国际市场营销学A

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1、拟题人：试题编号：12zb市场国际市场营销学A中央民族大学继续教育学院2013年第1学期期末试题《国际市场营销学》（A卷）考试形式：闭卷学生姓名：学号：年级:专业:层次：题号一二三四五六七八九十总分满分3010202020100得分一、单项选择（共30分，每题1.5分）阅卷人得分（请把选择题答案填于下面表格中，在其它地方作答无效）12345678910111213141516171819201.国际市场营销与国际贸易的相同点是()。A.主体和对象B.以盈利为目的C.商品流通的形态D.信息来源2.社会营销观念强调的利益是()。A.企业和消费者强调的共同利益B.消费者和社会的

2、长远利益C.企业、消费者和社会的长远利益D.消费者的利益3.国际公司在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行()。A.探测性调研B.描述性调研C.预测性调研D.因果性调研4.()强调企业营销活动的全球化，认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。A.国内市场延伸观念B.多国市场观念C.全球营销观念D.市场营销观念5.国际营销者在进入某国市场后，努力融入东道国的经济体系，成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为()。A.国有化B.本土化C.多元化D.国际化6.()是营销决策者使用的最基本的信息系统。A.营销情报系统B.营销调研系统C.营销决策支

3、持系统D.内部报告系统7.()时，不能采用低成本战略。A.市场容量小，市场需求缺乏价格弹性B.使用新的技术和设备C.企业所处行业生产的产品都是标准化产品D.企业具有较高的生产管理水平8.()不属于产品差异化战略。A.产品质量差异化战略B.产品可靠性差异化战略C.产品价格差异化战略D.产品制造差异化战略9.市场营销组合中，()策略处于核心地位，其他策略均以其为基础。A.产品B.渠道C.促销D.定价10.采用元差异性市场营销策略的最大优点是()。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高11.()，可以实行国际产品差异化策略。A.在研发、采购、制造和分

4、销等方面可以获得较大规模经济效益的产品B.对无差别的共性需求占主导地位的产品C.市场竞争虽很激烈，但本公司拥有独特的生产技能，且是其他公司无法效仿的产品D.对产品进口设置非关税壁垒的产品12.在品牌统分决策中，()是指企业不同产品分别采用不同的品牌。A.统一品牌B.个别品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌13.()为了鼓励顾客大量购买企业的产品，企业对一次购买达到一定数量或多次购买累计达到一定数量的中间商或消费者给予程度不同的折扣。A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.功能折扣14.()的好处包括:中间商积极性高，责任心强;通过利用中间商的资源和经验，快速进入国际市场

5、;对中间商的控制力强。A.独家分销B.选择性分销C.密集性分销D.广泛分销15.()只负责给买卖双方牵线搭桥，既不拥有商品所有权，也不实际持有商品和代办货物运输工作，在双方达成交易后收取佣金。A.制造商出口代理商B.出口经营公司C.出口经纪人D.综合出口经理商16.某跨国公司想利用周年庆典的机会，邀请社会人士参加庆祝活动，借此烘托企业形象，渲染气氛，联络关系，为以后的合作奠定基础。这属于()国际促销方式。A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广17.公共关系活动的中心任务是()。A.促进顾客即时购买本企业的产品B.促进产品质量的提高C.树立企业的良好形象D.促进企业服

6、务水平的提高18.()已经成为当今全球最大的传播媒介。A.报纸B.杂志C.电视D.因特网19.营业推广方式中，()不属于针对中间商的推广方式。A.推销竞赛B.购买折扣C.推广津贴D.现场示范20.国际营销公关活动的开展，需要借助于一定工具和手段。但()不属于国际营销公关活动。A.新闻和记者招待会B.公益服务活动C.广告宣传D.参观联谊活动二、多项选择（共10分，每题2分）阅卷人得分1.通过实地调研收集的第一手资料具有以下特点()。A.真实可靠B.时效性强C.调研费用低D.覆盖面广E.针对性强2.影响国际生产者购买行为的因素主要有（）A.环境因素B.组织因素C.人际因素D.

7、个人因素E.文化因素3.企业采用差异性营销策略时()A.一般适合小企业B.要进行市场细分C.能有效提高产品的竞争力D.能满足不同国家顾客需要E.以不同的营销组合针对不同的细分市场4.按国际战略联盟成员的战略目标划分的战略联盟形式有()。A.技术研发联盟B.股权参与联盟C.合作生产联盟D.营销与服务联盟E.多层次合作联盟5.国际营销中市场细分的主要作用是()。A.利于发据新的市场机会B.可使企业获得竞争优势C.利于企业调整营销策略D.可使企业提高营销效益E.可使企业适应资源有限这一特点三、名词解释（共20分，每题4分）阅卷人得分