《CIS工程》PPT课件

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1、第7章CIS工程目录7.1CIS的概述7.2CIS的设计7.3CIS的实施7.1CIS的概述7.1.1从CI到CIS7.1.2CIS的构成要素及其相互关系7.1.2.1CIS的构成要素（1）企业理念识别系统（MIS）（2）企业行为识别系统（BIS）（3）企业视觉识别系统（VIS）7.1CIS的概述7.1.2.2MIS、BIS、VIS的相互关系（1）整合性7.1CIS的概述（2）层次性7.1CIS的概述（3）关联性7.1CIS的概述7.1.3CIS的基本特征（1）客观性（2)社会性（3)战略性（4)整体性（5）系统性（6）差异性（7）稳定

2、性（8）竞争性7.1CIS的概述7.1.4CIS的功能（1）管理功能（2）识别功能（3）应变功能（4）传播功能（5）协调功能（6）文化教育功能7.2CIS的设计7.2.1CIS设计的程序7.2.1.1CIS调查和企业形象市场定位（1）CIS调查的内容①社会环境调查②企业形象调查③企业内部调查7.2CIS的设计（2）CIS调查的方法（3）企业形象的市场定位①公共关系形象定位②品牌形象定位7.2CIS的设计7.2.1.2CIS的企划和创意（l）CIS的企划①CIS企划的内容②CIS企划书的写作内容（2）CIS的创意7.2CIS的设计7.2.

3、2CIS设计的项目7.2.2.1企业理念系统的设计（1）企业理念系统设计的原则①个性化原则②民族化原则③多样化原则7.2CIS的设计（2）企业理念系统设计的内容①企业理念系统诸要素的设计②企业理念系统的语言文字的设计③企业理念系统内部传播的设计④企业理念系统外部传播的设计7.2CIS的设计7.2.2.2企业行为识别系统的设计（1）企业行为识别系统设计的原则①体现和贯彻企业理念②保证行为设计现实有效③企业行为设计要规范化④企业行为设计要系统化7.2CIS的设计（2）企业行为识别系统设计的项目①企业内部组织结构的设计②员工行为规范化的设计③

4、企业行为管理的设计④企业对外传播行为的设计7.2CIS的设计7.2.2.3企业视觉识别系统的设计（1）企业视觉识别系统设计的原则①坚持以企业理念为核心的原则②坚持民族化与国际化相统一的原则③坚持遵循美学的原则④追求简洁、明快的原则⑤坚持设计风格统一的原则7.2CIS的设计（2）企业视觉识别系统设计的方法①现代平面构成设计②现代立体构成设计③现代色彩构成设计7.2CIS的设计（3）企业视觉识别系统设计的项目①企业名称的设计②企业标志的设计③企业标准字的设计④企业标准色的设计⑤企业招牌、旗帜、标志、办公用品等的设计⑥企业交通工具、建筑与环境

5、设计⑦企业员工制服的设计⑧商品包装的视觉识别应用设计7.3CIS的实施7.3.1CIS实施的流程7.3.2CIS的实施机构7.3.2.1CIS委员会的组建原则（1）权威性（2）代表性（3）知识性7.3.2.2CIS委员会的基本职能7.3.2.3CIS的执行委员会7.3CIS的实施7.3.3CIS实施的步骤7.3.3.1CIS手册的编制、应用与管理7.3.3.2CIS的内部传播与推行（1）确定CIS内部传播计划①拟定内部传播的方针②确定内部传播的内容③选择内部传播的媒介7.3CIS的实施（2）CIS内部推行的方法①反复强调。②阐释体会。③

6、环境感化。④仪式游戏。⑤树立典范。7.3CIS的实施7.3.3.3CIS的对外发布（1）CIS对外发布应考虑的问题（2）CIS对外发布的主要内容（3）对外发布的资料准备（4）对外发布的主要对象（5）对外发布的媒体策略7.3CIS的实施7.3.4CIS实施效果的测评7.3.4.1企业外部测试（1）外部测试的对象（2）外部测试的主要内容7.3CIS的实施7.3.4.2企业内部测试（1）企业形象的测评（2）企业名称的测评7.3.4.3业绩评估7.3.4.4目标检讨