《商标权概述》PPT课件

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1、解读品牌：品牌就是商誉，不重视商誉的企业是没有前途的；品牌就是质量，质量是品牌的决定性因素，离开质量的商品和服务是没有灵魂的；品牌就是价值，能够带来超过平均利润的利润；品牌就是资本，品牌可以入股、可以租用、可以积累；品牌就是投资，是投资优化组合的产物；品牌是决策者的一面镜子，企业决策水平的一把标尺；品牌是竞争力。——陈实，马兰拉面快餐连锁有限公司董事长第十六章商标法概述一、商标的概念、特征、作用、种类（一）概念1.含义是用以标示商品或服务来源、担保商品或服务质量具有同一性的标记。就是我们通常所说的牌子。2.商标包含的信息（1）商标是商品或者服务上使用的标记；（2）商标的所有者或者使用者

2、只能是商品的生产者、经营者或者服务的提供者；（3）商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合；（4）商标使人产生联想案例：iPad商标之争——小商标大价值唯冠科技集团1989年创始于台北，1997年以唯冠国际的名义在香港上市；深圳唯冠是唯冠国际的全资子公司。2000年起，唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家和地区分别注册了iPad商标，2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。此时美国苹果公司尚未推出iPad平板电脑产品。2006年，苹果开始策划推出iPad时发现，iPad商标权归唯冠公司所有，于是以撤销闲置不用商标为由

3、，在英国起诉唯冠公司，最终以苹果公司败诉收场。2009年，苹果与唯冠达成协议，唯冠台北公司将iPad全球商标以3.5万英镑转让给苹果。唯冠方面表示，iPad的中国内地商标权并没有包含在3.5万英镑的一揽子转让协议中，在中国内地，iPad商标属于深圳唯冠所有，唯冠台北公司没有权利将其出售，所以苹果在中国内地市场没有合法拥有iPad的商标权。烽火再起，2010年4月，苹果公司起诉深圳唯冠，要求获得iPad商标权。2011年12月，深圳中级人民法院判决驳回苹果公司的诉讼请求。2012年初，和解，苹果付给深圳唯冠6000万美元，获得iPad商标中国内地所有权。企业采用商标的目的，是为了将自己的

4、商品和服务与他人区分开，方便消费者识别，降低消费者寻寻觅觅的费用。商标蕴含着企业及其产品和服务的质量与信誉信息，商标节省了消费者鉴别质量信息的费用。品牌商标的形成，也构筑了一道高高的壁垒，阻挡着其他竞争者。企业打造名牌商标，构筑起自己的地盘，是为自己的产品和服务提供保护。苹果公司以自己的业绩做实了iPad商标价值，但是他不得不按照这个商标的价值给并无实质贡献的唯冠公司付费，实属无奈之举，也是商标史上的一大趣闻。（二）商标的特征1.商标是可视性标记，依附于商品而存在中国最早的商标在公元九世纪的北宋时期：济南刘氏功夫针铺白兔商标“宣和三年三月五日铺户任一郎造”——冯梦龙，勘皮靴单证二郎神，

5、《醒世恒言》2.区别商品来源的标记3.商标必须具有显著性（1）显著性的两个层次识别性区分性（2）识别性与区分性的关系识别性是区分性的前提，不具有识别性的符号必然缺乏区分性功能；有识别性的标记，未必具有区分功能。（三）与商标相关的几个概念1.商标与商号（1）商号商业字号，字典中的解释：旧时称商店。现在一般有两种解释：显著特征的文字构成的区别不同经营者的识别标志；企业名称中的核心部分，是企业名称的组成部分。北京市王致和腐乳制品有限公司黑龙江省克东腐乳有限公司哈尔滨啤酒有限公司等（2）起一个好商号（企业名称）挺重要的——商号本身有广而告之的作用，朗朗上口的企业名称便于记忆。狎鸭亭；肥蚬子；联

6、想；长虹；海尔；海信（3）商号与商标的关系①联系二者均属于商业标记，都可以成为商誉的载体，在知识产权分类中都属于商业标记权的范畴；因为都属于商业信誉载体，所以有的商号直接被注册为商标，作为商标使用。②区别功能有别表现形式不同专用性不同适用的法律程序不同③商标与商号的冲突冲突的原因：二者功能相近，但二者的登记管理分属于不同的机构；商标权的排他效力不延及商号；商号的排他效力不延及商标。商标与商号冲突产生的弊端：某些经营者规避法律，将他人的知名商标用作商号或者相反，导致消费者误认。例如，上海惠工缝纫机厂生产的“海凌”牌缝纫机有良好的市场信誉，某企业登记了“上海海凌缝纫机设备制造有限公司”生产

7、一种“惠工”牌缝纫机。商标与商号冲突的处理原则：保护在先合法权利；禁止混淆和误用；驰名商标特别保护。商标案例：商号与商标之间的权利冲突2003年至2006年间，中国石油天然气集团公司、中国石油天然气股份有限公司分别以“昆仑”、“KunLun”文字及图形商标向国家工商行政管理总局商标局提出申请，在不同类别的商品及服务项目上进行注册，并在世界知识产权组织、等组织和公约上申请注册，在国内及相关地域取得了“昆仑”、“KunLun”文字商标及图形商标的商