《公共关系专项活动》PPT课件

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1、第十章公共关系专项活动赠与公关经理公关经理：谋划社会组织形象的思想者；展示社会组织形象的组织者；创造社会组织形象的指挥者！汪秀英于2008年7月5日17时50分。wangxy@cueb.edu.cn2公共关系专项活动的形式公共关系专项活动记者招待会（新闻发布会）实施赞助活动开放参观活动展览展销活动开幕开业庆典活动公关商务谈判活动wangxy@cueb.edu.cn3一、展览展销活动展览展销活动，隶属于会展活动。而会展则是会议、展览等集体性活动的简称。从字面上理解就是集合在一起的展览展销活动。展览展销活动是指通过实物并辅以文字、

2、图形或示范性的表演来展现社会组织的成果，以提高组织形象、促进产品销售的专题活动。展览展销会有大量的公共关系内容，是各社会组织力求塑造最佳组织形象的好机会。wangxy@cueb.edu.cn4展览展销活动的特点展览展销是一种十分直观、形象生动的复合型传播方式。展览展销会可为社会组织和公众提供直接的双向交流、沟通的机会。可以同时用产品说明书、宣传手册、活页广告等文字媒介，照片、幻灯片、录像片及电影等音像媒介，讲解、交谈和现场广播等声音媒介，现场表演、示范等动作语言媒介以及实物媒介等多种形式，进行全方位的宣传。wangxy@cue

3、b.edu.cn5展览展销活动的特点综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象；深受新闻媒介的关注，在社会上形成巨大的影响力；公众关注程度高，挑选余地大；对于组织省时、省力，效率高。wangxy@cueb.edu.cn6展览展销的作用１、促进公众对组织的了解：展览展销上各个组织对自己特色、成就等的介绍，有利于公众对该组织做深层次的了解。２、促进产品的销售：展览展销也是一次商品广告会，各组织届时都会展出自己最好的产品，从而促进组织产品的销售。３、促进信息的交流：展览展销上，组织间通过信息交流，能够迅速掌握行业最新动态和公众心理，

4、为制订政策提供依据。wangxy@cueb.edu.cn7理论上的会展种类“会展”是在汉语语境中出现的一个新词语，从字面理解，“会展”由会议和展览两个词语组合而成。会议类，如：convention,conference,meeting，congress等等，这些都是中文语境中的“会议”之意。展览类，如：exhibition,exposition等，持这类观点者只讨论展览，主要讨论展览搭建、招展、营销、人力资源、项目管理、物流等等。展销类：exhibitionandselling，展示为了销，目的在于销售商，如农产品展销会等。w

5、angxy@cueb.edu.cn8理论上的会展种类MICE类，即meeting（公司业务会议）、incentive（奖励旅游）、convention（大会）、exhibition（展览）(也有学者提出是Events，这点后面将有论述)，这四个英文单词的首字母缩写，该缩写1990年代中期被正式采用，在全球有一定的影响。会议与展览类，即“CE”或“ME”――conventionandexhibition或meetingandexhibition等，持这种观点者把会议和展览纳为研究对象。“会展”是在汉语语境中出现的一个新词语，从字

6、面理解，“会展”由会议和展览两个词语组合而成。wangxy@cueb.edu.cn9实践上展览展销的种类按场地，可分为室内展览、露天展览优点：正规、隆重；不受天气的影响，展出时间可长可短。缺点：受空间限制大，只能展出精品；布展费用较高。室内展览优缺点wangxy@cueb.edu.cn10露天展览的优缺点优点：不受空间限制，展品可大可小，可多可少；不需复杂的布展，费用低缺点：受天气制约大。实践上展览展销的种类wangxy@cueb.edu.cn11实践上展览展销的种类固定展览：地点固定。如故宫博物院。流动展览：地点流动。如XX

7、X巡回展。按形式，可分为固定展览、流动展览按性质，可分为商贸展览、宣传展览商贸展：推销商品。如旅游线路、景点等。宣传展：推销形象。组织形象宣传。wangxy@cueb.edu.cn12实践上展览展销的种类按规模，可分为大型、小型和微型展览微型展览：如橱窗展览、流动车展览等；大型展：如广交会展，各类博览会等；介于二者之间的未种型展。按内容，可分为专题展览、综合展览专题展：针对特定专题。如XXX美食节。综合展：针对一个主题做多方面的宣传。如法国与中国相互举行的文化节展览等。wangxy@cueb.edu.cn13广交会wangxy

8、@cueb.edu.cn14展览展销的组织工作程序A、分析举办展览展销的必要性：展览展销将耗费一定的人力、物力、财力，要对其可行性进行研究，写出可行性报告。非必要，就不举行。B、确定展览主题和子标题：在复杂的展览内容中，首先要明确一个基本的主题，作为全局的纲领。其他子题目，必