品牌规划小组作业

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1、V8智能手机品牌机会MBA2010级9班V8组2012.4.21中国品牌，自主研发产品基本情况123智能手机价格1500-2500品牌机会差异性做最受欢迎的国产WIN8平台手机相关性可信性最新的技术和最周到的服务延伸性主题手机及WP手机软件商店与客户电脑同步我们的品牌公司名：V8品牌名：V8品牌机会分析市场分析顾客分析公司分析市场分析之产业格局市场格局逐渐成为一个主导市场的领先者和两三个较为虚弱的竞争对手之间的较量一部分公司除了销售产品之外开始建立品牌，在市场淘汰的过程中幸存下来数百家公司很少或几乎没有品牌意识第三阶段第二阶段第一阶段智能手机市场处于第二阶段，但已

2、经开始出现第三阶段特征全球智能手机正处于高速发展时期，成为引领移动终端的核心动力市场分析之国产品牌目前我国手机市场的需求量很大，但是我国手机市场集中度相当高，属于典型的寡占市场，加上进入壁垒相对较高，因此虽然我国国产手机的市场占有率有所上升，但是由于国产品牌手机厂商在移动通信标准上先天劣势以及在技术研发和质量管理方面的投入不足，使我国国产品牌手机的市场占有量远远不如国外知名品牌。这就要求我们国内品牌手机要加快品牌建设，塑造品牌内涵，有长远的品牌发展规划。顾客分析2011年上半年国内市场不同类型手机用户关注排序依次为:智能手机、3G手机、普通2G手机。而用户对手机的

3、功能需求也发生了很多的变化，主要关注点由基本的通信功能转移到娱乐型、时尚化、智能机和3G手机方面，其中智能机和3G手机已经成为用户的首选。但是那些满足用户较高层次要求的手机市场，高端品牌却因为价格居高不下，市场份额并不是很大，而低端手机又因为功能缺失而未能进入中间市场，这样一来，唯一能够满足客户需要的就是大量存在的中端手机。价格行为仍然是手机市场最重要的市场行为。要想赢得用户，价格是吸引力之一。根据思阅调查显示:售价在1000～3000元之间的中端手机市场份额约占40左右;低于1000元的手机尽管目前仍占很大的份额，但是相对市场占有率不断下降，可见虽然价格还是目前

4、市场上最重要的竞争手段，各大厂商也为了争夺市场份额而进行激烈的价格战，但是目前我国手机市场的竞争已经明显体现为以厂商综合实力的竞争，通过降价来竞争并不能提高厂商的竞争力，反而会在一定程度上压缩了利润空间。公司品牌规划分析品牌名称V8系统平台WIN8产品特色3D等驱动手段定制等首期产品汽车手机我们的品牌规划简短，易于拼写，与众不同谷歌（Google）亚马逊（Amazon）诺基亚（Nokia）苹果(Apple)品牌名称V8我们的品牌规划流畅性：WP7→苹果→安卓软件前景：WP7→安卓→苹果开放程度：安卓→WP7→苹果手机价格：苹果最贵，WP7与安卓持平当WP7进化到W

5、P8时，手机市场将会是另外一番景象系统平台WIN83D高清视频与电脑同步WP手机应用商店产品特色3D等我们的品牌规划我们的品牌规划定价策略与产品竞争力运营商发售，降低营销费用业务定制与应用嵌入小米经验与运营商潜规则财团合作驱动手段定制我们的品牌规划拥有一部和自己座驾标志相同的手机是一件很有意思的事首期和汽车品牌厂商进行合作，推出特色鲜明的汽车品牌手机，可实现一定程度上的定制或作为厂商让利产品副钥匙；车辆内置SIM卡绑定消费远程遥控：空调，车门，GPS手机查看倒车影像及驾驶室摄像头首期产品汽车手机汽车手机定制后期产品特色佛教主题企业应用小组成员组长：孟凌慧品牌策划：

6、霍建明、季锋资料收集：陆伟良、李梁、周志伟PPT制作：王云利、黄珂ThankYou!