万瑞置业：视觉识别系统（vis）

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1、执行。BI行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。以经营理念为基本出发点，对内要建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外透过社会公益文化活动、公共关系列、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业品牌的认同与信赖。在此，我们将重点对万瑞置业的对外行为识别进行建议。A、形象塑造类企业品牌宣传针对万瑞置业的企业宣传并未传达出品牌的统一形象和内涵，建议对企业品牌宣传的物料重新进行设计制作，利用目前推出丰德国际广场的时机，全力推广企业品牌。制作企业宣传手册

2、，创作企业品牌形象报广，配合各种活动的开展以大量软文造势炒作，制作企业品牌形象的户外广告，制作企业形象宣传片，所有宣传均以企业理念贯穿。与产品推广的整合利用产品推广的广告媒介，将企业LOGO与理念推广语相结合，形成固定的视觉识别标志，在产品的宣传物料上都给予表现，让企业品牌与产品品牌发生关系，让受众更直观地知道并了解企业理念。在产品推广的软性宣传中增加企业理念的内容，让企业品牌始终保持足够的曝光度，不断强化企业品牌的认知度。B、公共关系经营类＆与政府注重政府关系的维护，在市政建设、文化建设等方面进行捐资捐赠活动，以企业名义采取一些支持政

3、策宣传的举措。＆与社会面向社会，一方面是坚持社会公益活动开展，一方面利用节假日等社会性活动时机，以企业名义开展具有广泛参与性的文化活动，或是与媒体合作，冠名某些高收视率的电视综艺节目、在报纸开辟企业专栏等。＆与客户不定期组织客户联谊会，答谢会等活动，制造与客户沟通与交流的机会，可创作如万科《万客会》之类的客户通讯，以此组建万瑞客户俱乐部，打造可亲近的企业品牌形象。＆与同行组织举办企业论坛，邀请成都知名企业参与，共同探讨企业建设问题、企业发展对城市经济的推动问题、对社会环境的影响问题等大众话题，以此树立万瑞置业的市场引领者形象。C、社会公

4、益类以万瑞置业的名义和社会各界知名企事业单位、教育机构、文化传播机构、著名协会、知名人士合作开展各种公益活动，例如可与动物园、自然生态协会合作，认养国宝熊猫，以此制造轰动性新闻效应，利用各种新闻媒体渠道的争相报道、持续宣传，塑造企业的公众形象，迅速提升企业的知名度与美誉度；例如可成立“万瑞置业”助学基金或文化基金，或资助同一首歌等文化活动，扩大企业的影响面。小结通过企业CIS的制定与持续建设，将成功树立起万瑞置业在市场上的领导型品牌形象，成功实现企业品牌从知名度到美誉度再到信任度的不断提升。