《影响大学生网购行为因素分析》_问卷调查报告

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1、SPSS数据分析报告影响大学生网购行为因素分析专业：公共事业管理学号：09992274姓名：翟栋栋20目录摘要4【关键字】大学生网购SPSS4一、导文4二、研究目的7三、调查方法和数据收集7四、数据分析研究设计7五、调查结果统计与分析71.样本数据的总体特征71.1样本的性别比例71.2.样本的年级比例71.3样本中的大学生家庭来源81.4样本中的大学生每月可支配收入81.5调查对象的网购经历91.6样本中大学生平均每月网上购物的频率91.7大学生平均网龄在16岁左右102、利用因子分析，了解大学生网购的有关信息102.1大学生了解网购的途径102.2大学生对网购的了解程度112.3网购内容1

2、22.4您网购商品时更看重的内容132.5.网上购买产品时的标准13202.6.您比较喜欢那种促销手段：142.7影响网购的因素主要是：142.8.在购物网站上更愿意接受的互动服务142.9.了解买家的方式152.10通过何种方式了解购物网站：152.11网站上其他购物者的评价对您的影响程度：162.12对购物网站推荐商品的态度162.13.大学生网购与传统购物的区别：162.14.对网购会成为未来的主流购物方式的看法172.15各大网站的顾客网购满意度17六、报告总结2020影响大学生网购行为因素分析摘要本文主要利用SPSS通过对500份大学在校生的网购行为的数据分析，得出大学生网购市场潜力

3、巨大，网上购物市场已经形成的结论，为进一步研究大学生购物行为和网购市场的发展提供参考。【关键字】大学生网购SPSS一、导文信息技术的进步促进了电子商务的迅速发展，伴随着电子商务的蓬勃发展，消费者的消费方式随之发生了巨大变革，开始朝着个性消费、主动消费的方向展，即网络购物。根据中国互联网信息中心发布的第20次中国互联网络发展状况统计显示，截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，使用网络购物的网民占25.5%。其中，大学生网民(18-24)占网民总体的33.5%，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。由此可以看到大学生构成了网络购物的主力军。影响消费者网购行为的因素有：1、文化因素

4、网络购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到6329万人，有25.5%的网民青睐网上购物，跻身十大网络应用之列。就当前来看，学生网购用户占总体网购用户的3成。比较各个网站的用户群体，卓越亚马逊网和拍拍网用户群体中学生比例超过4成。从总体网购金额上看，学生半年网购总金额为31亿，占总体网购金额的24%。我国上网购物的大学生已经达到该年龄段人数的49.3%。总体而言，大学生群体的计算机水平和文化水平比其他同龄人高，且思想意识也较前卫，因而容易参与网络购物。网络购物在对大学生的生活和学习提供了很大的便利。2、

5、社会因素中国快速发展的电子商务正在迅速地影响着许多人的生活方式，一些年轻人对网上购物越来越热衷，吃的、穿的、用的几乎都通过网络购物“搞定”。中国社会科学院科院预测，２０１０年中国的网络购物额将达到５０００亿元，占社会消费品零售总额的３％。而在电子商务更加成熟的发达国家，这个比率可达到１０％。网络群体日渐庞大。家庭里接触网络的人日渐增多，受潜移默化的影响，网络逐渐成为人们生活中必不可少的重要工具。3、个人因素（1）经济状况20根据前不久的二手调查资料显示，当代大学生具有较强的消费能力，每学期的平均收入（来源包括：家里、兼职、学校奖金和补助金等）超过3200元，每学期的平均支出超过3800元，经常

6、性负债消费的大学生比例超过10%。对于销售者来说，由于在网上进行销售没有库存的压力、经营成本低、经营规模不受场地的限制等等，这些优势使得通过网络平台销售的商品的价格低廉。物美价廉对于还是纯消费者的大学生而言是一种绝对的诱惑，所以在网上他们往往能选到满意的商品。（2）职业和地位。不同职业的消费者，对于商品的需求与爱好往往不尽一致。一个从事教师职业的消费者，一般会较多地购买书报杂志等文化商品；而对于时装模特儿来说，漂亮的服饰和高雅的化妆品则更为需要。消费者的地位不同也影响着其对商品的购买。身在高位的消费者，将会购买能够显示其身份与地位的较高级的商品。（3）是消费者的年龄与性别。消费者对产品的需求会

7、随着年龄的增长而变化，在生命周期的不同阶段，相应需要各种不同的商品。如在幼年期，需要婴儿食品、玩具等；而在老年期，则更多需要保健和延年益寿产品。不同性别的消费者，其购买行为也有很大差异。烟酒类产品较多为男性消费者购买，而女性消费者则喜欢购买时装、首饰和化妆品等。（四）是消费者的性格与自我观念。性格是指一个人特有的心理素质，通常用刚强或懦弱、热情或孤僻、外向或内向、创意或保守等去描述。不同性格的消费