TalkingData：2014年移动广告行业趋势报告

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1、2014年移动广告行业趋势报告 TalkingData移动数据研究中心2014年11月 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved研究报告说明 数据来源数据来源于TalkingData数据中心。TalkingData数据中心数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking

2、等行业数据平台，以及诸多合作伙伴，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。数据周期2013年10月-2014年6月概念定义 激活量：时段内，在数据设定回溯期外并符合数据匹配逻辑，用户安装应用并首次启动应用的行为数统计；渠道激活：时段内，由不同渠道、平台带来的激活量；点击量：时段内，基于Cookie 的排重处理后的点击短链的次数；激活转化率：时段内，从排重点击到激活的转化率；次日留存/7日留存/30日留存：某日新增用户中，在该日后的下一日/ 第7日/ 第30日还进行了应用启动的用户比例

3、。Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedTalkingData Ad Tracking简介TalkingDataAdTracking本报告移动广告行业数据均来源于TalkingDataAdTracking移动广告效果监测平台。TalkingDataAdTracking目前已接入国内所有广告平台，及国外多家主流广告平台，为用户提供广告投放结算，防作弊，效果评估等第三方

4、数据服务。覆盖应用3000+覆盖独立设备 2亿日处理点击 1千万……覆盖80% 主流广告网络覆盖广告平台70+Top20游戏发行商覆盖80% ……Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved主要结论 主要结论总结移动广告行业概况移动广告行业迈入高速发展期，产业链逐渐成熟，流量增长迅速渠道激活量份额逐渐增加，行业增长空间较大 激活用户在沿海省份及一线城市分布较集中、设备操作

5、系统版本较新、iphone4s及小米2S机型领先 移动广告运营数据分析 2014年上半年，激励类广告激活量较效果类广告增速更快，且激励类广告激活量份额亦有所提升 2014年上半年，激励类广告激活转化率较高，但增速低于效果类广告 激励类广告激活用户次日、7日及30日留存率均明显低于效果类广告2014年上半年，以激励类广告服务为主的广告平台中，多盟、力美、畅思广告点击量与激活量综合表现较好 移动DMP及应用案例 移动DMP在移动广告链条中的价值凸显，电商、游戏、理财等应用类型用户画像特征明显，重合用户价值有待挖掘同

6、样推广周期内，运用DMP标签辅助推广，曝光质量、注册转化率、付费转化率等广告效果提升明显移动广告行业趋势 移动广告程序化购买各环节逐渐成熟，发展进入快车道精准营销进一步推动移动广告效果提升本地化营销吸引更多品牌广告主参与新广告形式涌现提升用户广告接受度Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved目录 研究内容 0101Addyourtextshere移动广告行业概况 02移

7、动广告运营数据分析 03移动DMP及应用案例 04移动广告行业趋势展望 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动广告行业概况 移动广告行业迈入高速发展期随着移动应用市场的蓬勃发展，移动广告行业开始迈入高速发展期，需求方与买方平台日益丰富，程序化购买逐渐由粗放式向精细化发展，RTB模式在移动端初具规模，未来基于受众人群属性的精准投放将成趋势。初创期 初步发展期 高速

8、发展期 成熟期 程序化购买广告平台格局日益清晰，程序化购买应用爆发&平台模链条逐步完善，RTB式模式初具规模 精准投放短信推送智能机崛起催生移动基于用户位置、用户应用爆发，移动广告属性、消费特征等信功能机时代移动广平台模式开启 息的精准投放、更多告仍以短信推送形品牌广告主参与 式为主 2000年 2006年 2012年 未来 Copyright2014TalkingDataLtd.,A