金星啤酒整合传播方案

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1、金星啤酒整合传播方案工作目标1、通过外宣及软文营销长期的积累，以及连贯性的大主题贯穿，打造出金星自己的个性和风格2、持续开展互动性活动，增强对金星啤酒美誉度、忠诚度的建设3、一方面要让金星品牌深入人心，另一方面要让消费者对金星无论品牌还是质量都更加认可，从而转化成金星啤酒忠诚的消费者背景分析一、行业现状分析1、啤酒行业的构成：目前我国啤酒业已经形成青岛、燕京、雪花、金星、嘉士伯等国内外品牌各自拥有的优势区域，在七天省份又相互制衡的格局。2、行业竞争愈演愈烈国际资本的渗透使我国啤酒行业逐步呈现“蝴蝶效应”国际啤酒资本的整合也是

2、我国啤酒行业格局发生变动。3、我国目前啤酒行业版图大致分为两类：一种是品牌优势区域，如一些全国性的啤酒企业在一些省份基本保持垄断地位。另一种是品牌混战区，例如在一些沿海消费城市品牌过多，产能过剩，导致各个品牌之间相互竞争加剧。4、行业发展趋势：啤酒行业竞争会更加残酷，一部分晓得企业会在竞争中逐步被收购或者淘汰，但是这也给部分企业一些机遇。抓住机遇，企业一定会发展的更好。竞争对手分析青岛啤酒品牌形象：百年品质、大方、品味、有身份品牌内涵：激情、大气、开放、百年宣传方式：与体育结缘、借助啤酒节推动、建立啤酒博物馆、广泛的宣传口号

3、“激情成就梦想”燕京啤酒品牌形象：一定的地域色彩品牌内涵：感动世界、超越梦想、清爽怡人品牌优势：实力雄厚、深厚政治背景、较高的品牌忠诚度宣传方式：和奥运主题相结合雪花啤酒品牌形象:年轻、闯劲、激情品牌内涵：积极、进取、挑战、创新品牌主张：勇闯天涯、畅想成长、个性、挑战金星啤酒自我分析1、金星啤酒的品牌形象尚未不明确2、品牌主张尚不完整清晰1、公关策略主线没有侧重点2、价格战略思路不是很明确3、如何从区域性走向全国性，从低端走向高端金星啤酒的品牌问题1、金星啤酒的品牌深入人心，但是产品在消费者心目中相对比较抵挡2、品牌塑造比较

4、有新意，但是却不能从根本上改变金星啤酒的地位3、结合实际的宣传相对较多，但是却没有什么亮点，不能吸引人的眼球问题点分析1、金星品牌形象没有大的变化，对终端消费者来说，品牌印象会逐渐显得老旧，一定程度上说，金星吃得是市场老本；这使金星在与主要竞争对手的市场角逐中渐渐处于较不利的状态。2、这几年来想必外来品牌较多进入当地市场，金星啤酒当前压力虽不大，但也面临较大的未来竞争压力，要巩固自身的市场和地位简要结论金星啤酒品牌形象需有新内涵、新动作、新理念来体现品牌活力，摆脱渐趋老旧的趋势，并从品牌、产品与服务三方面来全面提升品牌形象，

5、并进而促进品牌的市场影响力与终端的销售力，锻造金星更强大的竞争力。金星啤酒品牌价值总体品牌价值：奋斗成长乐喝战略品牌价值：奋斗进取成长超越品牌特性：金星新一代有你更精彩我喝我所爱痛快欢笑我们在一起面对的目标消费群体：18—45岁之间的年轻消费群体，他们是社会的中间力量，梦想成为社会中产阶级的社会群体品牌规划年度主题：金星新一代有你更精彩年度主题包括：产品支持点品牌支持点企业形象支持点产品支持点：产品工艺酿造——工业旅游品质产品创新消费感受品牌支持点：精彩互动故事——线下啤酒节网络互动线上电视栏目企业形象支撑点：超越进取拼搏—

6、—企业家经历企业发展史企业经典案例公关策略传播目标人群：媒体消费者政府投资商合作伙伴政府、投资商、合作伙伴属于上游群体，而市场经济的变化是我们重视上游的传播。消费者属于下游，任何一个品牌都不能忽视对下游的传播。媒体在这传播过程中属于载体，但是能量却也是最重要的。政府、投资商、合作伙伴传播传播目的：提高金星啤酒企业品牌认知度，了解金星啤酒的市场前景，增强对金星企业的信心。传播内容：从金星啤酒企业品质、企业文化、企业社会责任、企业市场地位等角度出发，宣传企业品牌，提升企业品牌知名度。传播效果：通过企业品牌传播，提升企业在政府行业

7、的影响力，建立企业与投资商、合作伙伴的合作基础，为企业今后的市场运作及企业发展做铺垫。消费者传播传播目的：增加消费者对金星啤酒的了解及产品品牌认知度，打造鲜明的品牌印记。传播内容：通过一系列活动使广大消费者参与其中，通过互动体验建立品牌与消费者的联系，宣传金星的品牌内涵，树立清晰的品牌形象。传播效果：消费者对金星产品有所了解，金星的品牌印记深入人心。传播方式（继承发扬、概念升级）继续通过互动体验，增加消费者对产品的认知度；继续对企业品牌进行全方位的展示和演绎，便于大众认知；继续通过打造一系列活动，提升产品品牌在消费者心中的地

8、位。对金星产品传播口号“我喝我所爱金星新一代”进行进一步的诠释和演绎；将金星所传达的精神内涵精简提炼，打造鲜明的品牌印记，便于媒体传播、大众记忆。主题诠释以“互动”为手段，以“故事”为切入点演绎活灵活现的“精彩金星”以“品质”为灵魂，以“不断超越、挑战行业第一”的个性打造“新一代”的生活境