影响大学生网购行为的因素分析

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1、影响大学生网购行为的因素分析201304080407134080402201304080407434080402尹国栋随着互联网的普及、电脑成木的下降、网络支付和现代物流业的发展，越來越多的人参与到了网购的大军中，特别是大学生。他们作为对网络最蝕感的人群,对网上购物行为接受很快，大学生几乎都有网购的经历。不过，和其他群体一样,他们的购买行为也会受许多因素的影响。例如，在我们寝室里，我做了个小调杳年份网购人数网购原因网购金额20133方便、快捷50020145节约时间105020156价箱便宜1350大学生网

2、络购物的现实情况简介淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今成了大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天小午就像开展销会一样，在沈航南门摆开i长串齐式齐样的邮件，可见大学生很青睐于网购。但是述有许多同学不懈于或者不愿尝试网上购物。对于网络购物，男生关心更多的是网站信息的可靠性，而女生注重更多的则是网上购买产品的质量。求乐、求廉、求方便是大学生网上购物的主要消费动机,男女消费动机存在显著差异。男生比较看重便捷，而女性更加重视价格。从网上买

3、来一件商品自己是否满意，除了商品本身外，支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。一、大学生喜欢网购的原因（一）价格便宜网购最能够吸引消费者Z处在于便宜，它满足了多数人追求物美价廉的消费心理。网店无需交纳房租、税收、水、电等费用，可以使卖家有效地减少成本。网丿占一般都述有一些特殊的进货渠道，掌握着一•手货源，甚至是厂家直销，剔除了批发零售过程小间商环节的利润。而且网络商店屮很多商品-•般是在客户下订单后再进行商品调配，不需要很多库存，从血诚少资金的积压，所以所具有的成本就比较低，最终体

4、现到价格上。同样的产品价格比零售丿占便宜一些非常正常。大学生消费水平有限，于是更多的学生当然会选择把手屮有限的钱用到最适当的地方，面对相同的物品不同价格，当然会很好的考虑合理的安排。网购价格实惠、透明成了当代大学生的重要选择。根据前不久的二手调查资料显示，当代大学生具有较强的消费能力，每学期的平均收入（来源包括：家里、兼职、学校奖金和补助金等）超过3200元，每学期的平均支出超过3800元，经常性负债消费的大学生比例超过10%。对于销售者来说，由于在网上进行销售没有库存的压力、经营成本低、经营规模不受场地的

5、限制等等，这些优势使得通过网络平台销售的商品的价格低廉。物美价廉对于述是纯消费者的大学生而言是一种绝对的诱惑，所以在网上他们往往能选到满意的商品。（二）方便、快捷，送货上门大学的生活可以说是丰富多彩的，但他称自己的生活为“懒惰生活”。想购物的时候就坐在电脑前，鼠标一点，便上了某个购物网站，先浏览一番物品信息，然后把想买的东西放进购物车，用银行交易卡支付，剩下的事便是待在宿舍等着送货上门签字，省去了跑来跑去买东西的时间和精力，而且述不用讨价述价，少费口舌。（三）可以货比三家，没有营业员施加的压力不像实体丿占购

6、物那样有营业员跟着你和你说这好那好，网购的时候可以随意浏览，到处逛，想了解某个产品的时候就看评论。购物环境轻松自由成了很多人喜欢网购的一个原因。（四）商品种类多，选择多实体店铺的经营场地是有限的，而网络上的店铺是没有空间大小限制的，因此网络商店中的商品种类比实体店铺要多得多。这样，消费者也就拥有了更多的选择权。大到家电汽车，小到牙刷图钉，只耍在搜索里输入你想购买的商品，立刻会出现琳琅满目的商品信息。网购还打破了地域的限制，不管你在什么地区，都一样能享有网络提供的商品资源，有机会买到在本地市场难觅的商品，也防

7、止了地域性的垄断。（五）文化因素网络购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到6329万人，有25.5%的网民青睐网上购物，跻身十大网络应用Z列。就当前来看,学生网购用户占总体网购用户的3成。比较各个网站的用户群体，卓越亚马逊网和拍拍网用户群体中学生比例超过4成。从总体网购金额上看，学生半年网购总金额为31亿，占总体网购金额的24%O我国上网购物的大学生已经达到该年龄段人数的49.3%。总体而言，大学生群体的计算机水平

8、和文化水平比其他同龄人高，且思想意识也较而卫，因而容易参与网络购物。网络购物在对大学生的生活和学习提供了很大的便利。（六）社会厨秦中国快速发展的电了商务止在迅速地影响着许多人的生活方式，一些年轻人对网上购物越来越热衷，吃的、穿的、用的几乎都通过网络购物“搞定”。中国社会科学院科院预测，2010年中国的网络购物额将达到5000亿元，占社会消费品零售总额的3%。而在电了商务更加成熟的发达国家，这个比率可达到10%。网