企业视觉识别系统(VIS)策划

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1、第二篇企业视觉识别系统（VIS）策划第五、六、七章第7章企业视觉识别的应用要素策划§7.1产品包装策划§7.2广告视觉策划§7.3其他视觉识别系统策划应用要素系统的组成一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、贺卡、日历等二、企业产品包装:外包装、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、产品吊牌、封口胶带等三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等四、员工服装服饰五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其所传达出来的企业性质特征和形象感受.六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计

2、、商品展示架、展示台、展示路线指示牌等七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、POP、视听、车厢等1）包装材料的设计包装材料是指用包装物的材料构成。玻璃包装材料塑料包装材料金属包装材料纸包装材料一、产品包装设计的主要内容§7.1产品包装策划2）包装结构的设计包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互依存、相互作用的技术方式。3）包装造型的设计4）包装装潢的设计是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。（一）产品包装设计的特点1．统一的风格2．综合于一体3．从属地位4．醒目独

3、特5．明显的功能区别6．国际化（二）产品包装的分类1．系列化包装设计2．礼品包装设计3．包装纸设计4．手提袋设计（一）产品包装策略1．竞争型包装策略适用寡头垄断市场，产品不多2．需求型包装策略适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品3．美观型包装策略适用成熟、充分竞争的市场4．个性化包装策略二、产品包装设计策划（二）产品包装设计应注意的问题1．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统2．应构建良好的包装质量3．包装应有明确的商品性4．包装设计应注意完美的艺术性5．包装设计应有独特风格6．设计时应具备一定的文化内涵（一）适合于人性化的包装设计（二）适合于突出文化个性差异的包装设计（三）适合于

4、环保的绿色包装设计1．材料方面。2．宣传方面。3．视觉表达方面。（四）适合于防伪的包装设计（五）适合于电子商务销售的商品包装设计三、产品包装的发展趋势狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经过系统的计划运作，通过将信息真实地、正确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目的的一种活动。§7.2广告视觉策划（一）广告内容分类1．产品广告2．企业广告3．观念广告4．公益广告一、广告分类（二）广告媒介分类广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、广告牌、各种邮寄广告、产品目录等企业选择广告媒体的依据1）媒体特征2）目标受众的媒体习惯。3）广告主题4）企

5、业自身的情况（一）广告策划的原则1．广告信息真实可信2．主题的鲜明性3．整体统一性4．创意的新奇性5．定位的准确性二、广告策划采取的策略广告创意产生的方法1．“五阶段”创意法（1）尽可能地搜集资料（2）信息的咀嚼（3）信息的消化（4）创意的出现（5）创意的发展2．“二旧化一新”法3．头脑风暴法4．垂直—水平思考法（二）广告策划的表现策略1．广告策划的整体形象表现2．广告策划的色彩表现3．广告策划的文化差异表现4．广告策划的地域表现5．广告策划的情感诉求表现广告创意的表现原则（1）广告内容比广告表现方法更重要。（2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。（3）讲事实。（4）使人厌烦的广

6、告是不能使人买东西的。（5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。（6）广告宣传具有现代意识。（7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出来的广告似乎最能发挥推销作用。（8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直到它的号召力减退。（9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。（10）广告是对想象和品牌做贡献。（11）不要当文抄公。广告创意的表现形式1.直陈式表现2.示范性表现3.实证式表现4.比较式表现5.幽默式表现6.悬念式表现三、广告策划的流程（一）广告环境分析（二）广告市场定位分析（三）广告计划分析——目标、时间、预算（四）广告创意分析（五）广告策略分析——媒体、方式、范

7、围、时机（六）广告效果分析在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品由于承担着各种业务往来、信函传递、接待会客、资料汇编等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用的时间比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径之一。它既体现在公务活动上的实用功能，又具有视觉识别功能，在服务于企业业务往来的同时，也树立了企业形象。办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的工作作