手机媒体广告研究_()

《手机媒体广告研究_()》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、手机媒体广告研究文案策划：吕水芬徐晶晶美术指导：刘洪仙初晓东人力资源：刘安秀徐晶晶刘洪仙初晓东创意设计：许彤业务执行：于东洋前言众所周知，随着人们生活节奏的加快以及硬件和软件产品的更新换代，我们形影不离的沟通工具——手机在完成沟通作用的同时，也成为了娱乐的终端。许多人更是整天“机”不离手，人不离“机”。这样，手机作为距离消费者最近的媒介，自然也就成为了媒体的聚焦地，成为广告业的创意新宠。有学者将手机称之为“具有大众性的个众移动媒体”。大众是指手机已经普及，辐射面非常广；个众是说它比电视、网络更有针对性，直接面向精准客户，实

2、现信息一对一的传达。所以，从传播角度说，很多学者将手机定义为“第五媒体”，并认为其相比较报纸杂志、广播、电视和网络这前四代媒体具有独特的开发潜力。因为它与传统媒体最大的不同在于，它是一个可以随身携带、互动性强、能够承载多种功能的个性化媒体。而且，随着手机硬件以及3G网络的进一步开发，作为有消费者最近的终端，其媒体价值将会焕发巨大的生命力。背景从2000年到2006年10月底，固定电话用户由1.45亿户增加到3.71亿户，年均增长21%;移动电话用户由8500万户增加到4.49亿户，年均增长40%，居世界第一位。。互联网用户

3、由3370万户增加到1.31亿户，年均增长32%，居世界第二位。中国信息业实现跨越式发展。互联网信息时代手机影响力赶超广电媒体。概述通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。起步2000年5月17日，中国移动公司正式开通短信(SMS)服务，这种原本为客户节约开支的文本业务，却成为移动通讯公司的最快经济增长，创下200多亿的市场份额，手机短信不仅创

4、造了让人震撼的“拇指经济”，也开辟了新的传播渠道。2003年7月一种新的增值业务“彩信”(MMS)震撼登场，它是在移动网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传递多媒体的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式，例如音乐、贺卡、新闻照片、MMS、动画、铃声、视频等。随后又有一种手机铃声定制业务“彩铃”(炫铃)风靡起来了。2004年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现借助手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突。从2004年起，中国联通和中国移动先后推出了基于蜂窝移动网

5、络的手机电视业务试验。2004年5月，中国联通也发布了一项名为“视讯新干线”的手机视频服务。2004年7月18日，中国妇女报推出全国第一家手机报—中国妇女报彩信版，掀开了手机与报纸联姻的序幕。2005年9月，中央电台与联通和闪易合作，在CD做上开通“手机广播”。2006年11月7日，国家通讯社新华社开通“新华手机报”。拇指轻轻一按，新闻尽在“掌”握，为全国手机用户带来全新读报体验，用户可以免费收看。手机媒体广告的优势和特色手机广告作为一种具有全新的传播载体、传播形态、传播特色的新广告类型必然将对我国传统广告市场带来质的变革

6、，有望成为我国媒体广告产业新的经济增长点。BBDO广告公司CEO安德鲁•罗伯逊预测：“手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。互动性：手机广告具有非常好的互动性。因为它本身就是一个沟通工具，面对广告，消费者能够马上回复。此外，如果广告足够有创意，比如一些很炫的图片、悬疑型的广告、有广告性质的手机小游戏等，很多人还会愿意转发给自己的朋友们，这便形成“病毒传播式营销”。这种互动本身就能够带来趣味性，从而为受众带

7、来感官享受和休闲娱乐，使其产生移情作用，增加品牌的亲和力。互动性还延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，用户几乎每天都会把手机带在身边，有很多人甚至每天24小时不关机，手机媒介对他们的影响是全天候的。而且，手机广告还能够直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，在很大程度上保证了内容的及时、完整和高效送达。实时性：手机是唯一一个每天十多个小时相伴左右的多媒体工具，能够实时地传递信息，已经成为生活不可分割的一部分。一旦广告资源有效开发，完全能够持

8、续影响用户。天然强迫性：就短信来说，一般来讲用户都是打开短信后，看后再删除。所以，一位无线传媒人士曾说：“甭管是不是垃圾广告，你只有看过才知道。”从一定程度上可以体会手机广告这一特点。易于传播：用户之间便于传播，内容便于发送。分众性：好的手机广告必须要明确所传递信息能够与接收人群匹配，要根据目标客户的潜