阿迪达斯推广方面

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1、2012年竞品-阿迪达斯营销方面研究报告销售中心-产品部2012年9月18日说明：竞品推广方面资料的阿迪达斯比较齐全，所以这里就单分析阿迪达斯一个品牌，希望能给相关人员一个参考。户外推广分析足球推广分析篮球推广分析跑步推广分析训练推广分析运动市场分析网球推广分析各媒体推广分析◎2.0、运动市场分析季度月份足球篮球跑步网球排球Q11厦门马拉松澳大利亚网球公开赛2“绿茵成长计划”校园足球联赛NBA全明星赛3“绿茵成长计划”校园足球联赛重庆马拉松Q24“绿茵成长计划”校园足球联赛NBA季后赛5NBA季后赛大连马拉松法国网球公开赛6欧锦赛、中超超级联赛N

2、BA总决赛兰州马拉松、鄂尔多斯马拉松、酷跑团训练营温布尔登网球公开赛世界女排大奖赛中国赛区Q37中超超级联赛酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团8中超超级联赛酷跑团训练营美网网球公开赛9中超超级联赛太原马拉松、酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团亚洲杯排球赛Q410NBA中国赛/全国高中联赛北京马拉松中国网球公开赛/上海网球大师赛11NBA常规赛/全国高中联赛上海马拉松12NBA常规赛/全国高中联赛广州马拉松项目季度月份体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持公关媒体零售渠道足球Q11B服装H★★★★★★中数量驱动2B

3、+C服装G+足球鞋G★★★★★★★★★★高品牌驱动3C服装I+足球A★★★★★★中数量驱动Q24C服装E+足球鞋E★★★★★★中数量驱动5服装F★★★★★★中数量驱动6A+B足球鞋A、+服装A、B+足球★★★★★★★★★★★★高品牌驱动Q3789B服装C★★★★中数量驱动Q410B足球鞋B、C★★★低品类支持11B足球鞋D★★★低品类支持12体育动态级别说明：A—全球：赞助足球赛事或者签约俱乐部或者中国国家足球队出场，B---中国：中国国家足球队球员明星代言、签约球员上场C---区域：“绿茵成长计划”校园足球联赛◎2.1、足球推广分析项目季度月份

4、体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持公关媒体零售渠道篮球Q11篮球鞋E★★★★★★★★★★★★高品牌驱动2B篮球鞋F★★★★★★中数量驱动3Q24篮球鞋D★★★★★★高品牌驱动56A+C篮球鞋A★★★★★★★★★★高品牌驱动Q3789Q410C篮球鞋B★★★★★★★★★★★★高品牌驱动11C服装A★★★低品类支持12C篮球鞋C★★★★★★★★中数量驱动体育动态级别说明：A—全球：NBA季后赛及决赛期间签约球员上场；B—全球：NBA入选全明星赛期间签约球员上场；C—区域：“阿迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季

5、联赛”◎2.2、篮球推广分析项目季度月份体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持公关媒体零售渠道跑步Q11服装I★★★低品类支持23Q2456Q3789A+C服装A+服装B★★★★★★★★★★高品牌驱动Q410B跑鞋A+跑鞋B★★★★中数量驱动11A+C跑鞋C+跑鞋D+跑鞋E+跑鞋F+服装C★★★★中数量驱动+品类支持12B跑鞋G+跑鞋H★★★★中数量驱动A：“酷跑团训练营”的开展B：全国跑者意见领袖产品测试及口碑宣传C：健身房及大学学校校园内跑步社团推广中国大城市马拉松项目表月份1月2月3月4月5月6月7月8月9

6、月10月11月12月马拉松厦门重庆郑州无锡大连东营天津兰州太原北京杭州西安上海级别ABCCABCBBACCA◎2.3、跑步推广分析季度月份体育动态推广产品推广途径推广级别推广目的电视广告平面媒体户外媒体网络支持公关媒体零售渠道训练男子训练Q11服装J+训练鞋C★★★★★★★★中数量驱动23C服装K+训练鞋D★★★★★★★★★★高品牌驱动Q24服装F+服装I★★★★★★★★★★高品牌驱动+数量驱动5服装H★★★★★★中数量驱动6C服装G+训练鞋B★★★★★★中数量驱动Q37B服装A+服装B+训练鞋A★★★★★★★★中数量驱动89服装C★★★★★★★

7、★中数量驱动+品类支持Q410服装D★★★★★低品类支持11服装E★★★★★★★★★★中数量驱动12服装E★★★★★★★★★★中数量驱动女子训练Q11服装I★★★★★★中数量驱动23Q24C服装F+训练鞋A★★★★★★★★★★高品牌驱动5C服装G+训练鞋B★★★★★★★★★★高品牌驱动6C服装H+训练鞋C★★★★★★中数量驱动Q37B服装A+服装B+服装C★★★★★★★★中数量驱动+品类支持89服装D★★★★★★★★中数量驱动Q41011服装E★★★★★★★★★★中数量驱动12服装E★★★★★★★★★★中数量驱动体育动态级别说明：A：9个城市的健

8、身房（近55个）开展+健身课程+武技课程B：高校运动市场C：健身产品◎2.4、训练推广分析季度月份体育动态推广产品推广途径推广级别推广目