《专题三消费者》PPT课件

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1、现代经济学理论中国政法大学通识主干课中国政法大学商学院经济学研究所张弛E-mail：julia-zc@sohu.comxdjjx2013@163.comPassword：234567专题三消费者的决策（Consumers）作为推动市场运行的基本力量，供给和需求分别形成了具有鲜明特征的曲线。但在上个专题中，我们并未说明导致这些特征的原因何在。作为理论的深化，本专题将集中分析需求曲线背后的消费者行为，再试图从消费者行为中推导出需求曲线。总之，考察消费者行为理论具有两方面重要意义：一是经济活动的最终目的是满足社会成员的消费需求，因而消费是经

2、济生活的基础；二是掌握分析消费行为的思路和方法，在下一专题对厂商行为的分析中，还会被类似地运用到。引入：消费分析的基本经济学思路消费者行为的一般规律福利经济学与消费者剩余信息产品的经验品属性*消费者行为研究的新进展*消费者行为的一般规律“效用最大化”假设预算约束线（BudgetConstraintLine）无差异曲线（IndifferenceCurve）和边际替代率（MarginalRateofSubstitute）消费行为的一般选择规律常规需求曲线的条件性*我国“牛奶消费比白酒低”现象的经济学消费分析思路我国白酒产量和牛奶消费量比较

3、（1992－1998，万吨）1992199319941995199619971998白酒547594651791801781573牛奶571568635685744784757为什么我国牛奶消费比白酒低呢？也许有人认为，我国牛奶消费水平低，是由于我国消费者不需要牛奶。供给不足是不是主要原因？价格是另一个解释因素。当然还需要从收入角度解释这一现象。收入因素不能解释的部分，需要从我国国民长期饮食传统和消费习惯方面寻求解答。经济史学研究表明，与欧洲历史比较，我国在古代农业社会时期就形成了“主谷式农业结构”。《汉书·食货志》对农业定义是：“辟土

4、殖谷曰农”。孟子说：“五亩之田，树之以桑，五十者可以衣帛矣……百亩之田，勿夺其时，数口之家，可以无饥矣”（《孟子·梁惠王上》）。生产结构塑造了消费结构，从消费结构看，“进餐”被几乎等同于“吃饭”。“鸡豚狗彘之畜，无失其时，七十者可以食肉矣。”“肉食者”、“鱼肉百姓”、“朱门酒肉臭”等说法表明，鱼肉等动物产品消费一般是富贵阶层生活奢侈的代用词语。经济结构背景不自觉地影响到人们的思维和评价方式，形成贬奶扬酒的食物文化心理。“乳臭未干”“温酒斩华雄”、“煮酒论英雄”、“斗酒诗百篇”、“把酒问青天”上述讨论说明，牛奶消费行为受到历史和现实很多因

5、素综合影响。实际上，如果我们对其它任何社会现象进行细致的经验性观察，通常会发现很多复杂因素在起作用。从经济学分析角度看，首先需要对影响消费行为的实际因素进行适当抽象，从而使理论分析成为可能。经济学家对这一问题采取了一个可称为“三部曲”式的思路和方法：（1）对消费者行为提出效用最大化的行为假设；（2）把影响消费者行为的因素抽象为价格、收入和偏好这三种常规经济变量，并通过预算约束线和无差异曲线来描述这三种因素及其变动；（3）利用约束条件下最大化方法确定消费行为的一般选择规则。下面的课程我们就将按这一思路展开。若干国家原奶收购价比较（1998

6、）国家价格（$/kg）日本、瑞士0.55－0.60萨尔瓦多0.48－0.50约旦、挪威0.41－0.54加拿大、丹麦、以色列、巴基斯坦、瑞典0.36－0.46爱尔兰、荷兰、英国、美国0.31－0.35波斯尼亚、哥伦比亚、克罗地亚、捷克、南非、斯洛文尼亚0.26－0.30巴西、智利、匈牙利、波兰、俄罗斯0.21－0.25中国0.20－0.25阿根廷、澳大利亚、印度、墨西哥、新西兰、罗马尼亚、津巴布韦0.15－0.20“效用最大化”假设效用（Utility）的概念“效用最大化”假设效用的历史*边际效用递减规律（theDiminishingL

7、awofMarginalUtility）总效用（TotalUtility）与边际效用（MarginalUtility）效用（Utility）效用（Utility）：消费者从商品和劳务的消费中得到的满足程度称为“效用”。总效用（TotalUtility）：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中得到的效用量的总和。边际效用（MarginalUtility）：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际变量=⊿因变量/⊿自变量“效用最大化”假设效用最大化的假设认为，理性的消费者总是倾向于选择那些在他们看来具有最高价值的物

8、品和劳务。消费者是奇才？事实上我们大多数的决策是无意识的或仅仅由习惯而来。效用最大化假设只是消费者的爱好和行动具有相当的相容性或一致性，即他们不会以不可预测的方式行动，不至于由于持久判断或计算错误而持续地感