搜索引擎营销理论及其创新

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1、设计（论文）题目：搜索引擎营销理论及其创新——以百度为例一、设计（论文）原始依据（资料）进入新世纪以来，人们对搜索引擎的依赖越来越重，在美国，信息检索已经成为仅次于电子邮件的第二大最常用的网络功能。而美国商业部门的报告显示有近70%的网络用户在使用搜索引擎。可见现在搜索引擎的应用已经很广泛。它已经在极大程度上影响着人们的生活和工作。搜索引擎营销就是在这样的基础上产生，搜索引擎在帮助人们发现有用信息的同时，也逐渐被企业所看重，发展成为网络营销的基本手段之一，现在搜索引擎营销已经成为网络营销中最重要的一个组成部

2、分。二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）（一）论文内容本文拟从以下几个部分着手，第一部分主要研究论文的背景，选题的意义，目的和国内外现状以及论文的主要内容；第二部分需要分析索引擎营销基本原理和实施方式，第三部分则对一些具体的案例，如百度、GOOGLE等公司的搜索引擎营销方式及其创新方式进行分析和研究，第四部分研究搜索引擎营销在中国的中小企业和互联网企业的应用，最后对搜索引擎营销的发展方向作简单的论述。（二）写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.论述简明扼要、重点突出；3.层

3、次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范；4.杜绝错别字，字数符合要求。附：（内容包括：课题的来源及意义，国内外发展状况，本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排，实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。）一、课题意义在理论上，搜索引擎营销的知识急切地需要扩充和完善，在应用上，搜索引擎营销急切需要从实践中反映出来的问题来指导理论的完善，正所谓从实践中总结的理论来指导实践。本文研究的是搜索引擎营销在中国的应用，因为中国存在特殊的国情，中国的企业也存在也各种各样特定的问题，所以搜索

4、引擎营销的理论在中国的实践不能机械搬用西方国家的研究结果，必须结合具体的情况灵活运用，才能发挥其效用，从中也可以总结出具有中国特色的搜索引擎营销理论体系从而更好地指导中国其他企业的实践。二、国内外发展现状球搜索引擎在2006年时已经有148亿美元的市场总量，2007年达到220亿美元的市场规模，增长规模将近50%，2008年则可以达到305亿的市场规模，有将近40%的增长规模。截至2008年底，中国搜索引擎用户规模达到2.03亿人，与2007年底相比，搜索引擎的用户增长了5100万人，年增长率达到33.6%

5、。国内的搜索引擎服务市场，百度现在占据着中文搜索的首位，谷歌从2002年进驻中国以来，在中文搜索市场也占据了很多的市场份额，这两家公司占据了中国搜索服务市场近90%的份额。目前国内搜索引擎发展迅速，并且从单纯的提供搜索服务和做门户网站转为了提供搜索引擎营销服务。国内几家大的搜索引擎都推出了商业网站搜索引擎推广服务，例如搜狐率先推出的推广性登录服务，新浪网站的推广增值服务，百度的竞价排名和网易的网站排名推广服务。三、研究目标基于大量的文献阅读和利用搜索引擎搜索到的相关资料分析，本文主要针对搜索引擎营销这一新兴

6、的营销手段在中国的应用进行了研究，以百度，google等为例，研究搜索引擎营销理论在国内的现状，为国内发展新的搜索引擎提供借鉴和指导。四、研究内容研究内容主要可以分为五个部分，第一部分主要研究论文的背景，选题的意义，目的和国内外现状，以及论文的主要内容。第二部分是对搜索引擎营销基本原理和实施方式的分析研究，第三部分则是对百度GOOGLE等公司具体的搜索引擎营销实践及其创新的分析和研究，第四部分是搜索引擎营销在中国的中小企业和互联网企业的应用研究，最后是搜索引擎营销的发展方向。五、研究方法和手段主要研究方法有

7、：文献分析法，数据分析法，图表法SWOT分析法等，对百度、GOOGLE等搜索引擎营销及创新模式进行分析。六、进步安排2011.1.10~2011.1.29收集资料，研究分析2011.1.30~2011.2.10确定选题，开题报告2011.2.10~2011.3.1拟定论文提纲，提纲的修改2011.3.1~2011.4.1撰写论文2011.4.2~2011.4.10论文的修改和整理2011.4.10~2011.4.12论文答辩，装订成册七、参考文献摘要摘要搜索引擎现在已经成为人们生活和工作中不可缺少的互联网工

8、具之一。它在帮助人们快捷方便地找到所需的信息时，也逐渐受到企业的青睐，成为企业进行营销的方法。在这个经济寒冬中，搜索引擎营销以其成本效率高，受众准确和可控性较强等特点发挥了重大的作用。本文首先介绍了搜索引擎营销的基本概念和主要模式，其中还包括搜索引擎的概念和工作原理，对搜索引擎的了解可以帮助认识和改进搜索引擎营销的具体实施，然后重点讲述了百度的应用实践，从一开始的市场环境分析，市场营销体系的建立一直到搜索引擎营销