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《区域品牌形成机理及效用传导对西北地区区域品牌培育的...》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、科技管理研究2008年第3期2008No3ScienceandTechnologyManagementResearch文章编号:1000-7695(2008)03-0133-03区域品牌形成机理及效用传导对西北地区区域品牌培育的启示邵建平,任华亮(兰州大学管理学院,甘肃兰州730000)摘要:与东南沿海地区相比,西北地区幅员辽阔、资源丰富,但经济却远远落后于东南沿海地区,主要原因是没有很好地整合区域资源,发挥区域优势,打造出区域品牌。区域品牌是如何形成的以及它的效用是如何传导的是本文论述的重点,这对西北地区如何打造区
2、域品牌,实现经济的跨越式发展,具有十分重要的意义。关键词:区域品牌;形成机理;效用传导中图分类号:F0615文献标识码:A区域品牌有多种定义,一般认为,区域品牌是在某个行的知名度和美誉度,在区域特色不断被强化的过程中,代表政(地理)区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能该区域特色的品牌,即区域品牌就诞生了。区域品牌形成后,力,较高市场占有率和影响力的产业或产品,形成以生产区围绕着它会逐渐形成了一条产业链,该产业链又带动了相关[1]位地址为名的品牌。它是建立在区域特色基础上的产业集产业的发展,最终推动了该区域经济的发展。群发
3、展的必然产物。它的形成及形成后的品牌效用传导有其需要说明的是产业集聚和区域品牌对区域经济的发展也特定的规律。本文在研究其形成机理及其传导规律的基础上,起着十分重要的作用,但相比较而言,产业发散对区域经济针对西北地区提出区域品牌培育的相关启示。的发展和推动更直接、更具有实质性。而产业发散是在区域品牌形成后才能产生的,它是区域品牌发展的必然结果。因1区域品牌形成机理此,区域品牌对经济发展有着不可替代的作用,其作用的体每一个区域品牌都有其自身的特色,其形成过程也各不现是一个传导的过程。相同。这是因为区域品牌不是单一的企业或行业发展的产2区域品牌效用传导物,而是由
4、区域的经济、文化、地理和自然资源共同作用和发展的产物。我们认为,区域品牌的形成机理可以概括区域品牌效用的发挥是一个逐次传导的过程,通过传导为图1。不仅提高区域经济的发展和外部环境的优化,而且还使得本身的特性得到进一步的强化。如图2所示,我们可以看出在区域品牌的效用传导机的过程中,每一个环节都受上一个环节的影响,并且它又对下一个环节产生影响。我们可以将区域品牌的效用传导归纳为以下几点:(1)区域品牌通过间接的方式推动区域经济的发展。当区域品牌形成以后,它会有效的拉长产业链,提升相关产业间的关联度,促进第一、二、三产业的关联发展,使得该区域的整体经济水平有了长足的
5、发展。(2)区域经济得到发展之后,进而该区域的投资环境会得到大大的改善,包括交通、信息、服务和生态环境等方面,图1区域品牌的形成机理为区域的进一步发展奠定基础。图1显示了区域品牌的一般形成过程,在区域特色(自(3)不断完善的投资环境会吸引更多的资金和人才进入然资源优势、社会资源特色和经济发展特点)的基础之上,该区域,从而形成新的投资方向。将有更多企业或者相关产该区域的产品就具有了其他区域所没有的特色和优势,从而业的产生,会形成新的经济增长点,产生新的产业集群,丰形成了自己独有的市场竞争力,即市场优势。这种市场优势富了区域品牌的内涵。使得企业的销售量迅速增
6、加,市场不断扩大,并使企业获得另外,资金的不断进入使得企业有能力进行研发新产品丰厚的利润。这样就会有大量产业链中的相关企业进入该领和技术革新,使得各企业的竞争力不断得以提升,最终使整域,生产销售同类或相似的产品,特别是从事配套零部件、个产业集群得到升级,更进一步的提高了区域品牌的竞争实原材料产品的生产,进而形成了产业集聚。由于众多生产销力。售同类或相似产品存在于同一区域内,企业间的横向交流和在区域品牌效用传导图中,区域品牌是核心,它是推动合作会加强,包括信息共享、技术交流等。这样就可以进一了各个环节的发展根本的动力。但是其余的环节也非常重要,步降低生产成本
7、,提高产品质量和技术含量,使产品更具有因为一个环节不充分能发挥其效用,下一个环节的效用就会[1]竞争力。并在较大范围形成该区域的某个行业或产品较高受到影响,从而整个效用传导过程就会受到影响。这样就会收稿日期:2007-05-11,修回日期:2007-09-05基金项目:甘肃省社科规划项目(2006006)134邵建平等:区域品牌形成机理及效用传导对西北地区区域品牌培育的启示培育有着重要的意义。表12000、2003、2004年青海第一、第二产业总值单位:亿元200020032004第一产业569968128259第二产业3676357352704
8、06注:表中数据由05年青海统计
