重庆自驾车旅游市场调查分析

《重庆自驾车旅游市场调查分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、万方数据2010年第36期经济研究导刊No．36．2010总第llO期ECONOMICRESEARCHGUIDESerialNo．1lO重庆自驾车旅游市场调查分析谭晓玲，杨慷慨(重庆文理学院技术师范学院，重庆永川402160)摘要：通过问卷调查和随机采访的方式对重庆自驾车旅游景区市场进行调查，在对自驾车旅游市场人员结构、消费结构、需求结构特征等进行分析的基础上提出重庆自驾车旅游市场可持续发展的策略。关键词：自驾车旅游；旅游资源；导游系统中图分类号：F592．0文献标志码：A文章编号：1673—291X(2010)36-0164-03

2、随着中国私家车数量的不断增多，自驾游在中国发展速度相当惊人，已逐渐成长为旅游新经济。自2009年开始，端午节作为中国的第三个法定节假日以来．多个小长假的格局迎来了重庆自驾车旅游的高峰。重庆自身具有很好的自驾车资源，自驾车对于重庆发展旅游业是个很好的切入点，对提升重庆特色旅游的形象具有非常重要的地位。一、调查目的与方法(一)iJl查目的论文对驾车旅游市场的旅游者结构、空间分布特征、需求特征等方面进行调查，以期能对重庆自驾车旅游市场的可持续发展有所裨益。(--)调查方法2009年卜8月的周末和春节黄金周期间，在重庆野生动物世界、江津四面

3、山景区、万盛石林景区等通过随机问卷调查法进行了部分实地调查。问卷调查内容主要是：自驾车旅游者性别、年龄、文化层次、职业、月收入水平、出游频率、消费水平、出游同伴、出游时机、出游时长、出游距离、出游偏好、驾车来源、出游使用服务方式、获取自驾车旅游信息途径等15个项目。调查共发放问卷200份，收回问卷200份，回收率100％，有效问卷186份，有效率为93％，基本达到预期目的。二、调查结果分析(一)被调查游客基本情况1．被调查游客性别年龄分析(见表1)表1被调查游客性别年龄分析年龄(岁)18～2525～3030～4545—5050以上合

4、计男性(人)28633010013l女性(人)1428234069合计(人)429153140200在200人被调查游客中，男性131人．女性69人，比例为：66％和34％。年龄在18～25岁之间的42人，25—30岁之间91人。30。45岁之间的53人，45～50岁之间的14人，50岁以上的0人。分别占被调查总量的21％、45．5％、26．5％和7％。由此可见，自驾车旅游区内的男性游客数量远远高于女性游客。这也许与自驾车旅游自身特点有关(一般男性较女性对驾驶更感兴趣)。而25—30岁之间的游客有91人，占总量的45．5％，由此可见

5、，自驾车旅游者是一个年富力强，朝气蓬勃，消费能力和出游能力较强的旅游群体，自驾车旅游一般受到最具备旅游消费条件的中年群体的关注。2．被调查游客文化层次分析(见表2)表2被调查游客文化层次分析文化层次大学以上高中初中小学以下人数(人)15827150百分比(％)7913．57．5O200人被调查对象中。小学以下0人，初中15人。高中27人，大学以上158人，大学以上学历占了79％，可见自驾车旅游者的文化层次较高，素质好，文化程度以大学以上为主。说明，自驾车旅游者的文化层次高有利于自驾车旅游市场的开拓，当然也对自驾车旅游产品的开发提出了

6、新的要求收稿日期：2010-09—26基金项目：重庆文理学院2009年科研课题“重庆自驾车旅游市场调查分析”的阶段性研究成果(XY2009051)作者简介：谭晓玲(1987一)，女，重庆巫山人，学士，从事旅游管理研究；杨慷慨(1972一)，男，湖北恩施人，讲师，硕士研究生。从事职业教育与区域经济发展研究。一164—万方数据和新的挑战。3．被调查游客职业特征分析(见表3)表3被调查游客职业特征分析公务员教师企事业管理人员军人个体户自由职业者学生其他人数(人)3145341l353626百分比(％)5．522．5175．57．51813

7、200人被调查对象中，公务员31人，教师45人，企事业管理人员34人，军人11人，个体户35人，自由职业36人，学生两人，其他6人。分别占被调查总量的15．5％、22．5％、17％、5．5％、17．5％、18％、l％和3％。在接受调查的游客当中，自驾车旅游者的职业主要集中在消费能力强和休闲时间较多的教师、公务员、企事业管理人员、个体户、自由职业五个领域。4．被调查游客月收入水平分析200人被调查对象中，月收入1000元以下32人，1000元一2000元93人，2000元～4000元45人，4000元以上23人，拒绝回答7人。分别占被

8、调苞总量的l6％、46．5％、22．5％、11．5％和3．5％。由于这项调查涉及个人隐私等敏感问题，因此游客可能有所保留和隐瞒，调查的数据可能存在一定的误差。但是1000元一2000元和2000元～4000元收入的人员依然占多数，说明