手机媒体广告的趋势探析(转)new

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1、众所周知，随着人们生活节奏的加快以及硬件和软件产品的更新换代，我们形影不离的沟通工具——手机在完成沟通作用的同时，也成为了娱乐的终端。许多人更是整天“机”不离手，人不离“机”。这样，手机作为距离消费者最近的媒介，自然也就成为了媒体的聚焦地，成为广告业的创意新宠。毕竟，你的生活可以没有电视，没有报纸，没有电脑和互联网，但不能没有手机。因为手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携。于是有学者将手机称之为“具有大众性的个众移动媒体”。大众是指手机已经普及，辐射面非常广；个众是说它比电视、网络更有针对性，直接面向精准客户，实现信息一对一的传达。所以，从传播角度说，很多学者将手机定义为“第五媒体”，并认为

2、其相比较报纸杂志、广播、电视和网络这前四代媒体具有独特的开发潜力。因为它与传统媒体最大的不同在于，它是一个可以随身携带、互动性强、能够承载多种功能的个性化媒体。而且，随着手机硬件以及3G网络的进一步开发，作为有消费者最近的终端，其媒体价值将会焕发巨大的生命力。下面就结合手机媒体广告的优势对其发展趋势进行探析。手机媒体广告的优势相比于其他媒体，手机媒体广告具有如下一些优势和特点。大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。互动性：手机广告具有非常好的互动性。因为它本身就是一个沟通工具，面对广告，消费者能够马上回复。此外，如果广告足够有创

3、意，比如一些很炫的图片、悬疑型的广告、有广告性质的手机小游戏等，很多人还会愿意转发给自己的朋友们，这便形成“病毒传播式营销”。这种互动本身就能够带来趣味性，从而为受众带来感官享受和休闲娱乐，使其产生移情作用，增加品牌的亲和力。互动性还延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，用户几乎每天都会把手机带在身边，有很多人甚至每天24小时不关机，手机媒介对他们的影响是全天候的。而且，手机广告还能够直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，在很大程度上保证了内容的及时、完整和高效送达。实时性：手机是唯一一个每天十多个小时相伴左右

4、的多媒体工具，能够实时地传递信息，已经成为生活不可分割的一部分。一旦广告资源有效开发，完全能够持续影响用户。天然强迫性：就短信来说，一般来讲用户都是打开短信后，看后再删除。所以，笔者一个从事无线传媒的朋友时常说的一句话：“甭管是不是垃圾广告，你只有看过才知道。”从一定程度上可以体会手机广告这一特点。易于传播：用户之间便于传播，内容便于发送。分众性：好的手机广告必须要明确所传递信息能够与接收人群匹配，要根据目标客户的潜在需求针对性传播。一旦建立客户细分群，依照不同顾客群进行投放，那么广告的价值更有利于发挥；针对性：手机能够进行一对一沟通，针对顾客信息开展个性化服务，比如某个开发商的一些楼盘刚刚出

5、售完，这时候就可以利用手机广告针对这些户主提供装修和建材的需求，只要能够针对性地提供有利益有价值的信息，这种广告信息就能够对这些顾客群体产生作用，而且这是一种直接反应的营销方式，广告效果便于监控。延展性：手机广告还能够与其他媒体开展互动，影响传播面广。另外，每个手机号在某种意义上讲就是一个人的账户和身份证明，随着以后支付功能和身份证明的广泛开发和利用，它能够承载的价值就越来越大。潜力大：手机作为最便携的沟通工具其价值还远没有被开发。就日本而言，居民使用手机浏览新闻资讯的比例最高，达到40%；中国城市中使用手机浏览新闻资讯的比例仅为10%，与世界发达国家相比，尽管手机用户的绝对数处于世界第一位，

6、但目前国内手机上网尚不普及，与发达国家相比还有较大差距。但是随着科技的发展，3G的开发和运用，手机能够承载的功能越来越多，与媒体结合的功能也就越来越深入。因此，分众的江南春目前也把主要精力放在了手机这块业务上，并开始通过业务的牵引收获更多手机媒体广告客户，即将大客户引入到其手机媒体广告产品上，并且开始着手把手机广告与楼宇广告打包销售。因为在分众的体系中，手机广告的客户比较特殊，以小客户为多，而且要求广告投放精准。而分众优势的楼宇广告积累多是面向全国的大客户，如果能够把大客户引入到手机媒体广告业务中，那么就可以为自己的顾客提供媒体整合传播的最大化优势。手机媒体广告的趋势探析1）主要形式手机媒体广

7、告的主要形式有短信广告、彩信广告、彩铃广告、游戏广告和WAP广告等几种。其中，短信广告最为简易和常见，成本也最低。但短信广告就必须靠内容制胜，如果内容不相关而又没有价值就会演变成人们头痛的垃圾广告。彩信最大的特色是能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式，这种流媒体的综合作用使得广告效果比较好。但彩信广告需要移动终端的支持，会产生较高的流量费用，从而导致彩信广告的发送成本及接收成本较高。又因为不