--报纸广告媒介分析

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1、报纸媒体研究gaolinhN0.1历史•中国已知的最早的一份手抄邸报——藏于敦煌莫高窟的唐代《进奏院状》；•世界上最早定期出版的报纸——1609年，索恩在德国出版的《艾维苏事务报》；•日报首次发行于1650年，是德国人蒂莫特里茨出版的；•一般把1615年创刊的《法兰克福新闻》视为第一张“真正的”报纸。N0.2分类•依照出刊时间的不同，可分为：日报、早报、晚报。•依照政治立场的不同，可分为：左报、右报。•依照收费与否，则可分为：收费报章、免费报章。•依照媒体形态不同，则可分为：印刷报章、网上版报章、电子报、电子手帐版报章。N0.3内容•报纸不论大小，都由

2、报头、报眼、版位、栏目组成。•广告是当代报纸常用的一种宣传手段，这里主要是商业广告，还有一些通告、通知、启事以及文化娱乐广告等。报纸收取一定的广告费，用于报社的基本建设。NO.4优势与劣势优势•1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电视节目般错过指定时间报导的讯息；•2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；•3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息；•4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。•5、覆盖面广，时效性强，便于保存查询，价格低廉劣势•1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；•2、

3、纸张过多带来携带及传阅的不便；•3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。特色可进行深度报道和背景分析，对于寻人启示这种文稿是专有的刊登媒体中国报纸排名：•1《参考消息》(中国日报发行量之首,新华社主办)•2《电脑报》(全国发行量第一的计算机报)•3《南方周末》(中国发行量最大的新闻周报,南方日报报业集团主办)•4《人民日报》(中国共产党中央委员会机关报)•5《中国青年报》(中国具有鲜明青年特色和重大影响力的大报)•6《中国电视报》(与CCTV同步覆盖,中国家喻户晓的一份专业影视报纸)•7《中国证券报》(新华社主办的全国性财经日

4、报)•8《新民晚报》(中国出版时间最长的晚报)•9《楚天都市报》(湖北日报主办,最具特色新型城市晚报)•10《华西都市报》(中国西部发行量最大/影响力最强的综合性日报)《新京报》发行案例分析引言：《新京报》创刊当天即创下了53万份的销售记录，创刊不到半年，凭借强大的实力，已经在北京报业市场占据了一席之地。在《新京报》创刊发行的过程中，即有成功也有失败之处。成功之处《新京报》面世的2003年年底，北京都市类报纸市场上已经有《京华时报》、《北京晚报》、《信报》、《晨报》等多家报纸，市场已经接近饱和。而《新京报》作为一个Newcomer，《新京报》的口号是“

5、新北京，新京报”，强调一个“新”字，但与奥运口号“新北京，新奥运”暗合，有抄袭之嫌。《新京报》的办报理念和宗旨是“负责报道一切，对报道的一切负责”——强调“负责”二字，提出有责任对发生在社会上的一切时事进行报道，同时对所报道的一切负责，无限贴近事实真相，讲究诚信。就报纸的理念定位来说，《京华时报》、《北京晚报》等定位于中下层读者——小市民阶层。它们不仅关注国家大事、国际新闻，努力发掘街头巷尾发生的故事，并且重视文娱，把文娱版细分为很多版面，充分满足了市民休闲娱乐的要求。•在传播方面，《新京报》也投入了很多。由于其出资人是光明报业和南方报业，财大气粗，因

6、此采取了“大规模切入”的进入方式，花大成本，下大力气，期望一炮打响更重要的是，它们走的是低成本、低价位路线，一份报纸定价0.5元，这样就收到了物美价廉的效果，迎合了老百姓的口味，受到了他们的欢迎。这些报纸已经形成了自己的顾客群体，控制了一部分市场份额。而《新京报》走的正好是与他们相反的道路。它看到了都市类报纸市场定位的空白——中上层读者，把自己定位于面向城市的、成熟的、有特色的、新型的、主流的都市类报纸。它重视新闻评论的深度而不是广度，增加实事版、经济版，刊登一些更适合有一定文化程度的读者作深入分析的文章。由于定位高，成本价位也高。它采用比其他都市类报

7、纸更好一些的原料纸,印刷质量也明显高于其他报纸。当然，定价也高：1元一份。从定位来说，《新京报》的眼光是长远的。目前京城百姓更喜欢看《京华》之类的报纸，是因为这种报纸与他们的品位相适应，而品位是由受教育的程度、素质决定的，并与个人的性格、年龄、职业相关。随着2008年奥运会的临近以及北京越来越开放，经济的不断发展，市民的素质必将不断提高，白领阶层、知识分子的数量也将不断增加。《新京报》的目标受众人数将大大增加，前景是看好的。从定价来说，1元一份报纸对于普通市民还是贵了些。同样1元钱可以买两天的《京华》。现在，还有一些小贩配送卖报，买二送一，1元钱可以买

8、到《京华》、《信报》、《晨报》3份报纸！相比之下，普通老百姓对《新京报》望而却步了。不过对于中