《抽样技术》PPT课件

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1、第二篇：抽样调查调研方式分为普查与抽样调查。普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一的、普遍的、全面的调查。虽然市场普查可以获得全面的、准确的信息资料。但有调查耗时、资料时效性差、费用昂贵的局限性，企业一般不采用普查方式，而采用市场抽样调查方式。抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作抽样推断。抽样调查与普查比较样本调查总体研究总体抽样调查：费用少时间快非抽样误差少存在理论上的抽样误差普查抽样方案的设计所谓抽样方案的设计，就是指在保证抽样能满足调查精度要求下，力求调查结果最经济、最

2、有效。抽样方案设计程序如下：①明确调查的目的，确定所要估计的目标量。②明确调查对象及样本单位。③确定或构置抽样框。④对主要调查指标的精度提出要求。⑤选择抽样方法。⑥确定样本含量，给出指标的估计式和抽样误差的估算式。⑦制定实施方案的具体办法和步骤。调查误差来源抽样误差是出于设计时有意识地只研究总体中的一部分，从而在结果中出现的误差。抽样误差本身并不是错误的结果，尽管在抽样设计时，判断上的错误可能导致更大的不必要的误差。非抽样误差包括引起了调查误差的其他所有因素。非抽样误差的发生完全是由于调查程序设计和执行上的错误和不足。非抽样误差被认为产生于错误的定义、制表计划中的不完善、从所有样本成员获

3、得问答的失败、等等。误差与精度一次抽样误差：（随机变量）平均实际误差：（不能反映误差大小）均方误：方差：偏倚：误差限与置信度绝对误差限：相对误差限：无回答现象例举二个纠正无回答现象的方法：①对某些问题回答的数据以该问题回答数据的平均值代替；②从对某问题己回答的数据中，随机地抽取，以此填补无回答的数据。避免“无回答”现象方法①提高问卷的回收率。②调整数据分析方法。③多次访问④Polize-Simmons校正Polize-Simmons校正方法假设所有的访问是在除星期六、日之外的五个晚上进行，只要我们在调查问卷中附带一个问题：“除星期六、日之外，您在今晚之前四个晚上有几天在家?”通过这个问题

4、的回答，实际上了解被调查者晚上在家的频率()的大致估计：概率抽样方法简单随机抽样分层抽样分群随机抽样机械抽样样本容量的确定简单随机抽样从总体的N个单位中，以同等概率地随机抽取n个单位，组成样本进行观测，以推断总体参数的抽样方法，称为简单随机抽样。均值区间估计式为：总体平均数的估计量：估计量的无偏性证明：方差估计量：方差的无偏估计量令确定样本容量假设费用函数为：设d是调查绝对精度，即设r调查相对精度逆抽样（希缺项目抽样调查）事先确定一个大于1的整数m，从总体中随机地逐次抽取样本，直到出现第m个“废品”（或具某特性的单元）为止。此时我们实际抽取得样本容量n是一个随机变量。样本含量为n的概率是

5、：求出所需样本的平均含量？是P的无偏估计分层抽样分层抽样是对所要认识的总体，利用已知总体有关调查指标的信息，先依据某种标准把总体划分若干层，然后在每一层中随机抽出一部分样本单位构成样本的一种抽样方法。均值区间估计：分层抽样与简单随机抽样比较若如果不考虑近似的因素分层抽样一般具有以下优点：(1)抽取的样本单体在总体中分布得更均匀、更合理。(2)样本对整个总体有较高的代表性。(3)管理方便，节约调查费用。样本在各层中最优分配事后分层分群随机抽样分群随机抽样是把调查总体区分为若干群体，然后以单纯随机抽样法从中抽取某些群体并对这些群体进行普查的方法。①群体划分的基础主要是区域或团体，调查整个群体

6、比较方便，费用也低，因此，能降低整个调查费用。②由于调查前可能缺少详细的总体名册，如果使用分群抽样，抽样就容易实施。群大小相等时的分群抽样群大小不同分群抽样机械抽样机械抽样是将总体单位看成有秩序的队列，然后按相等的距离或间隔抽取样本单位的抽样方式。其中固定样本调查技术固定样本调查方法固定样本调查的特点样本轮换技术固定样本调查方法固定样本调查是指在市场调查中，将按某种抽样方式抽出的样本作为调查对象固定下来，进行长期连续的观察、记录，以了解和掌握消费者及与其相关的市场状态在时间历程中的变化规律和趋势。①住户样本固定调查。②样本住户每日媒体调查。③零售审计。固定样本调查的特点(1)可以获得长期

7、资料。(2)调查表回收率高。(3)费用较高。(4)调查需由有实力的权威机构组织。(5)时间一长，样本的代表性会受到影响。(6)时间一长，样本的资料质量会下降。样本轮换技术在多阶抽样情况下，样本轮换一般是保留较高层次，轮换较低层次。样本轮换方式(1)r型方式。这种轮换方式是对样本n中的部分单位K，每隔r个调查长度进行一次轮换。(2)r-m-r方式。在一个样本中，每隔r个调查长度将一部分样本单位K暂时退出样本，在接下来的M个时期长度中不