首届草本正义微传播大赛暨微电影市场推广策划案

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1、首届#草本正义#微传播大赛市场推广2次提报提报：品牌策划部5微电影项目预案4微电影市场运作疏导与预期2A.I.S.W.S模式微电影选题微电影TOA.B.C6目录1微电影营销案例分析33微电影营销案例分析1微电影案例一：支付宝推广平台：新浪微博活动方式：故事征集、微话题#信任钥匙#活动入口微电影案例二：中信银行推广平台：新浪微博活动方式：微小说征集、评选，微博话题#用心奉献#活动入口微电影案例三：士力架推广平台：士力架网站（企业官网）活动方式：演员征集、脚本征集、衍生活动活动入口微电影案例四：桔子水晶酒店推广平台：

2、视频网站活动方式：以系列剧形式通过大众媒体与新媒体传播活动入口？这些品牌你听过么味觉需求线上支付需求金融理财需求？你是他们的目标受众么？你看过上述的微电影么微电影是对外传播企业CI的一件利器，但由于其传播形式对情感要求较高（过于软性）本身并不是市场推广的最好手段，要让企业微电影产出推广效应，与社会化活动结合将是一个不错的选择。10微电影市场运作疏导与预期2项目以微电影为载体，从微电影剧本定稿，到影片制作，再到最后的网络推广，衍生出一系列为营造品牌正面形象和社会影响力的活动。新闻发布会微电影制作创意大赛衍生活动网络

3、传播5.将优秀作品，通过网络进行大范围的传播。4.通过微电影衍生出微博话题活动、校园公益活动等。1.邀请媒介、赞助方、合办方召开新闻发布会，进行前期活动宣传。2.与视频网站绑定,制作微电影，并利用视频网站平台开设专题。3.以微电影制作为载体，线上线下开展微电影创意大赛。项目包含内容微电影通过微电影衍生出新闻发布会、创意大赛、公益讲座/品牌推广、网络推广等活动。1st宣传波峰2st宣传波峰3st宣传波峰新闻发布会通过公开的新闻发布会在线上线下传播活动主旨，并通过媒体树立品牌形象。创意大赛以线上微博与线下校园相结合。

4、围绕微电影进行一系列的社会化活动。成片推广最终将活动从线下拉向线上，以软硬互动齐下的网络推广方式，将前期积累的人气在网络爆发。微电影宣传波段以微电影为载体，通过各种网络渠道，进行微电影推广，从而广泛的宣传企业文化。以微博与校园为轴，通过年轻群体，用热点活动为依托，将活动影响力广泛至社会范围在媒体、政府与业界内产生影响阶段一新闻发布会阶段二微电影比赛阶段三网络推广项目各阶段影响目标范围10家以上媒体参会，并进行活动曝光，一家以上省级电视媒体曝光。相关政府机构、学校领导与业界龙头企业到场。线下部分，20组以上队伍参赛

5、，比赛影响力普及至5所以上高校，社会活动影响至5W人次。线上部分（不可控）配合各事业部线下推广，各网站访问量提升20%。Step2比赛阶段Step3网络推广项目各阶段影响力量化Step1新闻发布会以1~2家视频网站为轴，将微电影成片迅速上线不低于20家线上媒体。配以微博、互动平台、门户网站以软硬%皆施的方式使视频点击率达到6位数，各平台访问流量提升50%。16微电影选题3以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容。选题原则选题一：环保诉求选题二：情感诉求选题三：文化诉

6、求以绿色健康为倡导话题，抵制各类以养生为名义的杀戮。选题一：环保诉求Slogan:养生，没有杀戮，只有绿色范例：养熊厂事件。熊胆的药用价值在于清热解毒，明目杀虫。一些本草中药基本可以替代其疗效，如金银花、黄连、野菊花、大黄、连翘等。选题一：环保诉求通过中药材市场的起伏兴衰，与当今各类外来药材夹击的窘境，来唤醒人们对中药市场的关注度。Slogan:给中药，一份置于云端的未来选题二：情感诉求范例：选题二：情感诉求以中药五千年深厚底蕴，对各味药材以微电影/短纪录片的形式展现。选题三：文化诉求Slogan:承载五千

7、年的三两六钱范例1（FLASH微电影）：人参娃娃的故事范例2（纪录片）地理气候——药材种植——方剂追溯——入药考究选题三：文化诉求24微电影项目推进方案411/2-12/30比赛/制作11/2新闻发布会新闻发布会初期宣传线上微故事组活动报名门户网站9/10-10/31前期筹备项目推广方案定稿微电影项目推广排期微电影文学脚本模版撰写/定稿媒体、学校与相关外包公司洽谈/确认赞助商洽谈/确认物料准备线下微电影组线上线下活动推广11-12微衍活动外包公司制作备用片微电影作品展微校园公益活动获奖作品颁奖礼WEIBO专业网站

8、视频网站2013.1-3成片网络推广BBS品牌推广执行内容●确定微电影文学脚本与市场推广案。●通过文学脚本与市场推广案与赞助商接洽，拉取赞助费用/资源。●与各院校艺术类专业接洽，进行微电影参赛制作团队推荐，留以参赛。●寻找微电影外包制作公司，制作样板微电影，留以网络推广备用。●确定活动物料设计/准备与新闻发布会相关事宜。●与各方媒体对接，确定新闻发布会媒体名单。●确定合作