有关中国电视频道专业化热的冷思考

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1、有关中国电视频道专业化热的冷思考摘要：当今社会，电视作为大众传播最重要的手段之一，已经成为公众接受信息的主要渠道。今日的电视，由于广大受众，以及由受众所引发的社会思潮的变化而远非昨日的电视所能比拟，电视与受众之间已经形成了一个互动的体系，在这一体系中，二者通过自身的特性相互作用，相互影响引发了一系列的变化，即受众在信息供求市场上呈现出系统化、专业化、个人化的消费趋势，由此，电视频道专业化就应运而生。但是伴随着这一股新的趋势，电视频道在改革中也显现出很多弊端，真正的专业化频道和现今的频道的专业化之间还是存在一定的差距，如何更好的实现频道的专业化，打造真正的专业化频道是我们

2、电视人必须冷静思考和竭尽全力去做的事。关键词：频道专业化电视的分众化中央电视台二次销售一、频道专业化（一）频道专业化的涵义频道专业化是指电视媒体经营单位适应专业市场发展规律与受众的特定需求，使其频道风格和节目内容比较集中的满足某些特定领域受众的需求。即某个频道的电视台针对特定的地域、特定类型的受众相对固定的、集中的信息偏好，只设计、策划和制作专门性的节目。大到整个频道，小至每个栏目，均表现出突出的针对性和分化性。从市场营销学的角度来看，频道专业化是电视产业由买方市场转向卖方市场的必然结果。频道走向专业化在一定程度上意味着某些节目占有绝对的优势资源，这正适应了受众细分和竞

3、争加剧的时代潮流，是中国电视一次跨越式的发展，是对中国电视频道的重构。（二）频道专业化发展的原因及优势社会经济、文化的发展，使受众的价值取向趋向多元化，因此对电视节目的需求也出现了分众化。分众化要求频道按照特定的标准将受众进行细分，满足特定受众的需求。市场越发展，消费群体越多元，消费需求差异会越大，受众需要更有针对性甚至是个性化的服务和产品，企业间的分工和专业化的程度越高，转而对媒介和媒介信息服务以及节目的专业性要求也就越突出。顺应这一趋势电视频道专业化也轰轰轰烈的发展起来。频道专业化的发展一方面适应了市场的需求，另一方面它也实现了电视频道资源本身的充分利用，受众在同一

4、时间内有了对节目选择的自主权，并且它力求节目的特色以区别于同行，以频道内容的丰富，鲜活，形式的新颖来支撑频道，摒弃了过去中国电视台在业务上追求“大而全”、“小而全”所造成的频道资源的严重浪费。专业化频道的明确的定位和分工，使其受众更明确，能更好的适应受众的需求，真正做到为受众服务。传播者卸去了“大而全”、“小而全”的负担，可以集中精力讲节目做深做够，同时还可以实现资源共享和优势互补，各类节目在广度和深度上有了更大的发展空间。各节目频道的良性竞争，必将促进内部机制的改革。如传播者知识的更新、形成人才结构的优化，以适应专业化的要求。同时频道专业化也促进了数字付费电视的发展，

5、它们相得益彰。二、我国频道专业化发展存在的问题（一）专业频道不专业我国许多所谓的“专业频道”往往挂羊头卖狗肉，名不符实。至多只能算是对原来节目、栏目，对各频道的同类节目进行撤并、归类、扩充，从而形成具有某种特征的专业频道。也称之为频道的类型化。它是为适应传媒市场规律而对现有频道资源进行的整合，其专业化的目的只是方便大众在不同时间，根据不同的心态、环境，从众多频道中收寻到自己喜爱的节目而已。许多电视台虽然把自己的频道冠以某某频道的名称，但细看之下才发现频道虽多但专业性并不强，很多频道都是鱼龙混杂，真正有价值、有品位的节目并不多。例如：教育频道大搞时装秀；文艺频道播股市行情

6、咨询；经济频道黄金时间播影视剧等。（二）频道专业化缺乏既专又广的创新人才频道专业化必须以人为本。目前电视从业者的整体素质不高，既擅长电视业务，又精通专业知识的人才匮乏，要想做出特色鲜明、内容丰富、信息量大的节目对电视节目创作者有着很高的要求，对“广博”型人才的需求是频道专业化进程中必须跨越的一道鸿沟。例如CCTV-10科教频道，它的定位是给观众以知识，拓展人们的视野，在科教频道的节目主持人就必须要有渊博的知识以支撑节目。如果主持人对所主持的节目内容都不熟悉，不能调动自身已有的知识和经验来主持也不能真正满足观众的需求。（三）真正的专业频道收视效果较差为数不多的几个真正意义

7、的专业频道，因其准入门槛较高，受众数量明显少于其他综艺类节目。例如，中央电视台的《读书》和《中国证券》就是具有专业性和针对性的栏目，但因其所面向的受众必须具有文化底蕴和相关的经济知识，其受众数量就大打折扣。但专业频道不能单纯以收视率来衡量其好坏，还必须综合考虑到社会心理和传播环境的多元性。（四）大众化的传播趋势与收视要求和细分化传播理念之间的矛盾广告创收成了专业频道的拦路虎。我们都知道在电视频道开办以后，除了节目之外广告就是他们经济收入的一大来源，我们称之为两次销售。而广告收入基本上是与收视率呈正向变化的，而收视率又与大众化密切相关。这就