普纳圣元亚洲儿科营养大会公关传播推广方案(简化版)

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1、品牌运势战略出击——圣元亚洲儿科营养大会公关推广方案Answer.Tong2007年1月Contents1234传播背景传播思路分阶段规划媒体策略传播背景及目标传播背景－1亚洲儿科营养组织联盟(FederationofPediatricNutritionorganizationsofAsiaFPNA)于1999年在曼谷成立。本联盟的宗旨是为“推进亚洲儿科营养而协作”。“儿科营养”指的是胎儿,儿童和青少年营养2007年10月第三届亚洲儿科营养大会将在北京举办圣元作为唯一一家干事单位参加了本次活动权威的专业会议，良好的切入契机传播背景－2两种配方奶粉行业

2、现状仿生母乳配方奶粉：圣元优博仿生配方系列，优博仿生配方奶粉，根据目前国际科学界已证实的母乳营养种类及含量设计，58种模拟仿生的营养素，其中约60%的精华成分按照母乳含量添加，原料100%进口强化营养素配方奶粉：根据婴儿成长各个阶段，设计添加不同营养素，帮助宝宝成长，如优聪巧妙树立奶粉阵营，赢得高端形象我们的任务让消费者了解配方奶粉的差别很多消费者对于配方奶粉的认知，存在偏差，母乳与配方奶粉，添加营养素与仿生母乳配方奶粉的区别，并不清楚树立圣元专业的品牌形象圣元作为专业的婴幼儿奶粉的生产厂家，专业形象需要持续强化提升美誉度借助“亚洲儿科营养大会”提升

3、圣元美誉度传播思路完成任务面临传播障碍缺乏新闻兴奋点，很难引起消费者的高度关注？事件有关母乳哺乳这一敏感问题，传播不当，可能引起危机的发生障碍障碍12如何寻找与亚洲儿科营养大会的连接点？障碍3传播思路——制造新闻热点缺乏新闻兴奋点，很难引起消费者的高度关注？障碍1根据目标消费者的特征：寻找感兴趣的话题中国妈妈哺乳情况大调查,发布中国妈妈中身体不适合母乳喂养的妈妈所占比例，引发关注母亲母乳是否适合喂养网络自测题将“中国女性哺乳大调查”冠以亚洲儿科营养大会资料准备的名义传播思路——传播口径事件有关母乳哺乳这一敏感问题，传播不当，可能引起危机的发生.直接的

4、对比可能引起竞争对手的报复障碍2把握传播尺度把握传播口径传播过程中，一定以母乳有益健康为传播基调在恐怖诉求过程中，把握尺度，不进行纵深挖掘传播不攻击竞争对手,谈产品的选择,只谈or不谈vs,只说更好,不说竞品坏传播思路——寻找策略连接点如何寻找话题与亚洲儿科营养大会的连接点？障碍3将“中国女性哺乳大调查”冠以亚洲儿科营养大会资料准备的名义中国婴儿配方奶粉发展研讨会突出大会干事单位的公益性“添加营养素”配方奶粉OR.“仿生母乳”配方奶粉亚洲儿科营养大会策略解析事件战略：品牌运势战略出击运势：巧妙的借亚洲儿科营养大会，网友讨论的势战略出击:打造优博产品的

5、制高点作为战略出击策略连接点：亚洲儿科营养大会启动首届“中国女性哺乳大调查”、中国婴儿配方奶粉发展研讨会、突出大会干事单位的公益性传播思路——事件建议3月4月5月6月7月8月9月10月话题引入阶段话题铺垫阶段高潮阶段后续阶段3－5月：铺垫阶段首届中国女性哺乳状况大调查，作为干事单位圣元与中华医学会启动“调查”，迎接亚洲儿科大会9月亚洲儿科专家、圣元做客央视《健康之路》10月亚洲儿科大会6-8月：网络大讨论：添加营养素配方奶粉PK仿生母乳配方奶粉11月总结回顾11月会议结束，深入挖掘品牌内涵向大会提交报告分阶段规划第一阶段：话题铺垫调查背景把握好尺度：

6、母乳喂养对于婴儿有着不可代替的优势母乳含有丰富而独特的营养元素及活性物质，其复杂而合理的养分搭配完全适合人类婴儿的需求，任何奶粉都难以望其项背设计一系列问题：婴儿的哺乳状况，哺乳期女性的身体状况……究竟多少母亲不适合母乳喂养？数量一定触目惊心吧怎样的母亲不适合母乳喂养呢？中华医学会联手亚洲儿科大会干事单位圣元•首届中国女性哺乳状况大调查第一阶段：话题铺垫事件操作——联手搜狐在搜狐网站母婴频道设立营养大会以及调查入口参与调查前100名母亲凭宝宝照片将获得《妈妈宝贝》杂志一份第三届亚洲儿科营养大会首届中国女性哺乳状况大调查营养大会官方网址链接·调查入口中

7、华医学会联合大会干事单位圣元体现此次活动的公益性中华医学会联手亚洲儿科大会干事单位圣元•首届中国女性哺乳状况大调查第一阶段：话题铺垫事件操作——调查设计强调母乳喂养的好处，为调查定下基调是否适合母乳喂养调查：是否吃药、身体状况是否良好会有答案告诉被访者是否适合母乳喂养中国女性哺乳调查内容包括：母乳喂养所面临的各种调查问题母乳喂养常识中华医学会联手亚洲儿科大会干事单位圣元•首届中国女性哺乳状况大调查第一阶段：话题铺垫主题规划稿件目标：引发目标消费者关注调查启动为后续传播埋下伏笔传播阶段传播主题传播角度稿件类型话题铺垫阶段《母乳无缺憾？——女性哺乳状况调

8、查启动》哺乳调查启动新闻稿《中华医学会联手圣元启动女性哺乳状况调查》圣元唯一干事单位新闻稿中华医学会联手亚洲