《本田雅阁广告策划》PPT课件

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1、第三次汇报主讲人：广告策略3.4.1.2.分析6.5.4.3.1.2.1.绪论2.1.3.广告诉求对象广告目标市场环境分析消费者分析品牌SWOT分析产品分析竞争者分析竞争者的广告分析本田简介德、美、日三大车系特点大比拼本田车展目录第三次汇报****万****万****万****万****万以上销售额截止到2013年9月1号日系代表：本田，丰田，日产，马自达德系代表：大众，奔驰，宝马，奥迪美系代表：福特，雪弗兰，别克，凯迪拉克内饰：日系车内部装饰细致精美，舒适感强；德系车内饰不够精美，仪表盘大多为黑底白字，缺少视觉冲击力和温馨感；

2、美系车内饰做工较粗糙，但中控台及仪表盘相对精美，车内较为舒适。外型：日系车小而轻，设计人性化；德系车较为引领轿车外型潮流，车型多，造车工艺精良；美系车大而重为主，设计出众时尚油耗:日系车混合动力科技强，油耗相对较低；德系车传统技术科技强，油耗适中；美系车油耗较大，价位：日系车相对较低，性价比和实用性强，适合居家消费者；德系车价格段位较多，性价比有高低之分，适合工商务和时尚年轻人；美系车大部分车型售价相对较高，适合拥有足够资金的青中年人；安全：日系车车轻，相对安全性较低，但是重视对人身的保护，为了突出性价比而使得车体在一定程度上不

3、够“稳重”德系车做工精良，安全性适中；美系车但安全性能高，车体大而重，在碰撞中不易收过大损伤，轿厢保护和车体保护性强，避震性好。德、美、日三大车系特点大比拼1.标识释义2.本田基本资料3.基本理念及宗旨本田简介“H”是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。”“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公

4、司的技术目标；靠先进实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”商标，是本田公司立业之本、成功之魂。标识释义基本资料：a.总部地点：东京b.成立时间：1948年c.经营范围：汽车、摩托车d.公司性质：跨国汽车、摩托车生产销售集团e.公司口号：让孩子的天空更蔚蓝f.中国事务部：广州本田、东风本田本田汽车公司的基本理念尊重人三个喜悦（购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦）公司宗旨Honda放眼全球，竭尽全力以合理的价格，提供高质量的商品，让全世界用户满意。运营方针●时刻保持梦想和青春。●尊重理论、创

5、意和时间。●热爱工作、重视互相沟通。●共同创造和谐、有条不紊的工作流程。●勿忘不断的研究和努力。13雅阁2013CR-V2013概念2012飞度2013杰德2013改装思铂睿本田车展鉴于当前的经济形势，2009年我国汽车市场将延续2008年的现状，2009年中国国内市场汽车销售整体增幅将低于5%。但也有一些利好因素的必然存在，如，“汽车振兴产业规划”的政策出台等，它将在变局中为我国汽车业寻找新的坐标。介于宏观经济形势和国际汽车业起伏不定的格局变化，我国汽车业未来一年仍是变幻的一年。雅阁汽车的市场状况分析1.中国加入WTO后，国外

6、的厂商陆续进入中国市场，竞争更激烈；2.企业面临不得不降价的处境，处在亏损边缘。中国加入WTO，我国的汽车进口关税一直在下调，以进一步鼓励竞争，优化市场。随着改革开放，很多国外企业进入中国，搞起了合资，本质上是以技术换市场。中国汽车企业就是在夹缝中生存。中国汽车市场现状整体分析颁布发展节能环保型小排量汽车的政策，以抑制大排量汽车的生产和消费，有利于降低汽柴油消耗、减少空气污染，促进国家节能减排工作目标的实现。这政策的出台对本田是有利的，因为本田以销售低耗油，性价比高的汽车为主营业务，对于这类政策的出台，无疑是巨大的商机，而且消费

7、税的降低，有利于本田的成本控制，也有利于勾起消费者的消费欲望。政府政策对汽车市场的影响人文环境对汽车环境的影响房产是投资品，汽车是消费品。工作后头等大事是攒钱买房，成家立业，相信多数中国人会这么想。且更趋向于享受型消费，对于车这样的享受型消费品充满了欲望。且这几年车市发展迅猛，价格降到了他们触手可及的地步。先买车意味着能拥有许多不一样的生活。这对于汽车市场是一个机遇，但必须时刻抓住80后的步伐，不能落后，这个是挑战。80后的消费心理如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是“80后”。80后具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本

8、色，又受到营销与企业管理界的重视。80后群体喜欢消费新生事物，他们喜欢挑战传统观念，他们更喜欢尝试新生事物，在消费上善变，表现的不稳定、不理性。80后汽车消费观“80后”消费行为的特征及其未来消费心理变化与趋势生活沿海发达地区城市里的一族，处于很好的物质生活环境