宝洁公司飘柔的品牌战略分析

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1、宝洁公司飘柔的品牌战略分析装潢设计与工艺教育B班201016406259蒋媛7目录引言............................................................3一、宝洁在中国………………………………………………………………..3二、飘柔简介……………………………………………………………………4（一）飘柔产品…………………………………………………………………4（二）飘柔品牌在消费者心中的地位…………………………………………4三、飘柔的品牌内涵…………………………………………………………..5（一）属性………………………

2、……………………………………………..5（二）利益………………………………………………………………………5（三）个性……………………………………………………………………..6（四）文化………………………………………………………………………6四、飘柔品牌战略………………………………………………………………6（一）何为品牌战略……………………………………………………………6（二）品牌定位的力量…………………………………………………………6飘柔的品牌定位战略……………………………………………………6（三）向中端市场渗透，飘柔品牌延伸战略的成功要素……………………71.飘

3、柔品牌延伸战略成功的前提……………………………………….72.飘柔的具体做法……………………………………………………….77引言在琳琅满目的洗化用品的货架上，我们经常会注意的牌子有海飞丝、飘柔、潘婷、舒蕾、佳洁士、高露洁、中华、黑人、舒肤佳、力士等等，这些品牌中有将近一半是宝洁公司的产品，后来，我观察我个人的洗化用品，发现我的洗发水是飘柔的，洗衣粉是碧浪的，香皂是舒肤佳，牙膏是佳洁士，现在我才猛然发现宝洁竟然是那么强大，都说孔子的桃李满天下，但宝洁的产品比孔子的弟子还要多，遍布在有人地带的各个角落。它的知名品牌更是多的让人震撼，简直就是一个传奇，没有那个公司能比的

4、上宝洁。宝洁是博大精深的，介于知识水平有限，我只从宝洁旗下的一个最大众化的洗发水品牌-飘柔入手，分析飘柔是怎样深入人心的。一、宝洁在中国宝洁公司，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。宝洁1988年进入中国，总部设在广州，目前总投资已超过10亿美元，员工人数已超过7000人。至今（2008）为止，宝洁在中国走过了20年的历程，拥有众多的产品生产线，从洗发水到洗衣粉再到牙膏，

5、宝洁在中国现有三个产品品类：美尚、健康和家庭护理，共计21个品牌，每个品类中代表性品牌的建设方法，比如海飞丝、飘柔、佳洁士、玉兰油、汰渍，能清楚地展现品牌的奥秘。以下是宝洁中国品牌：表1-1宝洁中国品牌品类品牌洗发护发用品伊卡璐、飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣护肤用品、化妆品玉兰油护肤系列、SKII妇女保健用品护舒宝卫生巾、丹碧丝卫生棉条、朵朵卫生巾口腔护理用品佳洁士牙膏、佳洁士牙刷个人清洁用品舒肤佳香皂、玉兰油香皂、卡玫尔香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳织物、家居护理产品碧浪、汰渍洗衣粉、速易洁、纺必适、香必飘婴儿护理用品帮宝适纸尿片食品品客薯片纸巾类用品得宝纸巾宝洁

6、二十年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展，主要表现在：第一，建立了领先的大品牌。宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。7第二，业务保持了强劲的增长。中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。目前,宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位,销售额也已位居前五位。第三，建立了出色的组织结构。伴随着公司的业务发展，宝洁的中国员工得到了迅速的成长。如今，在宝洁大中华区，越来越多的中国籍员工担任起重要的管理职位，中国籍的员工占员工总数

7、的98%以上，宝洁大中华区已成为向宝洁其他市场的人才输出地。第四，承诺做模范企业公民。二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。例如：宝洁在1996-2005年期间向希望工程累计捐款两千四百万元人民币，在全国27个省、自治区兴建了100所希望小学，是在华跨国公司中希望小学数目最多的公司。展望未来，宝洁将秉承公司的根本宗旨，成为并被公认为全球最优秀的日用消费品公司。宝洁将以“亲近生活，美化生活”为本，努力向中国的消费者提供更多、更好的品牌产品及服务，使他们的生活日臻完美。宝洁公司的五大洗发水品牌：海飞丝、飘

8、柔、潘婷、