大运会“运动在校园”策划案--兰州交通大学--何婷_朱劲姣

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1、“运动在校园”策划案第26届世界大学生夏季运动会广告策划案目录第一部分背景资料分析一大运会背景资料二举办城市背景资料第二部分市场调查一调查问卷二问卷分析第三部分活动策划一策划总述二《校园运动指南》（DM）策划三“传统运动新体验”活动策划四“时尚运动竞技”活动策划第四部分活动预算附：大运会宣传海报第一部分背景资料分析一大运会背景资料【名称】汉语全称：世界大学生运动会英语全称：WorldUniversityGames（或“Universiade”）法语全称：Universiade［注：“Universiade”是专有名词，取“Unive

2、rsity”（大学生）和“Olympiad”（奥林匹克运动会，奥林匹亚德）两个单词，掐头去尾而来，意为“大学生运动会”。］【简介】　　世界大学生运动会，素有“小奥运会”之称，由“国际大学生体育联合会”主办，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁）参加的世界大型综合性运动会。始办于1959年，其前身为国际大学生运动会。　　截止至2009年3月，世界大学生运动会已举办过24届。起初，夏季运动会和冬季运动会分别在单数和双数年举行，从1981年起改为在同一年举行。1975年，中国被接纳为国际大学生体育联合会正式会员。

3、从1977年第九届起，中国派团参加了迄今为止的历届世界大学生运动会。【大运会会徽欢乐的U】［注：五种色彩的圆点排列在U的图形中；黑色的英文字“Universiade”代表着世界大学生运动会的英文名“SHENZHEN2011“代表着举办城市深圳和举办时间2011年；五颗星寓意五大洲，是国际大体联的标志。］【大运会吉祥物UU】•［注；跳脱以往运动会吉祥物的一贯风格，从简单抽象的外形里透出青春时尚的气息，这是深圳第26届世界大学生夏季运动会吉祥物“UU”给人的第一印象。“UU”既代表“university”又代“universiade”。

4、］【大运会主题口号】二举办城市背景分析1998年，深圳被国家命名为首批“中国优秀旅游城市”。2006年，深圳实现GDP5813.56亿元人民币，较上年增长16.6％，经济总量一年净增862.65亿元人民币，直逼6000亿元的新台阶，占广东省的比重超过20％，在全国大中城市连续居第四位。深圳依山傍海，四季常青，景色秀丽，气候宜人，旅游娱乐资源和设施独具特色。是国家“环境保护模范城市”，是我国第一个荣获“国际花园城市”称号的城市，以及首批“全国文明城市”。深圳是中国的第一个经济特区，作为中国改革开放窗口的它取得了令人瞩目的成就。第二部分

5、市场调查一调查问卷简介：您好，我们是兰州交通大学的学生，现在调查关于第26界大运会的有关信息，需要您的参与和配合。非常感谢您能够在百忙之中完成我们的这份调查问卷。1.您的学校所在的城市——2.您的学校的全称——3.您的性别：男女4.您是否知道世界大学生运动会？*是否5.您知道本届大学生运动会在哪里举行吗？知道请你写出城市名称——否6.您知道本届大学生运动会在哪一年举行吗？*知道请你写出年份——否7.您是否愿意参与本届大学生运动会？是否8.您希望一什么身份参与到本届大学生运动会？志愿者观众运动员其他9.你平时喜欢体育锻炼吗？非常喜欢喜

6、欢偶尔喜欢不喜欢10.您平时会选择哪种运动方式？球类运动田径类运动很随意的运动11.大运会走进校园，您愿意参加以下哪类活动？（多选）竞技比赛体育名人讲座大运会知识竞赛趣味运动会其他12.如果您所在的学校要举行趣味运动会，您是否愿意参加？是否13.您希望趣味运动会上有哪些项目？踢毽子拔河打沙包“斗鸡”“传递游戏”跳山羊跳大绳套圈执飞镖14.您喜欢竞技比赛吗？喜欢不喜欢15.如果要您去参加竞技比赛，你希望比赛的级别到什么程度？学校级比赛市级比赛省级比赛国家级比赛16.若你胜出了，你希望得到的礼品是：有意义的纪念品奖杯奖状其他17.你希望

7、的纪念品是：小挂件书籍文具其它18.你介意和异性一同合作吗？介意不介意无所谓二问卷分析本次问卷调查是通过校内网在网络上进行的，参与的人群主要是全国各地的大学生，由于调查时间有限我们只收到了问卷83份，其中有效问卷78份。具体调查情况如下：1.调查对象所在的区域较广，来自与各地的高校。2.调查对象以男生占多数，占问卷总数的73.2%。3.调查结果显示知道大运会的人数比例如下：4.调查显示有只有22.5%的大学生是知道本届大运会的举办地点的，但其中有9.8%的学生给出了错误的答案。5.调查显示有只有21.9%的大学生是知道本届大运会的举

8、办地点的，但其中有8.32%的学生给出了错误的答案。6.调查显示大多数学生还是愿意参与到大运会当中的。7.调查显示在愿意参与到大运会的83.7%的被调查者中其中大多数的学生还是希望以观众的身份参与到此次大运会中，具体的答案分析如下图所