电视频道专业化

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1、浅论新媒体时期我国电视频道专业化的必然性摘要：我国电视传媒业经过二十余年的高速发展，作为商业和工业的媒介产业的崛起,传媒业出现了媒介产品多样化和传媒市场多元化的市场格局。尤其是在以网络为代表的“新媒体”的涌现使传播结构“权力”分散、“屮心意义”弱化，形成了“去屮心化的传播网络”。同时作为媒介消费者的受众，个性化、分众化的消费方式和消费目标使得我国电视传媒业的牛存与发展遇到了空前的危机。基于这TI寸期媒介竟争和受众需要的双重压力，我国电视传媒业需要改变传统思维模式，将传播价值主体由“传者木位”转向“受众木位”，建立专

2、业化电视频道来满足观众的收视分众化的需求和客户广告投放的需要。在市场规律下，电视频道专业化已成为我国电视传媒业生存■发展的必然趋势。关键词：新媒体；频道专业化；媒介竞争；受众本位2003年5月央视新闻频道开播以后，在经济效益和社会影响上都获得了巨大成功，引发了我国电视频道专业化的热潮。一时间，专业化频道在我国省级台和城市台迅速开播，许多台都己经开办了贴近百姓牛活的都市频道、牛活频道、娱乐频道、音乐频道、外语频道等。伴随着中国新闻事业体制改革和当代中国电视传播理念的阶段性姻变而出现的电视频道苛业化改革，我国电视传媒业

3、逐步告别了短兵相接的“节冃时代”，转而进入群雄争霸的“频道时代”在受众需求与媒体竟争的双重压力F，屮国电视业，在保证舆论导向的前提下，从“媒体中心”向最大限度地满足受众需求的方向转变，即从以生产为核心向以消费为核心的转变已成为必然趋势。随着经济的发展、受众的变化、市场的改变以及技术的变化,我国电视人应当理性的接受电视频道专业化时代的到来。实际上，这种“专业化”是电视作为传统媒体受到新兴媒体的挑战和受众在新媒体环境中的不断细分、分化的结果。在当前政治、经济语境中，电视作为传统媒体，开始口觉向受众木位转变，将电视节目与

4、受众需求相结合，不断延伸自身的功能，以寻求生存和发展的空间。这一根木出发点是社会主义市场规律和经济规律作用的必然结果，也是我国电视频道发展的必然趋势。电视频道专业化,是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节口内容和频道风格能比较集屮地满足某些特定领域受众的需求。一新兴媒体给电视传媒业带來了空前的竟争压力新媒体吋期是指在新技术支撑下不断出现新媒体的吋期。新媒体是相对于传统媒体而言的，是建立在数字技术和网络技术的基础上延伸出來的各种媒体形式，如数字杂志、数字

5、报纸、手机短信、网络、触摸媒体、關客等。相对于报纸、广播、电视三人传统意义上的媒体,新媒体被形象的称为“第四媒体”。“新传媒产业联盟秘书长王斌认真：'新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具冇创新形态的媒体。'”⑵1981年8月12口美国国际商业机器公司（IBM）推出该公司的第一部个人电脑IBM5150后，个人电脑为各行各业包括传媒业带來革命性的变化。20世纪90年代个人电脑普遍接入互联网，将新闻和信息的流通带入一个金新阶段，中国向全社会开放互联网接入以及各类数字新媒体开始人罐进入民众家庭标志着中国的“新

6、媒体时代”进入一个新阶段。⑶截至2008年12月31日，小国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%,⑷这些数字表明以网络为代表的“新媒体”瓜分的受众的数最。相较于电视这一传统媒体，新媒体的特点之一是它具有消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家Z间、社群Z间、产业Z间的边界，最主要的是消解信息传播者与信息接受者Z间的边界。同一受众在面对新媒体时，冇了更多的选择，可以广泛而深入的参与其中，受众能从屮得到更多的乐趣，使得受众更容易也更愿意选择新兴媒体。新媒体近乎于零费用发布信

7、息，对于电视节目制作成本造成挑战。电视节目制作成本高昂，一•档法制类节目仅人力成本就高达上万元。而在“伦敦爆炸案”中，市民威廉•达顿用手机拍摄照片，并在博客上“报道”了灾难现场状况。这些照片很快进入各人电视网的新闻头条。在这次“报道”屮，手机、博客以及互联网密切配合，将“第一时间、第一现场”的权力牢牢抓在手小，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力，对电视传媒业带来了巨大的威胁。与此同时，新媒体既拥有人际传播和大众传播的优点：完全个性化的信息可以同时送达无数个个体的受众（拥有硕件设施）；信息传播过程的每一个

8、参与者，对内容都拥有对等且相互的控制。又免除了人际传播和人众传播的缺点：传播者不再受一次只能针对一个人的限制，能同时向每个接收者交流个性化的独特信息。新媒体所拥冇的这些优势是电视这一传统媒体无法企及的，面对新媒体的挑战，为了最大限度的发挥自身优势，我国电视传媒业必须改变传统思维模式，将大综合的电视频道分众化，走专业化的道路來应对不断变化的形势。摘要：我国电视