策划中国-何学林71中国式营销整体大策划

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1、策划中国中国企业(城市)大策划中国式营销创新整体大策划工程主讲人：何学林中国策划业和创意产业的开创者中国第一代著名策划家中国十大企业策划领军人物排名第一世界经济十大华人杰出文化创意人物时代功勋----建国60周年感动中国60人中国十年最具影响力策划专家中国城市策划第一人中国互联网创意第一人中国十大策划风云人物中国十大营销策划专家中国十大品牌策划专家中国十大旅游策划专家一、整合营销板块1、产品及市场调研暨营销诊断1-1、产品分析1-1-01.产品形象（剂型、包装等）分析1-1-02.产品核心功效(功能)分析1-1-03.产品目标消费人群分析1-1-04.产品定位分析1

2、-1-05.产品价格体系分析1-1-06.产品渠道及分销体制分析1-2、市场分析1-2-01.宏观市场环境分析1-2-02.消费需求分析1-2-03.竞争品牌分析如何将一个产品或一项服务从0做到全国乃至全世界并且成为行业第一品牌的完整的、系统的方法、步骤和策略体系（一）产品整合营销策划全案内容目录提纲提交文件：《产品及市场调研报告》此项内容旨在通过最基本的产品分析，对产品的上述诸方面中存在的问题和优势以市场为导向、从消费者的角度进行客观的分析和诊断，以便下一步对其进行准确精到的定位和改进（如果有的话），或对其进行确认（如果没有的话）。通过最基本的市场分析，了解竞争品

3、牌的动作和优劣势，做到知己知彼，了解消费者的需求特点和趋势，以便发现尚未满足的需求，把握行业动态，发现市场的蓝海，为下一步的产品定位、市场定位、品牌定位指出方向，提供依据。此项服务的形式主要通过对客户方进行面对面的访谈、走访本地市场、二手资料研判等展开。如需进行扩展的、深入的、区域性或全国性的市场调研，则调研费、调研人员的差旅费、调研礼品费等费用需要另议，另付。2、产品核心定位与品牌策划2-1、产品定位2-1-01.产品功能定位2-1-02.产品市场定位2-1-03.产品目标消费人群定位2-1-04.产品核心价值开发2-1-05.产品核心功能诉求2-1-06.产品诉

4、求广告语2-2、品牌策划2-2-01.品牌命名2-2-02.品牌定位2-2-03.品牌核心价值提炼2-2-04.品牌文化提炼2-2-05.品牌标识设计(VI)提交文件：《产品及品牌定位报告》产品与品牌的定位和策划，是一个产品在市场营销中最核心、最重要的战略问题，接下来的市场营销和一系列方式、方法、手段将依此展开，产品与品牌的定位和策划将决定整个市场营销的成败，如果在这个问题上失之毫里，将会在营销的结果上差之千里。产品和品牌的定位与策划，旨在为产品和品牌找寻细分市场中的蓝海，并确立其在细分市场蓝海中的第一的定位，以便在接下来的整合营销传播过程中将这一“第一”深深地、牢

5、牢地根植于目标消费者的头脑中深入人心。因为“第一”胜过“更好”，有了这样的定位，便可以在接下来的整合营销传播过程中起到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。此外，此项服务还旨在提炼产品的核心功能和价值，找到目标消费人群的精准定位，并提出针对目标消费人群的、利益点足够强大锐利、能够直击目标消费人群心坎的产品卖点、诉求点和广告用语，成为接下来的整合营销传播的基本点，同样可以在接下来的整合营销传播过程中起到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。此项服务还旨在根据成功品牌的四项基本原则，进行品牌策划，建立优秀的品牌，以便在接下来的整合营销传播过程中起

6、到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。3、产品营销4P策略与公关、广告传播策划及促销策划3-1、产品策略3-1-01.产品名称3-1-02.产品包装3-1-03.产品线组合3-2、价格策略3-2-01.价格体系3-2-02.价格政策3-2-03.价格组合3-3、渠道策略3-3-01.渠道设计3-3-02.渠道组合3-3-03.渠道创新3-4、终端策略3-4-01.终端话术问答3-4-02.终端VI设计3-4-03.终端陈列生动化设计3-5、公关营销策划3-5-01.公关营销策略3-5-02.公关营销主题3-5-03.公关营销创意3-5-04.公关营销之

7、事件营销创意与策划3-5-05.事件营销执行计划3-5-06.事件营销预算3-5-06.公关营销之公关活动创意与策划3-5-07.公关活动执行计划3-5-08.公关活动预算3-5-09.公关营销之软文炒作（整版一篇、半版一篇、1/4版一篇、1/4以下新闻稿一篇）3-5-10.软文炒作计划3-5-11.软文炒作预算3-6、广告传播策划3-6-01.广告策略3-6-02.广告主题3-6-03.广告创意3-6-04.平面广告设计（报纸2款，杂志2款，网络2款，户外3款，物料3款）3-6-05.电视广告脚本（5秒，10秒，15秒，30秒各两套）3-6-06.媒介策略3-