茂田印象杂志规划

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1、《茂田印象》重庆最卓越的商业人文杂志茂田企业品牌杂志框架规划案茂田是做商业地产的，为什么要办杂志？茂田企业品牌杂志，承担怎样的使命？想清楚动机，杂志才有生机！BC中国地产企业品牌内刊的模板之一人文领袖型特征：独立媒介，关注社会经济话题，追求对社会的人文关怀，读者锁定社会精英人群；基本不承担直接推广企业的任务。高端影响力甚至超越传统主流媒体。缺点：投资较大；曲高和寡；对企业形象推广效应强大，但较为“慢热”。C地产企业品牌内刊的模板之二形象工具型特征：直接关注企业本身，作为企业的宣传窗口；简单、直接，对员工有指导意义，对客户有信息沟通价值。缺点：格局

2、较小，自说自话。印刷精美但内容空洞。宣传说教意味浓厚，不具备独立的媒体价值。《茂田印象》应该如何定位？“人文领袖型”符合茂田的企业气质和追求，但基于当前舆论环境和成本原因，完全模仿并非上策；“形象工具型”在文本的贴近性、服务性和亲切感上，有借鉴意义；但流于浅薄，不能深刻表达茂田价值观；《茂田印象》应走出第三条道路：以茂田的价值观观察商业文明、社会发展、城市变迁，志在成为一流的城市商业文明传播者；但绝不高高在上，凌空虚蹈，而是立足于茂田，立足于茂田项目所在的城市，立足于茂田的员工，立足于茂田的生态圈和产业链。D老板决定一个企业的气质；乔布斯的苹果是

3、天马行空的；马云的阿里巴巴是激情的；游兴茂的茂田集团是有情怀的。游总兼具企业家的智慧与艺术家的情怀，茂田因此亦商亦文，与众不同；《茂田印象》：一本有温度有深度的商业文明杂志C动机明确定位自然清晰《茂田印象》不是茂田的简单营销工具，而是茂田企业品牌精神的旗帜，它让人深度感悟茂田的价值观和人文气质，是茂田企业从优秀到卓越的文化推手；《茂田印象》是茂田献给自己的创业史诗，是献给重庆这座城市的文化礼物。F版面设计风格：既有气势磅礴的大企业风范也有现代感与艺术品位刊物名称：《茂田印象》H1商道:新商业文明传播者城记:项目所在地的人文地理品牌:茂田合作伙伴的

4、品牌故事Contents财智:深度解读财经大势Contents《茂田印象》六大版块情感:茂田人，茂田事，茂田情灵修:人生修炼与美学提升I封面封面图-独特个性的平面设计，或意味隽永的创意摄影，或高水准的绘画作品。与当期主体策划相关。卷首语提炼茂田企业价值观、阶段性重点战略的“文眼”。清晰表达——茂田支持什么，茂田反对什么，茂田将往何处去，茂田与客户、茂田与社会、茂田与员工的关系。请茂田集团相关领导撰写，或口述整理前置版面及栏目版权页杂志主办承办机构及人员名单,杂志精要导读I《商道》是《茂田印象》每期最重要的主题策划。每期选择一个热点商业话题，以深度

5、报道+专家访谈+案例解析+图片特辑的组合报道形式，浓墨重彩，引人深思。以新闻的操作手法，全球化的事业和多维度的解读，令茂田的商业理念更加深入人心。选题方向：商业地产、规划理念、品牌运营、商业趋势。操作思维秉承“全球视野，茂田视角”。一般70%的篇幅关注全球和中国商业，30%落脚在茂田的理念和项目上。创刊第一期可推专题《情景商业地产的中国浪潮》版面规模：12-16P《商道》版块阐述I《财智》版，剖析最具价值的深度财经话题。《茂田印象》的读者，是高端主流人群，他们对财经大势、对投资方向、对产业趋势有着超越一般人的敏感。我们呼应他们的需求，每期奉上他们

6、最关心的财经话题，成为他们的私家《决策参考》。例如，对李克强经济学的解读、城镇化带来的区域投资机会、利率解禁之后的金融格局、地产行业的宏观调控趋势等版面规模：每期约8P。《财智》版块阐述I《城记》：讲述茂田项目所在区县的政经大势、人文风情、传奇故事，为项目提升文化含量。茂田对区域的发展趋势有着深刻的洞察。《茂田印象》以《城记》版，献给项目所在区县一份沉甸甸的文化礼物。《城记》每期推出一个区县的深度组稿，从政府执政理念、社会人文风情、经济发展趋势、特色景观等各方面进行解读和艺术化的包装。以独特的角度重新书写这个城市。例如以钓鱼城闻名的合川，历史上还

7、有没有鲜为人知的传奇？合川在重庆区域功能定位中将扮演什么重要角色？合川有哪些非去不可之地？合川有哪些你不知道的历史名人？最终，落脚到茂田与合川的缘分。版面规模：约8P-12P《城记》版块阐述I《品牌》版，讲述进驻茂田商业地产的知名品牌的故事。商业地产运营商与入驻品牌，是一种共生共荣的关系。我们以《品牌》版，作为送给合作伙伴的一份用情至深的礼物，必将令其感到贴心。但《品牌》绝不是对商业品牌的泛泛介绍或者广告。不管是咖啡馆、箱包、时装、电影院，每一个品牌都有独特的品牌诞生史、个性鲜明的创始人、独具特色的品牌内涵、魅力洋溢的品牌代言人，显然，这些内容极

8、具可读性，既有历史感，又有时尚度。版面规模：每期推2个品牌，每期约8P。《品牌》版块阐述I家庭相册：每期推出一个茂田老员工家庭生活变迁的