰富经验。目前在新加坡国立大学任教。1979年4月1日，李宗南加盟著名公司－施乐公司创业投资部门。就是在李宗南在这里开始工作的第一天，24岁的乔布斯登门拜访，希望得到施乐公司成熟的技术支持。在电话采访中李宗南告诉记者，在看到施乐公司附属的实验室帕洛阿尔托研究中心的各种专利产品，乔布斯流露出的兴奋让李宗南印象非常深刻。乔布斯到实验室卡看到里面很多东西都是他梦寐以求的，他像小孩子进了糖果店。乔布斯把技术带回去以